一件羊絨衫的「數字」之旅

盛夏時節，內蒙古自治區赤峰市草場蔥蘢如茵。罕山白絨山羊們身披「軟黃金」在草原上漫步。這些生活在赤峰市的優質白絨山羊，每年僅能產出不足千噸的白羊絨。

據介紹，世界羊絨70%產在中國，中國羊絨70%產在內蒙古，內蒙古羊絨25%產在赤峰。地處北緯41°～45°牧區的赤峰市，被稱為世界黃金草原帶和優質羊絨產出帶。許多國際大牌的羊絨服裝里，都藏著中國羊絨的技術和品質。

赤峰東黎羊絨股份有限公司財務總監王國杉行走在公司的羊絨博物館內，穿越一件件精美的羊絨製品。他邊走邊介紹：「山羊絨細白長，最細的在14微米以下，這也決定了羊絨製品的軟度。」

工廠內燈光明亮，秩序井然，工人按照電商訂單要求，正在趕製羊絨衫。

曾經，東黎羊絨像很多國內的羊絨公司一樣為國際品牌供貨，提供優質羊絨原料。「中國的羊絨質量在世界上是頂級的，如果一直做外貿加工，是沒有多大發展空間的。」東黎羊絨集團董事長程旭東說，「只有自有品牌才能走得更長遠。」2019年底，他等來了機會。東黎羊絨入駐抖音平台，嘗試利用短影片傳播。

讓程旭東等人驚訝的是，線上消費者廣泛而年輕，大家注重產品的品質，對羊絨產品的消費熱情和關注度很高。

經過前期的運營摸索，東黎羊絨打出內容牌。通過「講實在事有獲得感」的產品短影片，揭秘如何從養羊到紡紗，再到成衣的全流程；科普如何辨別羊絨製品的品質；如何養護柔軟的羊絨面料……

帳號迅速漲粉。2021年東黎羊絨通過達人帶貨、明星帶貨、自播帶貨累計銷售4萬餘件，2022年，東黎羊絨的小山羊系列在抖音銷售火爆，全年所有產品線上銷售額接近上億元。

由於銷量和利潤增長以及需求反饋，東黎羊絨新建了數字化工廠，加大了研發投入，研發了新的羊絨種類、雙面印刷紡織工藝。王國杉很有信心：「預計今年我們在抖音平台的銷售總額將達兩個億，佔全部銷售總額的30%。」

隨著下遊產品的火熱銷售，上遊牧場也隨之增加。合作社近千戶牧民收入提高，帶動了當地產業的發展。

2022年12月，「赤峰羊絨」獲得中國農產品百強標誌性品牌；2023年12月，「赤峰羊絨」品牌價值評估達62.31億元，獲「內蒙古知名區域公用品牌」稱號。

赤峰山羊絨產業協會相關負責人表示，「赤峰羊絨」區域公用品牌建設初見成效，未來將繼續加大推廣宣傳力度，指導羊絨企業厚植品牌基因、講好品牌故事，促進企業品牌與區域品牌優勢疊加、融合發展，助力企業實現產業鏈再造和價值鏈提升。

東黎羊絨坐落於赤峰高新區內。2023年，赤峰高新區工業總產值達到1113億元，工業增加值189.47億元，是內蒙古3個產值破千億園區之一，蒙東地區唯一產值突破千億的園區。

上半年，內蒙古規模以上工業增加值同比增長7.5%，高於同期全國水平1.5個百分點。今年以來，內蒙古打造八大產業集群和16條重要產業鏈，一批具有成長潛力、「含綠量」高、發展後勁的產業不斷壯大。