廣交會觀察：中華老字號創新「圈粉」外商

中新社廣州5月3日電 (張璐)正在廣州舉辦的第135屆中國進出口商品交易會(廣交會)第三期展會上，中華老字號參展企業，以琳瑯滿目的日用品、色香俱全的美味食品、引領時尚的保健品，「圈粉」眾多境外採購商詢價問貨。

本次廣交會三期5月1日開展，主打以玩具及孕嬰童、時尚、家用紡織品、文具、健康休閑為主的「美好生活」主題概念，吸引11495家企業參展，規模創歷史新高。

2024年2月，382個品牌被正式認定為第三批中華老字號。本屆廣交會上，不少新入選企業擦亮中華老字號的金招牌，實現品牌與產品「雙出海」。

「今年公司旗下的‘蜂花’和‘上海藥皂’品牌同時入選第三批中華老字號，產品遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區。」上海製皂廠有限公司(以下簡稱「上海製皂廠」)國際貿易部區域經理陳思聰表示，今年來到公司展位的境外採購商可謂盛況空前，來自東南亞、非洲等國家的境外採購商計劃到工廠參觀，進一步洽談訂購事宜。

據陳思聰介紹，「‘蜂花’檀香皂誕生於1928年，是跨世紀的老字號品牌。為迎合更多年輕消費者的需求，我們除了延續傳統的調香技藝，從固有的經典‘檀香’轉型到多元化的香氛領域，推出主打氨基酸配方體系和情緒香氛技術的蜂花液體香皂產品。」

走進食品展區，廣東展翠食品股份有限公司(以下簡稱「展翠食品」)的「食品城堡」吸引眾多境外採購商駐足。他們有的打開手機直播展示產品，有的當即下單訂購產品。

展翠食品經理陳銘輝介紹說：「今年我們被評選為中華老字號，伴隨著這個‘新身份’，我們在口味和包裝上都進行改良創新，帶來配料乾淨的功能性食品，受到眾多境外採購商的喜愛，本屆廣交會已經收穫越南、荷蘭等多個國家的意向訂單。」

除了產品「出海」外，展翠食品的品牌也在「出海」。「當前有不少國外的食品生產商缺乏知名度，想與我們合作借助我們的品牌為其產品賦能。近年來，我們在實施‘雙品牌’戰略，與我們合作的企業可以在其產品包裝上印上兩個品牌，並在當地市場進行銷售。」陳銘輝說。

「本屆廣交會上，我們已經收穫來自菲律賓採購商的訂單，目前還有毛里求斯等國家的採購商正在洽談。我們每年的海外訂單，有60%來自廣交會。」廣西金嗓子有限責任公司(以下簡稱「金嗓子」)海外國際部經理王津輝說。

創立於1956年的金嗓子，生產的金嗓子喉片、銀杏葉片等多種藥品暢銷五大洲的五十多個國家和地區。金嗓子外貿部長王潛表示，近年來，金嗓子在保留傳統原材料的基礎上，通過引入高科技生物製藥研發團隊和智能製造，生產出金嗓子腸寶、復合益生菌含片等多款大健康產品。

首次參加廣交會的俄羅斯採購商古國山帶著妻子來到金嗓子展位商洽。他說：「金嗓子喉片受到俄羅斯消費者的喜愛，這次希望能拓展和選購更多的金嗓子系列產品。」(完)

【編輯:曹子健】