「618大戰」在即電商不玩預售了

中新網5月9日電(中新財經左雨晴) 「付完預售還得惦記著什麼時候付尾款，買個東西要花十天半個月。」「以為預售是最便宜的，沒想到現貨更便宜。」每次「618」、「雙11」電商大促總能聽到的抱怨，或許即將消失。

繼天貓宣佈取消「618」預售機制後，5月8日，京東也正式宣佈「現貨開賣」。這或許意味著，傳統電商平台沿用十年之久的官方預售機制將退出歷史舞台。

「618」，更簡單了？

「更簡單」，正在成為傳統電商平台對購物節大促的新定義。

根據天貓5月6日公佈的規則，取消預售後，今年天貓「618」共有兩波現貨售賣期，第一波自5月20日晚8點開始，第二波自5月31日晚8點開始。此外，天貓還特別強調，此次也將簡化商家報名參加環節，無商家報名環節，滿足條件的商家直接進行商品報名即可。

京東方面則宣佈「不卷時長」，將現貨開賣的時間定在了5月31日晚8點。

天貓、京東相繼宣佈「618」取消預售。

中新財經注意到，這並非電商平台第一次提出「不預售」。

2023年「雙11」，京東提前活動時間並取消預售。而拚多多則在2021年、2022年「雙11」就打出了「無定金、不預售」的口號。

「這次終於聽勸了！」有不少網民對此表示。

預售製為何被「抽水」？

網民感慨背後，則是「苦預售久矣」。

所謂電商大促預售製，即允許消費者在活動開始前支付定金鎖定商品和價格，並在活動當天支付尾款完成交易。起初，「618」和「雙11」電商促銷活動並沒有官方預售環節，但隨著活動規模逐漸擴大和消費者需求增加，預售機制逐漸被引入。

「預售可以避免無效的擴大生產，讓商家在明確知道消費者真實需求的情況下，盡最大可能性組織貨源，對於商家品牌來講，具有明顯優勢。」易觀流通行業高級分析師陳濤向中新財經表示，預售製不僅可以讓電商平台提前帶動市場氛圍，爭搶第一波流量並鎖定消費用戶和銷售額，還能使商家減少參與大促的風險。

陳濤指出，在電商大促早期，很多商家不敢大規模提前生產、備貨，導致商品現貨量有限，很多消費者搶購不到，而預售製則避免了這一情況，同時也給消費者提供了更多優惠。

資料圖：「618」電商購物節期間，物流工作人員正在分揀、轉運快遞包裹。中新社記者劉新攝

然而在電商飛速發展十幾年後，商品供應已充足且成熟，為消費者提供了多樣化的選擇，預售製的弊端也開始暴露。在部分網民看來，是剝奪了購物的「快樂」。

「提前一週下定金，一週後再補款，等拿到快遞的時候，已經忘了自己都買了什麼。」90後樂樂(化名)告訴中新財經，下單預售商品猶如跑了一場「馬拉松」，而且自己永遠也不知道自己的努力是否「劃得來」：「預售前就要做攻略，預售活動之後還有現貨活動，有時候發現預售並沒有比現貨便宜，可能還會更貴，規則那麼複雜，一路買下來只覺得心累。」

對電商大促的「疲憊感」也體現在商家群體中。

一名小商家告訴中新財經，自己已很少參加大促活動。「每逢大促都要加人加班很久，退貨又很多，庫存全搞亂了，真的是又累又不賺錢。」

預售取消後會有哪些變化？

本次電商平台「618」取消官方預售，意味著什麼？

在陳濤看來，在爭奪用戶、以用戶體驗為首要原則的當下，電商在大促活動中取消預售或將成為一種趨勢。「現在消費者在購物時的新願景是，拿到商品的預期時間越短越好，而每個平台都想提高用戶體驗，因此都在採取相似舉措，以後的購物節可能都不會再有預售製。」

對於取消預售可能會給商家帶來的不確定性，他認為，取消預售不意味著平台和商家不進行提前規劃。「平台和商家可能利用AI手段，或者根據前幾年或者近期的銷售情況去預測銷售，這樣既提高了用戶的體驗，也避免出現供不應求或者說供過於求的情況。此外，這次電商雖然取消預售，但還是會實行分段銷售，可以明顯減輕物流在短時間內爆髮帶來的壓力。」