「換新」正當時 政策紅利激發多層次消費需求

「618」購物節期間，全國各地促銷活動如火如荼，一場「換新」熱潮正在悄然興起。

綠色消費領跑 激發以舊換新熱情

圍繞新一輪消費品以舊換新行動，近期，各地紛紛結合地區特色推出相關舉措。

在北京，以綠色、智能消費為重點的新一輪以舊換新消費券發放活動正在進行。本次消費券主要覆蓋26類一級能效（水效）的家電家居產品及10類提升生活品質的智能家居商品。

在廣東省，省級財政資金投入高達3.8億元，用於發放以舊換新消費券，並將「政府+製造企業+經銷商+金融+電商平台」多方資源整合，進一步激發消費者參與以舊換新活動的熱情。

以舊換新補貼疊加地方消費券，引起一波綠色消費新潮流。在政策鼓勵下，許多消費者選擇把家中的舊家電、舊汽車、家居產品更換成更加環保、節能的新品。

在廣州天河區一賣場，市民吳先生「一口氣」把家裡的舊空調全都換成了一級能效。他告訴記者:「這次以舊換新真的很划算，用消費券還能省不少錢。」

中國宏觀經濟研究院研究員劉翔峰表示，促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級，廣泛開展綠色家庭、綠色社區、綠色出行等創建行動，有助於加快形成簡約適度、綠色低碳的生活方式和消費模式。

健全換新「便民圈」 激活二三線市場潛力

以舊換新的消費券發放，在激活市場潛力的同時，成為拉動經濟增長的新動力。相較於北上廣這些一線城市，二三線城市在消費券的發放上同樣表現積極。

遼寧大連市於5月20日至6月30日發放總額2000萬元的汽車消費券和1000萬元的家電以舊換新消費券；安徽安慶市於6月6日開始發放惠民消費券，其中汽車消費券200萬元總計550張，家電消費券100萬元總計2800張；在廣東江門市，政府啟動了大規模的以舊換新及消費券發放活動，補貼總資金500萬元，單個消費者最多可享受補貼總金額2000元。

「在二三線城市，以舊換新消費券得到了較好地推廣。」商務部研究院副研究員薑照提出，但由於回收網點不夠完善，在一定程度上製約了以舊換新的發展。

他建議，二三線城市結合城市一刻鍾便民生活圈建設，合理佈局回收網點，健全回收服務體系，進一步提升以舊換新消費券的核銷率。

深度下沉縣域地區 活躍農村消費市場

在縣域地區，以舊換新消費券的派發不僅滿足了城鄉居民的日常更新需求，更在推動農村地區消費升級等方面發揮出積極作用。

「提了新車，還有以舊換新補貼。」山東濟寧市嘉祥縣村民王海洋（化名）購置了一台原價8多萬元的車，用以舊換新消費券補貼了8000元，經分期置換後，一輛新車僅需支付5萬多元。

今年以來，嘉祥縣堅持「政策+活動」擴大新能源汽車消費和支持企業開展以舊換新。據統計，全縣共舉辦各類車展活動6場，發放汽車消費券20萬元，完成各類新能源汽車銷售800餘台，實現銷售收入5500萬元，同比增長20%。

無獨有偶，浙江寧波市也從車入手，舉辦2024汽車消費嘉年華新能源下鄉暨農行「千城萬店」汽車節活動，配套發放專屬以舊換新汽車消費券。

深度下沉，服務縣域市場，家電換新也是一個重要方面。「單件商品滿1000元即可使用100元的消費券。」在山東泰安市寧陽縣，政府通過APP小程序發放了家電、廚衛消費券，為消費者提供實實在在的優惠，有效激發購買熱情。

為打好「以舊換新+家電下鄉」組合拳，進一步激活農村消費市場，廣東汕頭市推出家電以舊換新消費券，單件家電最高補貼可達500元。

「消費券在以舊換新活動中扮演了推動者的作用。」薑照表示，通過整合政府、平台、企業等多方資源，為消費者讓利，激發了消費者購買升級類商品的意願，讓縣鄉居民也能夠更加便捷地獲取新產品，享受更好的生活品質。

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