基層院團在直播間找到「第二舞台」

新京報訊（記者滕朝）8月22日，「聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項」在北京發佈。未來一年，這一扶持計劃將面向基層文藝院團提供資源與現金扶持、經營培訓、運營服務等。該計劃旨在幫助基層文藝院團通過直播獲得新收入，實現新傳承，助力地方文藝事業繁榮發展。

截至今年3月，入駐抖音直播的院團及演員共開展了9.2萬場直播，入駐院團全年直播禮物總流水過億。直播的直觀性、生動性、即時性，打破了傳統文化、傳統技藝的陌生感。基層院團在直播間找到「第二舞台」，直播間正成為院團線上經營的重要陣地。

基層文藝院團代表現場簽約加入「聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項」。

基層院團直播線上創收，助力地方文化「出圈」

受限於文藝院團改製、市場化轉型的背景，一些基層文藝院團必須進入市場自己謀求生路，但地方文化演出消費有限、商演機會少，面臨著不小的經營困境。不同類型的文藝院團積極探索線上經營模式，找到新舞台、新觀眾、新收入，基層文藝院團的「星星之火」在直播間不斷湧現。

白字戲是廣東省汕尾市海豐縣地方傳統戲劇，屬於汕尾市三大稀有劇種之一。2020年前後，海豐縣白字戲藝術傳承中心的演員們把舞台搬進直播間，讓白字戲的傳播突破地域限制。近一年，劇團線上直播演出超300場，吸引上百萬省內外網民觀看。直播打賞也補貼了劇團和演員的收入，劇團兩位年輕演員通過個人直播，每月打賞收入可以過萬元。

除線上創收外，基層文藝院團也通過直播彰顯地方文旅特色，助力地方文化「出圈」。

作為吉林省首個地方文藝院團改製試點單位，集安市評劇團面臨的市場競爭更加激烈，但劇團開始嘗試在抖音直播後，不僅讓演員們找到新舞台，也讓家鄉集安被更多人看見。集安曾因電影《縫紉機樂隊》在此取景被稱為「搖滾之城」，影片中的大吉他雕塑，成為集安的一處地標。劇團索性將戶外直播設置在了大吉他廣場，每當有觀眾進入直播間，演員便在表演時介紹「搖滾之城」的來曆，以直播形式進一步加強城市IP宣傳，打造城市文化名片。

在直播間，基層院團可以通過優秀藝術作品讓更多人瞭解和欣賞地方特色文化。這不僅能為基層院團帶來新的收入，提升其生存和發展能力，更能激發創作熱情，推動地方特色文化的傳承與創新，這也是「聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項」的初心。

「聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項」將為文藝院團提供流量與現金扶持。

基層院團入駐抖音直播，改善直播生態

截至2024年7月，已經有來自192家國有院團的2174名演員加入了抖音直播院團專項，115家院團以經紀機構的形式入駐，管理旗下演員。入駐抖音直播的院團及演員已開展了10.5萬場直播，累計觀看人次超過9億。

抖音直播已經成為基層院團表演才藝、傳播地方文化的重要舞台，幫助院團不斷拓寬經營模式，同時也為觀眾提供優質文化內容，有助於直播間內容良幣驅逐劣幣，改善了直播內容生態不斷向好發展。

有基層院團負責人坦言，以前演員線下演出，都是以劇團名義的集體表演，每個人一年到頭準備練一兩首歌或者說練幾支舞蹈，基本就能應對全年的演出了。但是直播不一樣，那是演員的個人專場，拿唱歌來說，每次演員直播至少得準備幾十首歌，一個月播十幾場，工作強度上來了，對業務能力也有顯著提高，也為觀眾提供了更為豐富優質的直播內容。

基層院團作為地方文化繁榮的關鍵力量，深深紮根於中華大地，承載著豐富的地域文化和民間藝術珍寶，直播的直觀性、生動性、即時性，讓越來越多的文化瑰寶得以被大眾發現和喜愛。抖音推出一系列傳統文化扶持計劃，與大量傳統文化藝人以及專業機構達成合作，通過短影片創作、直播等深受年輕用戶喜愛的形式，拉近了大眾與中華傳統文化的距離。

編輯 佟娜

校對 張彥君