從刮刮樂到辦公室種香蕉，年青人寵起了「情緒經濟」

蘋果蕉做成「蕉綠」後枝幹也被計入重量，對於經銷商而言，自然利潤更高。

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新京報貝殼財經記者 覃澈 編輯 王進雨 校對 吳興發

辦公室工位上，汪傑和同事們圍在一株掛著「禁止蕉綠」卡片的蘋果蕉前，調侃著當下緊跟流行的諧音梗，亦觀察起蘋果蕉成熟度的變化。

近段時間，各大城市的辦公室里彷彿都多出了一株寓意著「消除焦慮」的水培香蕉。這些被年青人親昵地稱為「辦公搭子」的水果，正佔據工位間、辦公桌的C位。

「‘蕉綠意味著‘焦慮’，吃掉香蕉就是吃掉焦慮，能給自己討個‘好口彩’。」汪傑如是說。

商家正是看準這一需求，開始將商品與情緒價值綁定。據公開信息顯示，「蕉綠」市場爆發為福建、廣西等產地從業者帶來不菲收益。「通常常規片狀蘋果蕉的批發價在每斤4元上下，而終端市場售價則約為9元。做成‘蕉綠’後枝幹也被計入重量當中。對於經銷商而言，自然利潤更高。」廣西商家老杜告訴新京報貝殼財經記者，今年蘋果蕉預計總量可能達到近500萬噸。

「不可否認，情緒價值正成為年青人挑選商品和買單背後不可忽視的重要因素。」一位業內人士分析稱，「受此影響，未來除了‘蕉綠’等情緒水果外，還可能出現更多的類似消費品。或許這正是商家在打造‘爆品’、搶佔年輕市場時所需要考慮的核心。」

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團寵「禁止蕉綠」

當汪傑將一株10多斤的「禁止蕉綠」擺放在工位時，迅速引發了同事的圍觀，短短幾分鐘，這把香蕉就被「認領」完畢。

作為一名00後，汪傑總是對新鮮事物格外關注。不久前他偶然在網上注意到「禁止蕉綠」，出於好奇忍不住下了單。這盆綠植出現在辦公桌的當天，便成為團寵。

「同事們空閑時都會特意來觀察生長進度，看看是否成熟。」汪傑告訴貝殼財經記者，「除了期待入口的美味外，‘蕉綠’還與焦慮諧音，吃掉香蕉寓意著將‘焦慮’吞下，讓工作的壓力在不經意間被消化。」

這種不同於傳統的綠植，主要為帶稈小米蕉或蘋果蕉，只需插在水瓶里，等待三五天就能熟透。這種原本隨處可見的水果，因為諧音梗備受打工人追捧。

「香蕉必須是整株，而且得是綠色的，要的就是‘禁止蕉綠’的寓意。」同樣剛在工位上擺放了一盆香蕉樹的重慶95後可可表示，原本初來新公司的她購買香蕉只是用於自我觀賞，但這盆植物卻在無意間幫她拉攏了和同事的關係。

可可告訴貝殼財經記者，看到她桌上的香蕉後，不少同事在各個香蕉上寫下名字，還不乏有人許下願望，活生生地將香蕉「玩」成了許願樹，自己也實現了‘香蕉社交’。」

年青人中走紅，讓「禁止蕉綠」迅速成為網絡熱門話題。貝殼財經記者搜索發現，微博上與其相關的話題閱讀量已超過117.5萬次，抖音上該話題影片播放量更是達到1.1億次。而小紅書中關於「禁止蕉綠香蕉」的種草筆記，同樣也積累到1萬多篇。

「相較之前的花草綠植，‘禁止蕉綠’這類帶有諧音梗的水果所帶來的好綵頭，正切準了當下年青人消費命門。」在快銷行業工作多年的薑淩坦言，「禁止蕉綠」作為當下火熱的情緒水果，能幫助長時間處於快節奏狀態而產生焦慮情緒的年青人找到情感宣泄口，「無論是等待過程還是享用香蕉時，都能得到工作之餘的閑暇時光，進而讓其得到鬆弛感和‘解決焦慮’後的積極情緒。」

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噱頭帶火蘋果蕉

「發動全家打包發貨」

年青人的追捧，催生「禁止蕉綠」的熱賣。

5月22日，貝殼財經記者在杭州多家水果店走訪時注意到，不少門店都推出了類似商品。

一家水果店的顯眼位置擺放著多盆由小米蕉或蘋果蕉組成的香蕉樹，貨架上懸掛著「禁止蕉綠」「焦慮不值錢」等廣告語，不少年青人正在店內挑選。

「這是我們剛到的一批蘋果蕉，每株都有20多根，口感絕對有保障。」一位店員熱情地介紹稱，早前市場更傾向於購買金桔、佛手等土培的掛果盆栽，而自3月開始年青人購買趨勢發生轉變，「店舖從4月初開始進貨，每株售價約為60元。短短一個多月已經售出了近百單。」

