「跟著悟空遊山西」吸引海內外遊客

應縣木塔。

雲岡石窟遊人如織。

近日，國產3A遊戲《黑神話：悟空》上線後走紅網絡。該遊戲選取了全國36個景點作為遊戲場景，其中27處是山西省具有代表性的古建築，這些古建築橫跨山西省9個地市，吸引了眾多海內外遊戲玩家和遊客前來打卡。遊戲上線3天后的8月23日，山西省27個涉文物景點共接待遊客12.66萬人次，環比增長21.86%；門票收入552.8萬元，環比增長16.18%。

探索「遊戲+文旅」跨界融合、推出周邊紀念品、打造定製旅遊線路、優化公共服務……近日，山西省文化和旅遊廳啟動「跟著悟空遊山西」主題活動，依託《黑神話：悟空》在全球範圍內的「流量熱度」，推出符合市場需求的文旅產品，化「流量」為「動能」，讓具有深厚歷史文化底蘊的旅遊目的地加速「出圈」。

古建文化深入人心

傍晚時分，斜陽為應縣木塔披上一層金色的光輝，一群鴿子從千年飛簷上騰空而起，遊客王靜站在塔下，輕輕摩挲著塔底的木柱。

王靜來自湖南常德，聽聞朔州應縣木塔是《黑神話·悟空》在山西的取景地之一，她便想來看看：「現場看應縣木塔的感受大不一樣，它的木質結構給人一種歷史的厚重感，內心很受觸動。」

「我們從文旅切入，把遊戲中涉及的山西古建連點成線，通過策劃‘跟著悟空遊山西’活動，吸引遊客深入瞭解古建背後的傳統文化。」山西省文化和旅遊廳負責人介紹，「跟著悟空遊山西」活動推出3條主題線路及一條8日遊「重走西遊 土木華章 山西古建自駕遊線路」，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗晉北、晉南、晉東南3條主題線路，感受古建華章與彩塑滿堂、樓閣飛雲與神仙洞天、神奇上黨與絕美造像的魅力。

在大同市雲岡石窟景區內，遊客熙熙攘攘、摩肩接踵，有人與大佛隔空「擊掌」合照，有人細緻觀察靜態的石窟，聆聽千年前的刀刻斧鑿之聲；在朔州市崇福寺，隨著觀音殿內的擊缽聲響起，遊客的目光看向彌陀殿殿頂的兩尊琉璃武士，不少網絡主播通過鏡頭向網民講解崇福寺的歷史文化知識……越來越多的遊客被山西古建的文化故事深深吸引，慕名前來遊玩體驗。

不少網民通過線上平台加入「遊山西」的熱潮。數據顯示，《黑神話·悟空》遊戲上線後，「山西省」詞條在抖音站內搜索量較平日上漲約80%，「跟著悟空遊山西」相關話題播放量已超過4.2億。

在渾源縣的懸空寺，南北兩側的三簷歇山頂高樓淩空而立，成為一道錯落有致的空中奇景，遊客隻身穿過僅能一人通行的塔台，沉浸式體驗懸空寺的險峻奇絕。作為山西純木質高空摩崖古建築的代表，懸空寺在1500多年的歲月洗禮中傲然挺立。

來自廣東的遊客梅女士帶著8歲的女兒前來遊覽，瞭解到懸空寺能夠懸在山崖的「秘密」：幾十根碗口粗的立柱並不受力，真正受力的是攻入山體中的橫樑。「之前看了很多山西古建紀錄片，來到懸空寺後發現真是鬼斧神工，就像掛在崖壁上的工藝品一樣精緻！」梅女士感慨道。

渾源縣文物保護研究中心主任楊毅認為，懸空寺的建造技藝背後顯現出的是文化根脈與民族智慧：「只需要幾根懸臂樑承載建築重量，就能歷經上千年不腐不朽，它是建築史上的一個奇蹟，體現了古代中國人的智慧。」在楊毅看來，古建背後的文化內涵值得深挖，豐富而立體的古建文化故事能讓遊客遊有所獲，不虛此行。

景區策劃配套活動

在懸空寺景區文創店貨架上，一張繪製著悟空與懸空寺的明信片吸引了一眾遊客駐足選購。

為了吸引遊客到景區遊覽打卡，「跟著悟空遊山西」活動特別設置了與遊戲「夢幻聯動」環節，在各個古建所在地搭建打卡裝置。在崇福寺、佛光寺、小西天、玉皇廟4個景區內，遊客掃瞄二維碼填寫問卷後，每人可領取一本「通關文牒」；在雲岡石窟、雙林寺等12個景區內，遊客可以領取通關信物主題明信片等文創禮物。通過多種線下打卡的方式，遊客能夠在山西多個景區訪古建、賞文物、品文化。

多家景區還根據自身特色定製了配套活動。「我們專門設立‘悟空’拍照打卡點，遊客可以免費體驗悟空全套服裝旅拍，另外我們還開發製作了悟空系列流沙冰箱貼、文創雪糕、公仔等產品，歡迎各地遊客前來體驗。」恒山景區管理中心副主任楊新儒說。

「跟著悟空遊山西」活動啟動後，山西各大景區遊客接待量快速增長。截至8月22日，應縣木塔景區今年共接待遊客145.76萬人次，同比增長178.21%；雲岡石窟迎來遊覽高峰期，8月第三週接待300萬人次遊客，已超過去年全年的接待量，其中8月23日和24日每日接待遊客人數已經超過4萬人次，較去年同期增長了40%。懸空寺8月20日至9月2日接待外國遊客約800人次，8月20日遊戲發佈後，來大同外國遊客增幅明顯。

「山西文旅將繼續通過服務、業態、玩法上的創新，讓‘悟空效應’變成長效熱度，讓奔著‘悟空’而來的遊客都能乘興而來、盡興而歸。」山西文旅廳廳長王愛琴說。

全面優化文旅服務

近日，不少遊客被山西文旅的暖心之舉打動。「來懸空寺景區遊玩時，孩子沒搶到票，工作人員積極協助我們，讓孩子也進入寺內參觀，非常感謝！」一名來自湖南的遊客表示，大同市的文旅配套服務與設施完善，切身感受到了這座古建之城對遊客的「寵愛」。

為提升遊客體驗，大同市文旅局強化部門聯動，從交通、文物、文旅、商務等部門抽調力量，在雲岡石窟、懸空寺、大同古城等重點景區開展旅遊市場秩序一線服務，保障交通暢達，維護旅遊秩序，並在景區設置誌願服務點，為遊客提供旅遊諮詢、線路講解、應急藥品等服務。

針對遊客反映的古建景點較為分散、交通不暢等問題，晉城市交通局為前往鐵佛寺、玉皇廟等地的遊客定製了公交出行方案，新開3條公交直達專線。此外，晉城市公交公司在晉城高鐵東站、客運東站、火車站各準備了應急保障車輛，有效引導遊客前往景點。

忻州市文旅局針對景區遊客數量激增的情況，持續開展旅遊市場秩序整治行動，健全跨部門文旅市場舉報投訴和執法協作機制，建立在線消費糾紛解決機制，強化消費糾紛源頭治理，堅決打擊各類服務價格欺詐、哄抬價格等不正當行為，為遊客創建友好的旅遊環境。（本報記者 馬睿姍）

《 人民日報海外版 》（ 2024年09月04日   第 12 版）