簡單、成熟、理性 網絡購物節出現新變化
與前幾年的線上線下全面火爆相比，近年來各個網絡購物節的「鬧騰勁兒」看似在慢慢消退。
在消費者日益理性和網絡購物日常化的今天，這些購物節雖然「安靜」了不少，但從今年「618」各平台公佈的成交情況來看，成績依然喜人；看整體，我國網絡消費規模仍穩步增長，消費潛力仍持續釋放。
購物節熱度降低，網購整體持續增長
一位在廣東從事電商十幾年的商家表示：「現在每天都在促銷，每天都有活動，每天都有低價。曾經一年有一、兩次大促就會很期待，現在優惠幾乎天天都有。」在北京市豐台區某快遞站點，一位快遞小哥也告訴記者：「現在‘618’沒有往年那麼忙了，這兩天的送貨量跟平時差不太多。」
從近年的網絡搜索數據中也能看到，在經歷了幾年的熱度高峰後，大家對網絡購物節的關注度在逐步降低。
網絡購物節最早出現於2007年，其熱度逐年遞進。在熱度高峰的幾年中，每一年都有不同的主題：如2015年是網購移動化浪潮，2016、2017年是海外商品浪潮，2018年開始又有了直播這一新的流量利器。那幾年，商品成交總額（GMV）是最熱門的話題。
但，「安靜」不等於「寂靜」。
在網絡購物節熱度漸低的同時，中國的網絡購物規模在實打實地持續攀升。連續數年的全年國民經濟運行情況發佈會上，眾多經濟數據中「全國網上零售額」的規模可以用「穩步增長」四個字總結。
不僅如此，在物流方面，我國的快遞收發量從也從2013年的一年不足百億件，到現在月均不止百億件；在電子支付方面，我國個人銀行賬戶擁有率已超過95%，移動支付普及率達到86%，居全球第一。
其實，「鬧騰」未必就是「紅火」，「安靜」也從不意味著「寂靜」。
促銷手段從複雜到簡單
「狂歡」是網絡購物節熱度高峰那幾年中最常提到的概念。優惠集中釋放，訂單爆炸增長，流量鋪天蓋地……理想情況下，本應是買、賣、平台三方共享的「盛宴」。
然而，隨著網絡購物節的演變，尤其是促銷方式的複雜化，「狂歡」二字就得拆開看了：「歡」屬於平台或商家；「狂」就是消費者的抓狂了。
前兩年，電商平台推出拉人組隊、轉發助力分紅包的活動。有消費者表示，「辛辛苦苦半個月只有10多塊購物紅包，想想就心酸。」
一度，電商平台將優惠方式設計得愈發複雜，也是飽受消費者詬病。
從去年開始，各電商平台採用直降、現貨等促銷手段：天貓取消了沿用數年的預售製，升級僅退款、包郵等服務；京東推出「更便宜」購物體驗，在促銷價基礎上推出「超級驚喜紅包」；拚多多上線「自動跟價」系統，將低價進行到底……
「挺好的，我覺得任何促銷方式都不如直接降價來得實在。」一位在「618」大促期間選購商品的消費者對記者說。
6月18日，行人從杭州一家商場外的「618」活動宣傳語附近走過。新華社記者 韓傳號 攝
華泰證券發佈研報表示，通過取消預售製等措施，電商平台的用戶體驗有望改善，購物效率也有望得到加強。疊加「官方直降」等優惠形式，用戶在集中時間段密集採購的必要性降低，購物流程與鏈路得到簡化，同時也減少了平台成交額中的「水分」，使得網購消費更加理性。
每天都可以是購物節
6月18日，在浙江省湖州市長興縣星網電子商務創業園一家快遞企業，工作人員忙著分揀、掃瞄出庫等工作。新華社發（譚雲俸攝）
國家統計局最新數據顯示，今年1-5月份，我國網絡消費佔比穩步提升，實物商品網上零售額同比增長11.5%，佔社會消費品零售總額的比重為24.7%。
「消費市場總體呈現恢復向好態勢，這是中國超大規模市場優勢的體現，也是經濟內生動能持續恢復、消費潛力持續釋放的結果。」國家統計局新聞發言人劉愛華在6月17日召開的國新辦新聞發佈會上表示，在產業轉型升級等因素的作用下，消費市場的供給能力和水平在逐漸提升，縣域的商業體系也在不斷完善，多樣化、品質化的消費需求得以有效釋放。
以前，消費者苦等一、兩個購物節，商家也鉚足勁備戰這一、兩個大時點。現在，大大小小的優惠促銷貫穿全年，直播賣貨成為日常標配，對購物節的熱情被均分到每一天，「安靜」也就成自然。（文/高暢 圖表製作/丹恩豪俁、趙德馨）