而在電商平台上，多家店舖開始趁勢銷售起「蕉綠」。

貝殼財經記者在淘寶以「禁止蕉綠」為關鍵詞搜索看到，約上千家商舖銷售，這些香蕉樹每串重5斤到10斤，售價也根據重量、蕉片量等從30元至近百元不等。值得注意的是，這些商家近段時間銷量明顯上升，其中一家僅一個月銷售量就達到3萬單。

同樣在拚多多上，貝殼財經記者注意到多個商家銷量達到數十萬斤。據其公開數據顯示，「禁止蕉綠」搜索量周環比上漲70%、訂單量上漲約30%，且仍保持著持續上漲的趨勢。

「近段時間前來諮詢下單的客戶確實較多，每天都會發出近千單香蕉。」廣西商家老杜表示，「購買這些商品的主要以年青人居多，基本都是擺放在辦公室。」

老杜告訴貝殼財經記者，自己在廣西經營著一家水果上遊供貨商企業，日常工作除了開店自營，還會到產地採收農產品，再供貨給其他電商同行和批發市場。

「通常常規片狀蘋果蕉的批發價在每斤4元上下，而終端市場售價則約為9元。但做成‘蕉綠’後，儘管價格通常也在這個區間，但實際上用於水培的枝幹也被計入重量當中。對於經銷商而言，自然利潤更高。」老杜說，「往年貨量都維持在300萬噸左右，而今年隨著‘蕉綠’的意外爆發，預計總量可能達到近500萬噸。」

在福建漳州種植蘋果蕉的農戶張鵬也表示，「蕉綠」熱度持續走高，不但讓市場中湧現出眾多渴望從中分羹的種植商和供應商，也讓自己和同行早早進入忙碌模式。如今他幾乎每天都要發出上千株單帶稈的蘋果蕉，「除了工廠的十多名工人，還把全家都發動起來打包發貨，水都來不及喝上一口。」

在張鵬看來，儘管以「蕉綠」形態出售的蘋果蕉銷量只佔總銷量的1/3，但其在年輕群體中的走紅，無疑提高了整個香蕉品類的熱度。

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從刮刮樂到辦公室種菜

年青人「寵」起情緒經濟

「蕉綠」之外，越來越多帶有寓意的水果受寵。

「現在辦公室里還有寓意著‘喜歡你’的水培黑鳳梨，以及代表著‘事事如意’的小柿子，感覺都成水果養殖地了。」可可印象深刻，就連老闆辦公室里除了常規的發財樹外，也養著一盆寓意著「萬事平安」的水培蘋果。

「‘蕉綠’火爆的背後，其實是一種情緒價值生意。」老杜毫不諱言地表示，身處職場的年青人面臨著各種壓力和挑戰，渴望通過消費來尋找情感上的慰藉和共鳴。而商家正是看準這一需求，開始將商品與情緒價值相綁定，以匹配這一群體的心理需求。

多位年青人在接受採訪時也坦言，日常工作壓力確實需要尋找情緒解壓方式，而無論是早前購買刮刮樂、辦公室種菜，還是如今購買水培水果，彷彿都是為上班族量身定製的「電子布洛芬」，為他們帶來傳遞情感、撫慰心靈的情緒價值。

事實上，「情緒生意」正吸引越來越多的關注與投入。

據「2023中國現代消費發展指數」調查結果顯示，認為「悅己」更重要的消費者比例達到47.8%。另外據《2024年中國消費趨勢調研》，64%的消費者更加看重精神消費，並且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

這意味著隨著95後和00後逐漸成為消費主力，情緒價值成為挑選商品和買單背後不可忽視的因素。而不斷推陳出新的消費場景也推動情緒經濟逐漸成為產業。

張鵬告訴貝殼財經記者，自己正是看到有商家將蘋果蕉打造成辦公室水培植物，並獲得大量訂單後才選擇跟進。那段時間里，他特意挑選了品相好的蘋果蕉進行打包銷售，還在紙箱里放入了卡片、花瓶等物品，「儘管成本相對批發要增加兩三元錢，但這一細分賽道所帶來的銷量確實明顯增多，不少批發商得知後特意找上門來尋求合作。」

「最近對解壓情緒的商品特別感興趣。」如今，可可除了在辦公室種植水培水果外，還購買了當前市場火熱的「捏捏」。公開數據顯示，受年青人情緒價值影響，全球解壓玩具市場預計將以6.7%的復合年增長率增長，預計該市場將從2023年的25.412億美元增至2030年的40.012億美元。

「需要注意的是，類似情緒商品嚐個新鮮即可。畢竟真要在辦公室全流程種植水果並不現實，另外類似商品或許很快就會被新物品替代。如果年青人盲目消費且不加以節制，就可能會沉迷其中，不但不利於紓解壓力，反而會流失更多精力。」薑淩說。