文博熱！年青人愛上「打卡」千年文明

  「文博熱」持續升溫，逛博物館、遊遺址公園成為旅遊新時尚。今年「五一」假日期間，故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館新館、南京博物館、揚州中國大運河博物館等熱門場館「一票難求」，豐富多彩的展覽吸引了天南海北的遊客，博物館、遺址公園等已被眾多年輕遊客列入城市打卡清單中。

  從文旅部門獲悉，在剛剛過去的「五一」假期，西安市文博單位接待遊客約154.5萬人次，其中，秦始占士陵博物院接待同比增長5.52%，陝西歷史博物館接待同比增長4.11%；太原市文物景區、文博場館接待遊客70.58萬人次，其中，太原市文物局直屬文物景區、文博場館接待遊客64.30萬人次，較2023年同期增加14.93萬人次，增長30.24%……隨著觀展人數的增加，青睞博物館的年青人越來越多。

博物館的科技範、互動性不斷吸引年青人

  據2023年攜程相關數據顯示，預訂博物館門票的客群年齡中，00後僅次於80後、90後排名第三。各年齡段人群，00後同比增長最為顯著，00後文博遊訂單數同比增長8.2倍，而90後群體增長4.4倍。

  為什麼越來越多人特別是年青人，願意走進博物館？河南洛陽博物館館長李文初認為，這是因為博物館不斷創新探索，用青春語言講好文物故事。

  與傳統的博物館展示方式相比，現在的博物館開始注重現代科技手段，充分發揮數字化優勢，讓文物煥發新生。從湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人「喜」的3D複原頭像，到山西北齊壁畫博物館的樂師們再現壁畫《夫婦宴飲圖》中的古樂演奏場景，再到跟隨洛陽隋唐大運河博物館重走漕運之旅的全息投影……博物館正在以嶄新面貌的與公眾見面。

  如今，博物館不僅「顏值」越來越高，同時還拓展著線上線下的產品供給。開發數字IP，開展各種互動活動，開發各類文創產品讓遊客把博物館文化帶回家，拍攝紀錄片，參與文博類綜藝……近年來，花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現，讓收藏在博物館里的文物「活起來」了，走進百姓生活，走進年青人的「備忘錄」。

  同時，「文博熱」也折射出當今人們對中華文明的認同。「一個博物院就是一所大學校」，許多年青人走進博物館，是為了感受歷史與文化的魅力，給自己和家人加一頓精神上的「營養餐」。

  行業專家分析，80後高佔比反映出親子文博遊成為當下新趨勢，喜愛逛博物館的80後這一代，帶領子女邁進博物館的大門，而這種對歷史文化的喜愛也將代際傳承。

  「博物館熱，與當下遊客的精神文化需求增長密不可分。」天津博物館黨委書記於健表示，年青人觀展正逐漸從參觀向參與轉變，從遊覽向深入研學轉變，對博物展覽的廣度、深度都提出了新的要求。「不僅如此，文博遊品質化、個性化趨勢越來越明顯。遊客對博物館的體驗、研學、娛樂需求不斷提升。」

「文博熱」為經濟發展注入新活力

  隨著「文博熱」的興起，文旅和經濟也隨之迎來了一次深度融合，以文博機構為載體帶動的夜遊經濟、漢服旅拍、非遺研學等「新中式」旅遊迎來消費熱潮。

  美團平台數據顯示，4月以來，「漢服妝造」搜索量同比增長136%。西安、洛陽等街頭，隨處可見身著漢服的年青人在博物館、遺址公園等景區打卡拍照，摩肩接踵間皆是「貴妃」，文博景區附近不少商舖以漢服妝造店為主。不少民宿或酒店，順勢推出旅拍服務，吸引更多年青人預定入住。

  博物館夜遊項目作為文旅一體化的新鮮血液，正逐漸成為夜經濟發展的重要組成部分。作為文化中樞的博物館和「夜經濟」兩者看似不相關，卻在沉浸式業態的營業方式影響下巧妙碰撞，實現了融合。如上海試點博物館夜遊項目，國家博物館在暑假每週日延長開放時間至晚9點，故宮舉辦了「紫禁城上元之夜」活動等。

  今年3月，河南安陽推出「大邑商·夜安陽」博物館夜遊活動。殷墟博物館、中國文字博物館、安陽博物館等六個場館全部推出夜遊項目。圍繞「夜遊、夜賞、夜娛、夜購、夜食」五大主題，讓遊客遇見夜安陽，領略三千年大邑商的魅力。

  據統計，「五一」假期，安陽全市累計接待遊客664.88萬人次，與2023年同期相比增長179.91%；旅遊收入約43.69億元，與2023年同期相比增長81.06%。其中，文創企業營收增加6倍以上，殷墟博物館單日文創收入突破30萬元。

  博物館夜遊活動的成功實踐，不僅給觀眾帶來新奇的參與體驗，同時對包括交通、購物、餐飲等一系列消費活動起到良好的集聚拉動效應，帶動區域夜間經濟的整體發展。

  「文博熱」既是文化消費需求旺盛的生動縮影，也是強消費信心的積極信號。年輕遊客掀起的千年文明打卡熱，展現出青年一代的文化自信。未來，要繼續盤活更多文博機構資源，在文旅產品和服務上不斷推陳出新，開發更多人們喜聞樂見的文博活動及文創產品。

策劃：劉娟

監製：唐心怡

編輯：李然