依託傳統文化 中國企業創新國際表達

【依託傳統文化 中國企業創新國際表達】當前，時代的發展對中國企業講好中國故事提出了更新、更高的要求。

即將於5月11日在「2024世界品牌莫干山大會」上正式發佈的《中國企業海外傳播力分析報告（2023）》[以下簡稱《報告（2023）》]認為，中國企業不負時代，在製定國際傳播戰略過程中，大多立足於鍛造「國際化團隊、國際化視野」，主動傳播策略多樣化態勢日趨顯著。同時，在推進國際傳播過程中，中國企業還推動了中國傳統文化與全球文化更好地溝通交融。

從「硬聯通」到「軟聯通」再到「心聯通」

從在基礎設施建設層面與世界各國的「硬聯通」，到在規範標準層面與全球產業鏈的「軟聯通」，再到跨越文化壁壘與海外民眾的「心聯通」，中國企業主動走向海外、積極傳播的意識逐年提升。

《報告（2023）》研究發現，除了針對傳統主流媒體的主動「喂料」，中國企業尤其注重在海外社交媒體平台上的國際傳播，不僅在多個平台開設帳號，還針對不同社交媒體特徵，製定符合平台特點的傳播策略，具有自主發聲實力的國際傳播矩陣已初步形成。同時，部分中國企業還在境外傳統媒體與社交媒體之外，運用創新策略以「第三極」打造海外形象。

《報告（2023）》舉例稱，海信作為一家全球知名家電企業，不斷建設自主品牌，踐行「造船出海」，開展針對性的賽事營銷，通過覆蓋線上線下的品牌活動，有效建立海信、足球世界盃與球迷的關聯。體育是世界性的語言，海信憑藉這種語言突破了文化、生活方式等方面的差異，推動了企業自身的國際化，並將主體戰略從傳統的品牌曝光轉向積極價值觀的傳遞，向世界更好展現中國品牌魅力。

又如茅台，其在海外社交媒體帳號運維過程中不斷從中國傳統文化中汲取內容創作靈感，並將中國傳統文化的獨特風韻與自身品牌文化相結合，打造出一系列吸引海外受眾的「爆款產品」。這些極具創意的系列主題網帖讓茅台在海外社交媒體平台成功「出圈」。茅台通過文化賦能海外社交媒體傳播，進一步推動其品牌形象的國際化、年輕化。

與各國文化深入交流 以開放姿態擁抱世界

與世界各民族文化深入對話與交流，以開放的姿態擁抱世界，是中國企業發力海外傳播的另一顯著特點。如以嶺藥業，依託中醫藥文化，秉持「繼承創新、造福人類」的企業宗旨，將傳統中醫藥智慧與現代科技相結合，開闢了一條獨具特色的中醫藥走向世界之路。

《報告（2023）》研究認為，依託中醫藥科技創新與中醫藥文化，是以嶺藥業推進國際傳播、強化企業海外影響力的主要策略。與海外學術機構進行合作研究，也是以嶺藥業提升海外認知度的重要策略。在人類衛生健康共同體背景下，以嶺完成了從「中國產品」向「中國品牌」的升級。

其他中國企業也通過多維度策略，打造極具海外辨識度的獨特品牌，在企業層面講好中國故事。如源遠流長的中國茶文化，已成為境外受眾瞭解中國文化的重要窗口之一。作為中國茶葉行業頭部企業，中國茶葉股份有限公司積極走出國門，以「茶」為媒，深入佈局海外市場等，向世界遞出了中國「茶名片」。

又如西鳳酒，圍繞「一帶一路」貿易暢通、民心相通的宏大敘事，創新探索國際化表達方式，弘揚中國白酒文化和鳳香文化，提升中國人文交流品牌的傳播力、影響力，走出了一條獨具特色的中國白酒品牌國際化新路。