企業「當主角」，以舊換新換出新活力

「原價4899元的煙機灶具，享受完以舊換新補貼加上618活動優惠，只花了3800多。」

今年以來，以消費品舊換新熱潮在全國如火如荼。5月31日，北京開始發放綠色智能消費品以舊換新補貼，京東、聯想、小米、美團、天貓等5個線上平台，以及400餘家線下門店參與活動，單件商品最高可獲得1000元的補貼。

這讓正在裝修新家的張女士省了1000多元。

進入5月，「以舊換新」疊加618 大促，讓家電、家裝等消費品成為各大電商平台、產品企業的促銷重點。

電商平台方面，天貓追加2億元以舊換新專項補貼；京東推出百億補貼日活動；蘇寧易購推出了以舊換新10%支付立減優惠。與此同時，各大平台紛紛推出免費上門退換、拆舊換新、送裝一體等服務。

產品企業方面，TCL提供最高2000元的補貼額度；美的投入80億元推動全品牌、全品類以舊換新；奧克斯空調在全國十萬社區開展「以舊換新在身邊」活動。

2023年，我國民用汽車保有量達到3.36億輛，冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億台。專家指出，汽車、家電更新換代將創造萬億規模的市場空間。

在全國各地，政企聯動推動的「消費大餐」，在讓利消費者的同時，也在加速釋放經濟發展的新動能、新活力。

商務部數據顯示，1-5月份，主要電商平台家電以舊換新銷售額同比增長81.8%；截至6月6日，汽車報廢更新補貼申請量已突破4萬份，呈現出加快增長態勢。

「憑藉以舊換新政策，以及自身的品牌和服務能力，我們實現了逆勢增長，成功跑贏行業大盤。」奧克斯集團空調事業部用戶及市場總監楊小鬆告訴記者，以舊換新活動通常伴隨著一系列促銷活動和服務升級，這不僅增加了消費者的購買意願，也帶動了家電安裝、維修和保養等相關行業業務量的提升。

「車輛以舊換新，政府補貼可高達1萬元，部分地區還加大了補貼力度。」易車總裁劉曉科對記者表示，這一輪政策體現了「從存量中產生增量」的新思路，消費拉動作用明顯。從易車App用戶使用時長，瀏覽內容等數據來看，汽車消費者的看車、買車的積極性都有了很大提升。

以舊換新蘊藏巨大市場空間。借助以舊換新的東風，消費生態鏈中的各類企業正在積極迎接新增量，持續釋放新活力。

在商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇看來，緊跟消費升級趨勢、不斷創新優質供給，是激發消費者以舊換新意願的最直接因素，在未來，要鼓勵企業以更加優質的產品和服務，更好滿足消費者多樣化、個性化需求。