《開心消消樂》十週年：用內容創新塑造文化符號

2014年，《開心消消樂》手遊版上線，距今已十年。在手機遊戲日新月異的發展浪潮下，《開心消消樂》在業界的地位巋然不動，今年的十週年活動更是吸引眾多玩家參與，分享他們與消消樂共同走過這些年的故事。作為一款用戶註冊數超8億的遊戲，《開心消消樂》能夠歷經十年做大做強，到達巔峰後不斷飛昇，除了遊戲本身的玩法創新，內容上的沉澱是讓它走得更穩更遠的重要因素。玩家不僅可以在這款遊戲里收穫快樂，還能獲得更進一步的內容價值反饋。這個意義上，《開心消消樂》正在從一款休閑遊戲變成一個內容放大器，將傳統文化、現代文化、玩家文化進行融合，最終形成一個「文化新符號」。

豐厚文化底蘊，賦能文化融合

三消類遊戲中，《開心消消樂》可謂一枝獨秀。它能夠出類拔萃的原因除了遊戲核心玩法外，內容上的賦能也在不斷積聚著這款遊戲的文化能量。

《開心消消樂》十週年線上活動視覺圖。

此次十週年活動以「大唐盛世」為背景原型，唐朝的名人名句、特產風物等都在活動中有具體的展現。比如「賓朋盈門」玩法，玩家通過消除來兌換送給來賓的各種唐朝物產。每種物產的勾畫描摹、詳情介紹都格外考究，讓玩家獲得唐朝美學的熏陶。而在「飛花詩會」活動中，玩家可以用消除幫助角色收穫毛筆，完成「雲、花、鳥、蝶」四個主題的飛花令，用消除玩法串聯起唐詩名句，通過漫天飛花特效、遊戲角色相對飲茶的氛圍感營造，讓玩家感受無處不在的唐朝元素。

為了活動中歷史元素的真實還原，主創特別邀請到精通唐朝歷史與美術考古，此前任教於陝西師範大學中國史教研工作的專家進行監修指導。力求在內容上考據，畫面上考究。讓玩家在遊戲里沉浸式領略唐朝各地特色物產，品味唐詩、唐舞的魅力。消消樂團隊介紹，像傳統文化這種項目，他們的前期籌備大概會超過半年時間。「整個消消樂項目組，以及其他關聯合作部門都會一起參與進來。」

作為一款受眾覆蓋各年齡段的遊戲，國民度和大眾認知度是消消樂項目組策劃活動時優先考慮的一個因素，「我們以前在遊戲內做的一些調查問卷，包括玩家投票，傳統文化幾乎是排名第一的內容選項。」在綜合方方面面的因素後，消消樂在這幾年一直深耕傳統文化賽道。除了此次十週年活動與唐朝文化的結合，此前消消樂還與敦煌博物館合作「消除節」，與中國戲曲學院合作「百戲群英」活動……不同的傳統文化內容嘗試讓消消樂逐漸成為休閑遊戲中傳統文化的放大器。

此外，消消樂還在嘗試遊戲與科普、環保、公益等多方面內容的合作，比如攜手「全國AAAAA級科普示範基地」上海科技館、上海自然博物館進行線上線下科普活動，這些內容合作都在不斷擴容《開心消消樂》的內容池，用遊戲+傳統文化、遊戲+公益科普等跨界合作，讓這款遊戲的文化影響力無處不在，乃至成為被全民熟知的文化符號。

精細化運營，鑄就共同記憶

在搜索框輸入《開心消消樂》可以看到官網的副標題是「用三消遊戲的方式，把國民連接在一起」。作為中國休閑益智遊戲領域的領航企業，「樂元素」用十年時間，鑄造了《開心消消樂》這個了不起的情感符號。當你在生活中聽到great、unbelievable等詞彙閃現時，腦海里估計會直接浮現《開心消消樂》的遊戲畫面。還有那群穿梭於不同活動中的小動物形象，每一個都是那麼熟悉，讓人一看就喚起某段難忘記憶。這些獨屬於《開心消消樂》的符號已經成為八億用戶的共同記憶，一旦喚起，便能在人群中一眼見到「同類」，那份情感聯繫分外珍貴。就如同國外的《Mario（馬利歐）》《俄羅斯方塊》一樣，十年來，《開心消消樂》已經變成中國遊戲用戶對於國產手機遊戲的標誌性「記憶」。

