多名炫富網紅被封，向不良價值觀亮劍

據《南方都市報》報導，5月21日晚，擁有400多萬粉絲的網紅「王紅權星」已被各平台封禁。同時，被禁言的網紅還包括柏公子、鮑魚家姐。當前，王紅權星的抖音帳號顯示被封禁，柏公子、鮑魚家姐的抖音帳號則顯示「該用戶因違反相關法律法規和政策，已被禁言」。

一夜之間，從坐擁百萬粉絲的網紅到全網「查無此人」，雖然目前相關平台尚未公佈具體原因，但不難發現，此次被封禁或者禁言的網紅，都曾在社交平台高調炫富，其中王紅權星曾曬過大量珠寶，自稱「全身沒8位數不出門」。

如果僅是富人單純地分享真實生活，財富來源合法正當，不過是通過炫富滿足個人虛榮心，這本身無可厚非。但從「炫富始祖」郭美美開始，炫富就是一門流量生意，無論是前期進軍娛樂圈還是後來做減肥藥生意，終極目標都是帶貨。

此次被封禁、禁言的三位網紅也不例外。他們靠「炫富」走紅後，都進行過直播帶貨——「富豪」炫富也都是為了致富。這些炫富網紅表面上是分享富人日常，背後念的卻是收割粉絲的生意經。當然，至於這些網紅中是否有涉嫌編造虛假信息、人設造假等情形，還有待官方進一步調查披露。

需要注意的是，今年4月21日，中央網信辦發佈《關於開展「清朗·整治‘自媒體’無底線博流量」專項行動的通知》，其中就將「迎合低俗需求製造炫富人設，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流」列入了整治的重點問題。從行動發佈到三位炫富網紅封禁，正好一個月時間，或是專項治理行動的階段性成果。

就在上週，多個平台發佈關於打擊宣揚炫富等不良價值觀信息的公告。據此來看，炫富網紅被全網封禁也就並不意外了。相關平台採取封禁手段，正是落實清朗行動的具體舉措，同時也釋放出鮮明的信號——「炫富」這門流量生意走不通了。

平台對炫富網紅採取封禁、禁言措施，輿論場上也有不同聲音。其實，這並非是針對個人分享自由的限制，而是對宣揚不良價值觀亮劍，同時也是遏製拜金主義氾濫乃至建構健康的網絡文化的必要之舉。

這並不是否定人們追求富裕生活，相反社會鼓勵人們勞動致富。值得注意的是，與傳統小範圍的個人鬥富不同，網絡炫富面向的則是社會大眾。

揮土如金的奢侈生活，經由互聯網放大後，炫富本身在滿足受眾的「窺探欲」的同時，也會像病毒一樣蔓延，引發跟風和模仿。這也導致一些「人造富豪」大行其道，連包裝富豪人設的素材，比如奢侈品、豪車豪宅等購買記錄都成了可售賣的「商品」。

有研究者指出，網絡炫富並不是一種正常的價值呈現和享受財富的行為，而是以展演的方式片面誇大財富的「暈輪效應」，以致財富最終成了衡量一個人價值和能力的唯一標準。

所以，炫富並不觸犯法律，但也難言有理、正當。拜金主義一旦氾濫，這對判斷能力較低的青少年來說，產生不良的示範效應不容小覷，無疑將會影響他們的消費觀念和價值取向。以此而言，網絡上這股奢靡之風必須刹住。

不可否認的是，社交平台對於炫富潮流的形成，具有一定推波助瀾的作用。因而，維護清朗網絡空間，治理網絡炫富還需要平台持之以恒，不能等這輪集中整治的專項行動過後，又颳起「炫富風」。

對此，還需要完善相關制度機制，形成有效監督與打擊合力。一方面，平台需在提升內容生態治理能力上下功夫，倡導社區自覺抵製炫富等不良風氣，推動形成社會共識；另一方面，對炫富等違規內容「零容忍」，通過不斷優化改進算法機制，加大人工巡查力度等方式將其納入日常管理。

如此，網紅靠「炫富」致富這條路，恐怕就走不通了。

編輯 / 徐秋穎