西岸夜巷：空間疊合釋放「戀戀一夏」

西岸夜巷與延長開館時間的西岸美術館聯動，滿足市民遊客豐富需求。

夜幕降臨，95後白領陸子辰循著小紅書推薦而來。嗞啦冒油的烤肉雙面金黃，小串上撒一把干辣椒，五臟六腑跟著燃起來。手邊，檸檬草調製的莫治托滿是夏夜的味道。饕餮之後，是去場館看展抑或在透氣岸線溜躂一遭，「都能心隨境轉，難得的鬆弛感」。「上海之夏」國際消費季系列活動之「西岸夜巷·國際傳媒港夏日嘉年華」本週繼續綻放徐彙濱江。作為上海獨具特色的濱水岸線，西岸承接了消費季多項活動，除點狀、散佈的活動外，是否還有更多可能？西岸選擇在「疊合」二字上做文章。

動線近200米長，西岸夜巷選址傳媒港，巧借辦公樓宇間的室外空間。市集點位排佈於龍台路近龍騰大道一側，馬路對面是大模型創新生態社區「模速空間」所在地。

「西岸夜巷正是發揮了空間的疊合。不僅將文化空間、產業空間疊合入生態岸線，這次更繼續疊入消費空間、文旅空間，讓空間效應更為多層次。」複旦大學社會發展與公共政策學院教授、消費市場大數據實驗室（上海）主任張伊娜註解。通過西岸的嘗試，也能窺見城市中更多空間的探索。張伊娜舉例說：「突破傳統商場的‘消費盒子’，讓商業在更自然的氛圍、更豐富的界面中打開多元路徑，實現商旅文體展深度融合，提供一種全新的消費體驗。在疊合中帶動空間活力，賦予心理黏性，釋放消費動因。」

後備廂跟前的閑聊，意義大於買賣本身

夜巷市集前後醞釀2個月，表面看是以最直接的快樂——食物為切入口，背後還另有考量。

這個生活容器里，究竟該裝什麼？上海西岸開發（集團）有限公司董事長李飛宇說，「岸」是水域陸域交界，兼具豐富性、層次性和複雜性，承載著都市生活的活力積聚。上海，太需要一個「下班能抵達，晚上能敞開，有點chill（指讓人感受到放鬆愉悅）」的空間。所以，這裏慢慢「長出」了滑板公園，有了寵物友好，還有火出圈的人體工學草坪……在他看來，這些都暗含著人們對於一段浪漫岸線的品質期待。

此次在市政道路舉辦夜巷主題夜市，保留餐飲攤點基礎上，還不乏「後備廂經濟」。

懸掛在敞開的後備廂上的LED綵燈和立式螢光板亮起，「一米市集」的嚴曉飛開車而來，擺出年青人喜愛的小零嘴。店家本是線上運營，也忙不迭趕集夜巷，「這種方式更有生活情趣。夏日後備廂跟前，與往來的年青人有一搭沒一搭地閑聊，其意義大於買賣本身」。

「商旅文體展融合聯動，也更容易帶動小微經濟主體。」華東師範大學經濟與管理學院教授、博導馮學鋼說，特別是「一江一河」濱水公共空間品質提升，水岸經濟興起，如何讓市民遊客「絲滑」融入其中。「這就需要有一個具有煙火氣的IP來串聯，讓消費元素在此鋪陳。」

夜巷也與周邊紛紛加開夜場的美術館聯動。上海西岸開發集團商業管理有限公司總經理助理丹恩姝婧介紹，夜巷每天都有豐富多彩的演出內容，現場還設置露天幕布，也與岸線周邊藝術場館做好聯動，滿足市民遊客豐富需求。

全域消費場景聯動，潮汐之後「續一夏」

活動策劃之初，丹恩姝婧和團隊也曾心裡打鼓：會有人來嗎？

原來，夜巷舉辦地西岸傳媒港，有中央廣播電視總台長三角總部暨上海總站這一旗艦項目，周邊聚集有騰訊、網易、湘芒果等一批企業，正打造以藝術傳媒為引領的文化創意產業集群。過往，伴隨著白領通勤時間，區域人流量會出現大起大落的「潮汐現象」。因此周邊商圈的部分餐飲，甚至有「晚餐提早結束」的做法。

但此次夜巷開街首日就有了6000餘人次的高人氣。甚至有人將拉杆箱寄存在一旁美術館也要來逛夜市。

對此，複旦大學旅遊學系副系主任孫雲龍認為合乎情理。「上海文旅，靠什麼吸引遊客？大融合。」他說，上海這座城市沒有大山大水，很難以休閑觀光等傳統旅遊業門類來界定。更大的旅遊產業板塊，是節展、賽事和各類活動的拉動。譬如，前不久舉行的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）等，想讓這一部分人群留下來，商旅文體展要聯動，更要找到握指成拳的發力點。

以徐彙區為例，此次推出百萬元「住徐彙，品海派」消費券，與多場賽娛活動聯動，圍繞賽娛場館、經典打卡地、消費集聚地等熱門區域，挑選轄區內30家優質酒店作為消費券適用門店。其中不乏街巷深處、梧桐樹下的小而美。「貓途鷹（Tripadvisor）國際排行榜顯示，外籍遊客更青睞這種類型的住宿。旅行的核心體驗是文化、是人情味，這裏能讓他們體驗地道海派生活。」孫雲龍說。

而此次西岸夜巷，也集聚區域內的文商資源，與數十家周邊商戶聯動，實現西岸全域消費場景的深度融合和聯動發展。

「徐彙濱江開發到今天，就勝在一種融合，通過打開方式、空間功能的疊加，將各類要素及其輻射做足。」丹恩姝婧說，近期還聯合傳媒港與市集品牌「銀鹽」推出運動主題，新增40餘個戶外裝備、文創和服飾家居攤位，增添潮酷元素。

文：王宛藝

圖：受訪者供圖

編輯：範菁