突然火爆！訂單暴增10倍！網民：好醜好喜歡

來源：錢江晚報

「醜東西」是怎麼拿捏年青人的？

最近，一種醜得千奇百怪的「醜貓抱枕」風靡各大社交平台。

養寵人拿著自家貓狗的「醜照」，定製一種無邊框的異形抱枕，還在網上和網民們「一決高下」。

面對這樣的流行趨勢，不少抱枕商家紛紛推出「醜貓抱枕」的定製服務，連夜把宣傳語改成了「包醜」「巨醜慎拍」「醜出緯度」等字樣。而這些店舖大部分發貨地都是浙江義烏，售出數萬件的也不少。

「醜貓抱枕」究竟是一種什麼樣的存在？

醜貓抱枕一個比一個離譜

網民：好醜，好喜歡

「知道醜，但不知道會這麼醜。」每個收到醜貓抱枕的人，就像打開一個「驚嚇盲盒」。

前不久，浙江金華的00後博主「石榴崽崽」在網上定製了一個無邊抱枕。因為經常刷到大家發的醜貓抱枕，家有兩貓的她也決定下單一個看看。

「一開始我不太相信真有那麼醜，就用我家小貓睡覺的照片定製了一個無邊抱枕，沒想到收到的實物就像一條風乾魚，我笑了半天，還把我家貓嚇壞了。」

受訪者供圖

「石榴崽崽」告訴記者，現在醜貓似乎更受大家喜歡，大概這就是當代年青人的精神狀態——醜得一般，我皺眉退出；醜得驚人，我趨之若鶩。

另一名博主「神奇雞腿」也在近期定製了一個醜貓抱枕。「我選了一個跟我家小貓的體型差不多的尺寸，拿到手後嚇一跳。」她說。

受訪者供圖

在下單的時候，她將小貓的照片發給抱枕店的客服，客服卻回了一句：「醜在心巴上」，還稱：「沒有一張圖片能正常地走出廠里。」

她拍下幾張貓和抱枕同框的照片，短短數天，就收穫了網民們超10萬的點讚和1萬多條評論。

「好醜，好喜歡。」「怎麼這麼醜，我也想做一個。」在評論區，網民們紛紛表達了對醜貓抱枕的喜愛，有人詢問店舖名稱，有人帶著自己定製的醜貓抱枕申請出戰。

社交平台截圖

「我家小貓本身就長得蠻有特色，我經常會在社交平台上分享它的照片，很多網民說它看起來很苦惱，心事重重的，還做了很多它的表情包。」「神奇雞腿」告訴記者，做寵物博主以來，她發現早些年大家都喜歡品種貓，但是現在長得特別的小貓也很受歡迎，因為越來越多人領養流浪貓，年青人的審美也越來越多元化。

社交平台截圖

「因為醜得驚人，我發現這些天訂做醜貓抱枕的人越來越多了，而且一個比一個離譜。」她說。

4月底突然爆單，一天賣出兩三千件

商家：每天被逗笑

醜貓抱枕是怎麼突然火起來的？記者找到其中最早一家入局的抱枕商家。

「我們原先是做各種定製抱枕的，像異形抱枕之前一般都有韋些西，這樣會好看些。」一家線上抱枕店的店主楊先生說。

今年3月的時候，有一個顧客找到他的店想定製一款貓抱枕，特意要求做無邊的。然而，顧客收到之後覺得醜得出乎意料，就把照片分享在社交平台上，沒想到卻意外受到了網民們的喜歡，還紛紛說自己也要做一個。

隨著定製醜貓抱枕的網民越來越多，一時間在社交平台上掀起了風潮。而對這種火爆最有感觸的，自然是商家。

「4月底訂單量一下子暴增10倍，一天最多賣出了兩三千件。」楊先生說，醜貓抱枕火得有些猝不及防，連客服都接不過來，還臨時多招了4名。

（影片由受訪者拍攝）

「很多顧客來找我們定製醜貓抱枕的時候，都說‘越醜越好’，有的還說‘不醜要給差評’，我們就會回覆他們‘都很醜，看到產品之後不要噴我們。’」

楊先生出貨的工廠位於浙江義烏，他說，做定製抱枕的工廠基本都是在義烏。大約4月，醜貓抱枕在網上爆火之後，這些抱枕工廠都開始生產此類無邊異形抱枕。

另一家抱枕店的店主張開銀的工廠也坐落在義烏。

「火了之後我們都快累死了，天天幹到淩晨一兩點。」他告訴記者，其店舖4月底開始做醜貓抱枕，5月2日就爆單了。

「做醜貓抱枕要摳圖、排版、印刷，尤其是剪裁要求更高，因為形狀不一，需要手工裁剪。爆單之後，工人忙不過來，我們還特意多招一倍的工人，現在負責裁剪的工人就有6名。」

張開銀說道，做抱枕13年以來，還從沒遇到過這麼火爆的時候，「以前平時一般一天三四百單，最高峰一天也沒超過1000單，現在一天最多要發貨2000多件。」

他發現，一開始醜貓抱枕以貓狗的照片為主，這幾天定製人的也多了起來，「都是搞怪的」。

受訪者供圖

面對各種千奇百怪的抱枕，張開銀說，他和工人們也常常被逗得忍不住笑，「每天都是邊笑邊發貨。」

醜貓抱枕爆火背後

「醜東西」是怎麼拿捏年青人的？

醜貓抱枕凸顯出來的「醜」，似乎越來越能抓住年青人。

曾幾何時，大家聊天時互傳的表情包還多是可愛貌美的小貓咪。可如今畫風開始突變，頗有特色的「醜貓」扛起了大旗，逐漸佔據大家的聊天對話框。

與之相應的是不少「醜貓」火成了網紅。比如，一隻被網民們「投喂」的流浪貓因為貓糧掉落超過5秒就不吃，被網民們稱為「新鮮哥」，又因它醜萌中略帶輕蔑的表情，迅速爆紅網絡。

社交平台截圖

就在最近，一種醜萌的「黏土濾鏡」也在朋友圈頻頻刷屏。背後的創始人黃碩曾在一次分享中提到，對於年青人來說，新鮮感十分重要。

與其說「醜東西」吸引年青人，不如說是新鮮感取勝。

社交平台截圖

不少商家憑藉著「醜東西」，輕鬆解鎖流量密碼。去年年底，一隻長著血盆大口的「碧綠青蛙勺」在社交平台走紅，因為一張放在紅豆粥里的照片，還一度被網民稱為「減肥神勺」。巨大的關注度，也為這隻笠射的店舖帶來了「潑天的富貴」。據媒體報導，其創作者陳二溝從「吃飯困難」的景漂，一躍成為月入十萬的「淘寶品牌主理人」。

2020年開始，淘寶還舉辦起了一年一屆的「醜東西大賽」，每年都能吸引各路網民。

TalkingData發佈的《Y、Z世代消費洞察新趨勢》顯示，與Y世代相比，Z世代消費時更多是為了獲得「自我滿足」。

為什麼別具一格的「醜」，比千篇一律的「美」更讓人著迷？答案也許就是，「醜東西」所帶來的個性表達和快樂的情緒價值，更為年青人看重。

潮新聞 記者 金檬

責任編輯：何昉堃

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