兩年來首次更新iPad產品，AI加持能否扭轉蘋果平板下滑局面

5月7日晚間，蘋果推出iPad Air、iPad Pro系列產品。其中，iPad Air搭載M2芯片。iPad Pro則用上了跨代的M4芯片。

兩年來首次更新iPad系列產品的蘋果引起了消費者關注。5月8日晚，蘋果新款iPad在某電商平台預約購買人數達3萬人。

5月7日晚間，蘋果推出iPad Air、iPad Pro系列產品。其中，iPad Air搭載M2芯片。iPad Pro則用上了跨代的M4芯片。官方稱這是迄今最薄的Apple產品。蘋果CEO曲克表示：「這是iPad推出以來最重要的一天。」

業內分析師表示，此次是蘋果近兩年來首次更新iPad，將對購機形成一定刺激。今年一季度，蘋果以1200萬台平板出貨量居全球首位，但同比去年下滑13.9%。

值得一提的是，華為也在同一日發佈了平板等系列新品。兩家廠商再次在平板領域正面對決。接受採訪的分析師告訴新京報貝殼貝殼財經記者，iPad Pro的M4芯片性能預期不錯，尤其是AI處理能力，不過，蘋果本身並沒有引爆人工智能應用，對iPad Pro的體驗不會產生根本性改變。在中國市場上如何面對華為等強大競爭對手，也是蘋果這款產品未來在落地時需要思考的問題。

近兩年來首次更新iPad產品

或將會對購機形成一定刺激

蘋果稱，最新的iPad Pro採用的M4芯片，是「一款極其強大的人工智能芯片」。該處理器的CPU速度相比前代iPad Pro的M2提升最高達50%，GPU則提升4倍。其還擁有全新的神經網絡引擎，運算速度達每秒38萬億次，相比A11芯片的初代神經網絡引擎提升60倍。

「性能和使用體驗的提升是本次新品升級的核心。綜合妙控鍵盤和Apple pencil新品可看出，iPad著重提升其‘生產力工具’屬性。」IDC中國高級分析師劉雲對記者分析稱。

環球通信行業分析師馬波評論稱，本次發佈會最引人注目的是iPad Pro搭載的M4芯片和OLED技術。「OLED屏的使用標誌著頭部廠商在平板顯示技術偏好的重大轉變。」Canalys稱。

記者注意到，蘋果新款iPad Air國行版售價，11英吋機型4799元起，13英吋6499元起。蘋果新款iPad Pro國行版11英吋機型8999元起，13英吋11499元起。

發佈會後，業內既有肯定新產品性能升級的聲音，也有人「抽水」蘋果再次「擠牙膏」，還有不少人表示「定價太高」。5月8日晚間，記者注意到，蘋果新款iPad在某電商平台預約購買人數達3萬人。

「此次新品會成為蘋果的一個增長點，iPad去年並未發佈新品，此次是蘋果近兩年來首次更新iPad系列產品，將會對購機形成一定刺激。」劉雲說。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對記者分析稱，M4芯片的性能預期會不錯，尤其是AI處理能力，其應用也符合初級階段AI產品的發展。不過WitDisplay首席分析師林芝表示，蘋果自研芯片一直強調人工智能性能，但目前蘋果本身並沒有引爆人工智能應用，對iPad Pro的體驗不會產生根本性改變。

今年一季度出貨量下滑13.9%

iPad 10降價至349美元起售

蘋果新品的實際市場表現還需要時間來給出答案。不過其平板業績下滑已是事實。Canalys的報告顯示，今年第一季度，蘋果的平板產品以1200萬台出貨量居於首位，在全球佔據36%的市場份額，但出貨量同比下滑13.9%。

財報也顯示，2024年第一季度，蘋果iPad業務營收55.59億美元，同比下降約17%，在硬件產品中降幅較大。其平板業務已連續兩個季度兩位數下滑。

在此背景下，曲克在本次發佈會上還宣佈將iPad 10降價至349美元起售，國行價格為2999元起。具體降價600-1000元不等。

記者查詢主流電商平台顯示，京東平台搜索iPad 10，排序在前幾屏的iPad 10（64G）商品，標價維持在約2999元，疊加會員折扣等優惠，到手價約為2984元，且多個店舖顯示該價格為45天最低價。部分店舖價格低至2840元。

淘寶和拚多多平台搜索iPad 10，疊加相關優惠，排序在前幾屏的iPad 10（64G）商品價格為2599元至2999元不等。在多個電商平台上，iPad已經成為部分電商熱搜，部分平台主動將iPad等部分熱門商品上架「天天低價」等細分子類目。

「消費者習慣用手機解決絕大部分問題，不足部分改用筆記本電腦，iPad夾在中間就非常尷尬。這個產品可能更多用在禮品方向，但這塊能有多大空間需要考慮。蘋果在這個領域發力，希望有特別大的銷量支撐業績，可能要慎重。」張毅說。

華為同一天發佈8款新品

雙方將進行更激烈的競爭

5月7日同一天，華為也在杜拜發佈8款新品，包括華為MateBook X Pro，華為MatePad 11.5「S等。官方稱，HUAWEI MatePad 11.5」S是首款搭載新一代華為柔光屏的生產力平板。官方還推出了自研繪畫軟件。

除了手機領域，華為和蘋果在平板市場上也一直處於激烈競爭廝殺中。IDC數據顯示，2023年第四季度，華為超過Apple成為中國平板電腦市場出貨量第一，這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現TOP1 品牌的更替。

「華為在恢復供應鏈後強勢回歸市場，展現出顯著的競爭力。」馬波評論稱。張毅提到，在中國市場上如何面對華為等強大競爭對手，是蘋果這款產品未來落地時需要思考的問題。

在林芝看來，如果沒有美國製裁，華為平板電腦可能提前趕超蘋果。「從去年開始，華為平板電腦率先大量採用柔性OLED，從屏幕維度來說更加超前，加上華為概念熱潮，趕超蘋果是自然結果，接下來雙方將進行更激烈的競爭。」

談及行業發展趨勢，Canalys分析稱，2024年勢必在平板電腦的外形和功能上實現新的突破，製造商將著眼於可摺疊設計和無需佩戴眼鏡即可觀看的3D影像。隨著平板電腦市場逐步復甦，未來有望高於疫情前水平。

此外，去年推遲的商用領域和政府的部署，以及5G基礎設施在未開發市場的快速擴張，必將推高對平板電腦的需求。

Canalys的報告顯示，2024年第一季度，全球平板電腦出貨量小幅增長1%達3370萬台。這是繼連續四個季度下滑後首次實現增長。

「新的一年，中國平板電腦行業的科技趨勢將朝著以提升系統軟件基礎能力、利用基於AIGC的人工智能生成技術，以及推出更智能化的系統級組合產品為重點發展方向。」IDC中國高級研究經理甘淼說。

新京報貝殼財經記者孫文軒 程子姣