新物種爆炸 2024:吳聲解讀「大模型時代的新物種生存之道」
2024 年 8 月 4 日,一年一度的立秋演講「新物種爆炸·吳聲商業方法發佈 2024」在北京 751 園區 79 罐舉行,第八屆大會主題為「成為自己」。場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲表示,新物種的演化開啟「設計新自我」的漫長旅程,關鍵在於堅持獨特性、保持想像力。演講圍繞四個篇章展開「設計新自我」的商業方法:漫長的正反饋;誠實的原創力;專注的進化論;勇敢的增長觀,並現場發佈新物種爆炸 2024 四大主題的 12 個新商業預測。
![【圖 1/場景實驗室創始人、場景方法論提出者吳聲】](http://f.sinaimg.cn/spider20240804/640/w3744h2496/20240804/a601-c430701f10b045089fd6e2dd1d5a20cf.png)
演講開篇,闡述「新物種,設計新自我」的商業演化趨勢,重點研究案例為「《張朝陽的物理課》」「榮耀」等。商業新物種要堅持獨特性,更要保持想像力。成為自己,是兼具深度與廣度的雙螺旋。深入時代,做時間的買手——全力奔赴自己的長板優勢,「設計新自我」就是新物種演化的耐性之旅。
第一個篇章是「漫長的正反饋」,重點研究案例為「聯想」「寧德時代」「星星充電」「黑貓投訴」「安馨康養」等。漫長的正反饋,是真實場景調優,更是理想主義追求。相信時間的力量,看似複雜和充滿挑戰的迂迴路徑,反而會成為實現長期目標的最佳安排。要在更長維度的漫長時間里,有勇氣看見短期看不見的變革。第一個新物種預測主題是「慢連接:不搶奪眼球的生意」,三個預測分別為「珍貴的低價:反規模化連鎖經營」「居住感延伸:口袋街區與雜誌型社區」「新治癒:專注力商業與有機食品回流」。在一個注意力是最奢侈東西的時代,找到更緩慢、深入、悠長的方式來連接用戶。
第二個篇章是「誠實的原創力」,重點研究案例為「國晶·茶本酒」「小鵬汽車」「瑞聲科技」「七匹狼」等。誠實的原創力,是獨有觀念的演繹表達,更是獨立精神的知行合一。誠實是深入時代、直面自己的方法,也是喚醒天賦、夯實長板的做法。面對被 AI 深入影響的當下,重建另一種生活或許是更加徹底的範式轉移。第二個新物種預測主題是「議題美學:品牌的紀錄片方法」,三個預測分別為「溯源:品牌的地理書」「開源:用戶的口述史」「策源:態度的作品集」。用議題創設有質量的對話,用紀錄片方法表達真實價值觀。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240804/369/w3945h1224/20240804/7067-3268cf2286ff74cf7e6e0632ada3c418.png)
第三個篇章是「專注的進化論」,重點研究案例為「賽力斯汽車」「車車科技」「智譜 AI」「鄂爾多斯」等。專注的進化論,以敏感力捕捉微觀變革,更以鈍感力堅守戰略初心。專注是對長板優勢的堅持,進化註定是堅持自身長板優勢的同時,與技術週期、生活方式、產業進化,以及大時代、小環境中不確定因素的持續同頻共振。第三個新物種預測主題是「新感官主義:有趣的質感增強」,三個預測分別為「強觸感面料趨勢與衝突美學風格」「自動駕駛推動居住革命」「具身智能加速 3D 打印日常化」。跳出進化論的宏大敘述,關注微觀世界的變革。
第四個篇章是「勇敢的增長觀」,重點研究案例為「名創優品」「蓮花」「三翼鳥」「紅星美凱龍」「百度文庫」等。勇敢的增長觀,是成長的動物智慧,更是生長的植物智慧。跟隨自己的 Know-how,找到另闢蹊徑的道路,是一種冒險,是來自內在的篤定和確信,也是更加勇敢且真實有效的增長方法。第四個新物種預測主題是「日常消費解構:以可更新定義產品價值」,三個預測分別為「新線下進入非線性時間」「大模型硬件的日用品化」「『門』文化創作社群符號」。消費的意義正在變化,產品的新價值在於可更新、可體驗,更加深入日常時刻。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240804/62/w1268h394/20240804/0d1a-fbcaa2fb31b01df697b9f42bffcc80d2.png)
演講最後,吳聲引用奧斯卡·王爾德的一句話作為本次大會的結尾:「做你自己,因為別人都有人做了。」設計自我的新方法,從來都在自己身邊。大模型時代,新物種生存之道,惟有成為自己。