鄭欽文奧運會摘金背後：拿下十餘代言，贊助商「押對寶」連夜刷屏

當地時間8月3日，鄭欽文在巴黎奧運會網球女子單打決賽中奪得金牌，這也是中國選手獲得的首枚奧運會網球女單金牌。

鄭欽文奪冠引爆社交網絡。不同於舉國體制訓練出來的運動員，鄭欽文很早就赴海外接受訓練，走的是職業化網球運動員路線。此次奪得金牌後，鄭欽文接受採訪時說，「對我和我的家人來說，奧運會一直比大滿貫重要，因為在我們心中，國家榮譽永遠超過個人。」這一刻，舉國價值觀與個人價值觀達到了完美的平衡。

新京報貝殼財經記者梳理髮現，鄭欽文早在11歲就與網球界的頭部經紀公司IMG簽約，截至目前，她手握至少十項商業代言，並在2023年以720萬美元年收入躋身福布斯「2023年度體壇收入最高的女運動員榜單」第15名，而其中550萬美元來自包括商業贊助在內的「場外收入」。

值得注意的是，福布斯榜單上，2023年收入最高的女運動員正是本次巴黎奧運會準決賽中被鄭欽文擊敗的波蘭網球名將斯維亞特克。鄭欽文在商業戰場上的潛力，隨著奪冠亦引發遐想。

「押寶」鄭欽文奪冠，贊助商：需要運氣但看中拚搏精神

據貝殼財經記者不完全統計，在巴黎奧運會之前，鄭欽文已經代言至少十個著名品牌，包括最早簽約的NIKE，2022年8月簽約的螞蟻集團，以及勞力士、威爾勝、Swisse斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

8月4日，一位上述贊助商的公司中層向貝殼財經記者透露，公司很多員工都熬夜看鄭欽文比賽，由衷地感到高興。「最開始接觸鄭欽文的時候她還很小，初露鋒芒，沒想到這麼快就有了成就。現在回過頭看，我們的佈局可能很精準，但是鄭欽文的成就絕對超出了我們的預期，她才21歲，未來不可限量。」

對於「押寶」運動員奪冠，這位公司中層坦率地說：「需要一點運氣，但同時從我們的角度來說，一個運動員的氣質、品格、拚搏精神是首先考慮的。」

事實上，鄭欽文的商業贊助始於2013年參加IMG學院舉辦的一場青少年網球選手公開賽。IMG學院作為培養出了多位網壇名將的著名訓練基地，背靠的IMG經紀公司網球事業部運營著20場全球各地的網球比賽，也簽約了幾乎所有知名網球運動員，包括費達拿、拿度、李娜等。

貝殼財經記者登錄IMG網球官方社交平台看到，「高光時刻」集錦照片中也有李娜的身影。

在上述比賽中，鄭欽文的表現驚豔了所有人，現任WME-IMG網球事業部副總裁馬里恩·巴爾回憶當時情景：「我恰好在那裡，在場的教練們觀看了全部比賽，他們都跑來跟我說，你一定要來看看，那個中國女孩真是太棒了！」

彼時，李娜剛問鼎法網不久，並奪得超五巡迴賽冠軍，拿到了職業生涯第六冠。李娜的表現也讓IMG看到鄭欽紋身上蘊藏的巨大商業價值。就這樣，這位年僅11歲的中國女孩成功踏上職業運動員道路，並在簽約IMG後兩年內就有了第一個贊助商：NIKE。

贊助商「集體」深夜刷屏，商業價值有望追趕谷愛淩

鄭欽文奧運會奪冠後，不僅國人為其驕傲和點讚，贊助商同樣開啟集體「狂歡」模式。

香港時間8月4日淩晨0點21分，鄭欽文確定奪冠，螞蟻集團便在官方公眾號發佈了鄭欽文作為「螞蟻集團追光大使」的海報，配文「勇敢追光，才能成為最耀眼的那束光」「未來繼續攜手，我們會一路支持你」。

與此同時，蘭蔻也「秒」蹭熱度宣傳，在微博發佈了鄭欽文手握「蘭蔻小黑瓶」拍攝的廣告畫面，配文「此刻，所向披靡！永遠無畏、熾熱的Queen Wen」。

淩晨1點16分，霸王茶姬在官方微信公眾號發佈海報，恭喜霸王茶姬「健康大使」鄭欽文網球女單成功摘金，海報上「一起！創造歷史」被大號字體顯示。同時，貝殼財經記者在8月4日下午4點發現，該海報成了微博的開屏廣告。

淩晨2點40分，伊利宣佈8月4日會以鄭欽文慶祝廣告點亮北京三里屯通盈中心LED一小時，共同慶祝歷史時刻。

此外，鄭欽文奪冠後不到一小時時間，貝殼財經記者在微信朋友圈看到了Swisse斯維詩推送的鄭欽文代言廣告。而陪伴鄭欽文最久的NIKE，則在官方影片號放出的內容中配上了「勝利會回答一切」的海報，引發不少人在朋友圈轉載。

上述贊助商並未公開鄭欽文的代言費用，不過，其商業價值早已不容小覷。根據《福布斯》雜誌公佈的「2023年度體壇收入最高的女運動員榜單」，鄭欽文以年收入720萬美元（包括170萬美元場上收入和550萬美元場外收入）排名第15。

在該榜單中，谷愛淩以2210萬美元的收入（包括場上收入10萬美元和場外收入2200萬美元）排名第二，而排名第一的正是本次巴黎奧運會準決賽中被鄭欽文擊敗的波蘭網球名將斯維亞特克，其年收入為2390萬美元。

根據WTA（國際女子網球協會）截至7月29日的數據，斯維亞特克在女子網球中排名世界第一，鄭欽文位列第7。隨著鄭欽文在巴黎奧運會中奪冠，有分析人士認為，未來鄭欽文具備在商業上超越谷愛淩和斯維亞特克的潛力。

不過，個人參與職業化市場「單飛」的運動員，所承受壓力可能也更大，因為脫離集體後，運動員需要支付教練和個人團隊，以及機票、住宿等雜項的成本。湖北省隊的一位教練曾在接受媒體採訪時公開表示，長期在歐洲和美國訓練的運動員想組建一個包括穩定教練員和訓練師、康復師的團隊，每年至少需要300萬元。根據媒體統計，李娜團隊每年的成本可能要達到400萬元，光憑賽事獎金顯然無法保障，必須依靠商業贊助。

如今，網球也是職業化賽事較為成熟的運動。根據國際女子網球協會數據統計，鄭欽文在運動生涯里已經拿到了465.59萬美元的賽事獎金。對於這位年僅21歲的運動員來說，獎金激勵與商業代言或將為其網球生涯鋪路。

記者聯繫郵箱：luoyidan@xjbnews.com

新京報貝殼財經記者 羅亦丹 編輯 王進雨 校對 盧茜