《開心消消樂》十週年線下活動，玩家與特色路牌合照。

值得一提的是，此次《開心消消樂》十週年的線下活動，就將有著共同記憶的玩家吸引到了一起。從4月13日開始的第一輪，到4月27日開啟的第二輪，主創把遊戲從線上帶到線下，在成都、重慶、長沙、杭州、西安、蘇州等城市，通過打卡達色路牌，手持標語留影，玩家在線下找到了組織和親密戰友。「玩不完，根本玩不完」「宇宙的盡頭是開心消消樂」，在玩家曬出的活動照中，能看到一個個鮮活的笑臉，大家因消消樂而相聚，而快樂。開心的氛圍延續到手機內外。

《開心消消樂》的玩家系統打破了陌生人間的隔膜，增加了遊戲里的情感濃度。比如互贈體力、幫助通關，這些玩家互動小設計讓互聯網上的善意不斷湧現。而地區團戰系統、拯救麼麼狐等玩法上的創新則讓玩家擁有了勢均力敵的對手或親密戰友。即使回到現實當中，《開心消消樂》仍然勾連著人與人之間的關係，乃至成為玩家的朋友。有玩家在社交平台上分享自己與親密愛人或家人一起玩遊戲的溫馨時刻，《開心消消樂》打破了距離與年齡界限；也有玩家在孤單寂寞抑或無聊鬱悶時打開消消樂，「開心」解千愁。

《開心消消樂》「十年紀事」圖。

《開心消消樂》記錄著玩家們的重要歲月與記憶。在此次十週年活動的「十年紀事」中，大家可以看到這款遊戲的發展演變。而進入遊戲就能看見的「開心回憶」里，則是獨屬於每一份玩家的「開心記憶」，遊戲主創以每個玩家個性化的遊玩節點為線索，來呈現十年間玩家的成就，以及與人的羈絆，這些數據最終會生成一個獨特身份。這個設計在各大社交平台上被玩家爭相分享、跟帖，這是作為開心村村民的榮耀，也是《開心消消樂》用十年完成的情感新連接。遊戲在運營和設計上對玩家人際關係進行了重塑，讓玩家群體文化不斷擴展。

多元文化集合，升維品牌影響力

「我們為用戶提供的是服務，而不只是產品，沒有什麼比用戶體驗更加重要」「遊戲是文化的載體，文化能夠與廣大用戶建立情感、精神、審美訴求的共鳴」。十年來，《開心消消樂》團隊一直秉持著超越產品本身的文化理念，以不忘初心的深耕精神，以傳統文化、現代文化、玩家文化有機融合的發展路徑，為用戶提供喜聞樂見且有新時代特色的中國傳統文化體驗。

同時，團隊也認識到，在手機休閑遊戲的小小天地中講述傳統文化故事，又要與同類產品相比推陳出新，是難上加難的事，必須挖掘與釋放產品的多元價值潛能，用現代遊戲精神重新詮釋科普、文化、公益等領域的多元價值，如此才能使遊戲內容存量不斷被擴充。

十年深耕，厚積薄發，一年多來，《開心消消樂》融合發展路徑的正確性終於被實效所驗證，為上億玩家打造的數十項以敦煌飛天、故宮、戲曲、皮影、詩詞等傳統文化元素為主體的運營活動，市場與口碑兼收，在傳承文化薪火的同時實現了品牌影響力升維。尤其是為十週年慶典最新推出的「大唐盛世」篇，更在場景、內涵和學企聯合上實現了國內手機休閑遊戲領域階段性的歷史突破。

成功的關鍵，就在於《開心消消樂》在文化場景上的創新演繹和文化內涵的原汁原味這兩條路線上的平衡發展，把握精髓、把控細節，盡最大程度令傳統文化在形式上更具活力和溫度，更加拉近與現代人的距離，符合時代精神，而不是僅僅停留在「還原+展現」的層次。比如，借助神話演繹，展現我國當前航天事業的成績，設計出帶有女媧蛇紋的貼身太空衣和頭盔的卡通場景，令用戶的認同感、歸屬感瞬間拉滿。

類似非傳統文化企業對文化傳播形式和內容的突破，在簡單、休閑的手機遊戲環境中分享生活、引發情感共鳴，令複雜的文化體系得以新生和傳揚，建立更多連接古今、橫跨文化的橋樑，實則也是當前我國文化事業領域所急需的創新力量。

傳統文化就是曾經的流傳文化，只不過被時空障礙所阻隔，本質上，遊戲也是文化事業的一部分。因應實現中華民族偉大複興、講好中國故事的時代主題，應該站在時代和歷史的高處審視文化的演進和方向，引入更多來自新科技、新形式、新理念的創新力量，打破時空障礙，令當代文化獲得更多來自傳統文化的滋養，令中華文化更加豐富、多元，更具跨時空的傳播力量。

編輯 吳龍珍

校對 翟永軍