機構：二季度東南亞智能手機出貨量同比增長14%，高於全球增幅

新京報貝殼財經訊（記者孫文軒）8月12日，Canalys公佈的數據顯示，2024年第二季度，東南亞地區智能手機出貨量實現14%的同比增長，達到2390萬台。三星在連續七次遭遇環比下滑後，迎來微增，出貨量達到440萬台，市場佔比18%。OPPO（不含一加）重回市場第二，出貨量達420萬台，市場份額為17%。小米位列第三，其對入門產品的推進縮小了與前者的差距，出貨量達400萬台，市場份額17%。vivo重返第四名，出貨量達340萬台，市場份額為14%。傳音在第一季度實現出貨量的飆升後出現放緩，位列第五，出貨量達330萬台，市場份額為14%。

Canalys分析師周樂軒表示「受宏觀經濟復甦和消費情緒恢復的推動，東南亞的智能手機市場有所恢復。智能手機廠商正致力於優化產品定價策略，以抓住此次反彈機會。在大眾市場，小米和傳音抓住該地區對價格的敏感性，憑藉激進的定價策略和促銷激勵舉措佔據領導地位。為助力這一增長，小米還擴大了渠道規模。例如，Canalys的月度追蹤報告，在馬來西亞，自四月份以來，小米通過運營商渠道的出貨量得到大幅增長。這是因為其首次在各大運行商進駐其設備，通過高性價比的紅米13C 5G推動出貨量，以配合政府向大眾推廣5G設備。OPPO除了推出100-200美元價格區間的A60產品之外，還借由Reno12系列的上市以及將受歡迎的A3 Pro系列從中國大陸銷往東南亞市場，提高了其在中高端市場表現。vivo以Y03對標低端市場和V系列對標高端市場的雙線策略，平衡產品組合，確保可持續發展。

周樂軒繼續表示：「各大廠商對AI等創新技術的投入以及多元化的市場營銷和渠道拓展的推動，東南亞地區高端市場顯現出增長態勢，廠商在該地區旨在發展高端零售渠道和體驗店的大力投入似乎帶來了積極的結果，高端市場有所增長。高端（600美元以上）市場同比增長18%，出貨量從2023年上半年的430萬台增至2024年上半年的510萬台。三星重新調整了全球戰略，將目光聚焦於高端市場。通過大力投入市場營銷和創建獨有的快閃活動以彰顯其AI功能，該公司力爭提升消費者意識、推動設備升級。與此同時，蘋果通過拓展在越南和馬來西亞的零售力度、激進的市場營銷和蘋果CEO提姆·曲克的東南亞之行，相較於2023年上半年實現了15%的增長。此外，以較高的折扣供應老一代的設備，幫助蘋果提升在該地區的影響力，通過服務拓展了收入來源，同時增強了其產品的生態系統。」

Canalys分析師周聖詠表示：「外彙波動和市場價格敏感性是各廠商需要密切關注的挑戰，期望拓展全球規模的智能手機廠商越發認識到東南亞是一個關鍵市場。該地區的各國政府普遍較為支持外資投入，並且借助極少的貿易限制有效地控制了貨幣和通脹風險。除此之外，該地區多樣化的人口結構也為品牌進駐大眾細分市場提供了大量機會，可以以此為契入點，實現在高端市場的發展。繼傳音憑藉其強大的價值定位成功滲透印尼和菲律賓市場之後，其他新的廠商也開始進駐該地區。榮耀在馬來西亞和泰國的中高端市場取得的成就，也在這些市場開闢了新機遇。要想利用好該地區在生產和貿易方面的地理優勢，各品牌應和當地政府和電信運營商建立強有力的合作關係。這將有助於充分利用數字化轉型機遇、促進戰略增長、吸引新的消費者，以及提高品牌信任度。」

編輯 嶽彩周

校對 陳荻雁