知株俠說新聞丨從這個「五一」看株洲文旅新變化

株洲日報全媒體記者/溫琳

通訊員/張堅煜

2024年「五一」假期，株洲風光無限。

2024株洲馬拉松活力全開，各景區景點、文博場館熱鬧非凡，一幅文化味濃、煙火氣足、體驗感好的文旅體融合新圖景一一展現。

株洲文旅產業悄然發生著變化……

賽事節會成為新標配

這個「五一」假期，賽事節會成為株洲的新標配。

5月4日，儘管下著淅瀝春雨，2024株洲馬拉松激情開跑，這是株洲首次舉辦城市級馬拉松賽事。一條42.195公里的賽道，串聯起城市的歷史、文化、景色、人物，1.5萬名跑者沿著湘江兩岸奔跑，在春光中領略「製造名城」風采。

知株俠發現，疫情之後的株洲，每逢節假日，都有大型的賽事節會。從去年元旦以來，製造名城煙花秀、製造名城鬧元宵主題活動、瓷博會、蘆淞航空嘉年華、2024新春神農廟會，各具特色的賽事節會一個接一個。

知株俠統計，僅2023年，我市舉辦各色賽事節會超過400場，這些賽事節會近半數集中在春節、「五一」、「十一」等節假日期間。

今年「五一」假期，我市舉辦的各種賽事節會就超過30場，既有輻射全國的第五屆中國煙花爆竹博覽會和集全市之力舉辦的2024株洲馬拉松，也有各個景區景點、鎮鄉街道舉辦的「小而美」文旅特色活動，如方特旅遊區的王者歸來天幕秀、次元狂想大巡遊，攸縣酒仙湖景區的酒仙國風主題遊園會等。

這些賽事節會，既有傳統的自然景觀、文化藝術、地方物產、民俗非遺、購物遊覽等類型，也有近年流行的科技體育、時尚狂歡等類型。

一系列賽事節會活動的舉辦，吸引了八方遊客，也推介了城市品牌。「以前的節假日，頂多是景區搞活動；現在的節假日，是整個城市一起搞活動。」有旅遊業內人士感歎。

知株俠發現，當前，越來越多的城市參與節假日賽事節會的競爭。「卷完宣傳卷活動，卷完線上卷線下，由此吸引更多人走進城市，塑造城市IP，為城市經濟發展注入新動力。」業內人士分析。

文博場館成為新增量

擇一座城，挑一個館，探古訪今。

這個「五一」，我市各大博物館、美術館、圖書館迎來了超高人氣，全市14個圖書館、博物館和文化館，「五一」假期累計接待入館人數24.96萬人次。

曾經，文博場館是假期的配角，但如今假期到城市文化場館打卡成為越來越多遊客特別是年輕遊客的選擇。

在神農湖水秀廣場，城市交響音樂會、「幸福株洲一起來」文藝惠民演出輪番上演，讓神農城景區成為株洲「會客廳」，節假日去水秀廣場看演出已經成為市民和遊客的選擇。

在神農大劇院，四季演出季「戲」滿梨園·戲曲季在該劇院拉開序幕，來自全國各地的戲曲表演藝術家們齊聚株洲，為觀眾帶來一場場精彩表演。黃梅戲「五朵金花」中的四朵走進株洲，共演經典戲劇《女駙馬》，引得觀眾陣陣喝彩。

市文化館推出全國街頭藝術節，「愛唱歌的羅朗拿甸奴」「安東尼大叔」等全國街頭藝人，紛紛走進株洲進行街頭演出，貢獻了一場又一場視聽盛宴，吸引眾多市民和遊客圍觀。

而市圖書館、株洲美術館、株洲博物館也在假期紛紛舉辦系利雲化活動，讓場館熱鬧非凡。

知株俠發現，文博場館已經成為株洲旅遊的重要增量，「打卡」文博場館正逐漸成為青年群體的生活與社交方式，文博看展、國風拍照、沉浸旅遊……年輕群體從中瞭解株洲的歷史和故事，為文博遊注入了新鮮動能。

縣城遊熱成為新常態

「小縣城跑贏大都市」是這個「五一」中國文旅呈現的新現象，株洲的醴陵便是一個經典案例。

這個「五一」，四面八方的遊客湧入這個湘東小城，讓她格外熱鬧。

4月30日晚，兩萬多發醴陵煙花在陶子湖上空綻放，五彩的焰火如同流星劃過夜幕；5月1日，「炒粉節」在醴陵市一江兩岸熱鬧開炒，近200家粉鋪攤子分佈在兩岸風景區，引得人聲鼎沸；4月29日至5月1日，第五屆中國煙花爆竹博覽會的舉行，更是讓全國客商齊聚這座小城……

僅炒粉節三天，醴陵接待遊客101.32萬人次，實現旅遊綜合收入10.98億元。

不是熱門城市去不起，而是小城市更有性價比。知株俠認為，相比一二線城市的「人擠人」，下沉市場為遊客身心放鬆度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期相對較貴的住宿、餐飲費用，反向奔赴的小眾目的地，成本更低、舒適度更高，也更有性價比。

縣城遊在這個「五一」能火，一個很重要的原因是，不少縣城極具特色。醴陵就特色鮮明，擁有陶瓷、煙花和小炒「三寶」，食一碗本地炒粉，撿幾件精美瓷器，看絢爛煙火點亮夜空，是醴陵遊的「標配」，也是這座縣城「出圈」的理由。

知株俠覺得，一座城市無論大小，要想擁有熱度不僅要在特色上做好文章，更要在服務上下足功夫。對於醴陵而言，想要長紅，在保持其獨特性的同時，還要避免過度商業化和同質化，不斷提升服務水平。

業內人士分析，未來，縣城遊熱會在很長的一段時間成為旅遊業的新常態。

知株俠認為，這為株洲各地帶來了機遇。各縣市要讓縣城遊「出圈」，既要著眼長遠，科學規劃縣域旅遊產業發展，又要根據縣域經濟實力量力而行，打好各地個性化、差異化的縣域旅遊品牌，把縣城文旅熱這把「火」燒好燒旺，為「小地方」贏得「大流量」。

編輯：青琪