美誠月餅爭議：香港註冊商標、內地生產銷售，算香港品牌嗎？

近期，包括小楊哥在內的多名頭部主播帶貨的一款名為「美誠月餅」的產品遭到質疑。直播間宣傳銷售該品牌月餅時打「香港品牌」，實際其商標系去年在香港註冊，而生產地在廣東。

若一家企業在香港註冊公司，然後在內地生產銷售，其是否算「香港品牌」？

安徽天禾律師事務所合夥人陳軍律師深耕知識產權領域多年，是安徽省律協知識產權專業委員會主任。他接受澎湃新聞採訪時認為，品牌的確立是基於產品的銷售與推廣活動。倘若在香港地區並無任何實質性的商業運營，而僅僅是持有註冊商標，那麼相關商品只能被認定為擁有香港註冊商標的商品，而非「香港品牌」。

陳軍表示，鑒於內地消費者對香港或國際品牌存在一定的消費傾向，部分商家會利用此心理，委託第三方專業機構在香港以較低成本註冊公司及商標。隨後，在內地市場銷售產品時，一些商家會以「香港品牌」作為營銷手段，以此提升企業的盈利水平。

陳軍就其辦理過的「套路商標」案件介紹說，在實際操作過程中，通常會遇到兩種情況。第一種情況是，如近期「美誠月餅」事件受到質疑的，儘管經營活動均在內地進行，但由於在香港註冊了商標，便聲稱自己是「香港品牌」。此類行為在一定程度上涉嫌虛假宣傳，消費者和競爭者有權向市場監督管理部門進行舉報，由執法機關依法進行查處。第二種情形涉及內地經營實體希望建立與內地某知名品牌的聯繫。然而，由於無法在內地成功註冊相同的商標，以及在公司註冊時無法使用與知名品牌相同的企業名稱，這些實體轉而利用香港企業登記的便利條件。在香港，註冊資本無需實際繳納和驗資，經營範圍和地址幾乎沒有限制，加之公司命名自由，可以使用「國際」、「集團」等令人印象深刻的詞彙，甚至可以採用與內地知名品牌相同的字號。因此，這些實體在香港註冊公司，並使用與內地知名品牌完全相同的公司名稱。最終，他們在產品上貼上「香港某某公司監製」、「香港某某公司商標許可人」等標識，試圖模糊與內地知名品牌之間的界限。

「此類案件既涉及虛假宣傳等不正當競爭行為，又涉及商標侵權問題。」陳軍表示。

對於商家把自己包裝成「境外品牌」的情況，不少網民認為商家「鑽了空子」。對此，陳軍表示，針對前述兩種情況，現行相關法律規定主要包括以下內容：

（1）反不正當競爭法第八條規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等進行虛假或引人誤解的商業宣傳，以欺騙或誤導消費者。

（2）商標法第五十八條明確指出，若將他人註冊商標或未註冊的馳名商標用作企業名稱中的字號，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，應依照反不正當競爭法予以處理。

（3）消費者權益保護法第二十條規定，經營者向消費者提供有關商品或服務的質量、性能、用途、有效期限等信息時，必須保證信息的真實性和全面性，不得進行虛假或引人誤解的宣傳。

澎湃新聞此前報導，瘋狂小楊哥及其旗下主播前不久帶貨的一款「美誠月餅」引起外界關注，因在直播帶貨過程中，主播在介紹這款月餅時著重強調「香港」字眼，但這款月餅是不是香港傳統品牌受到質疑。隨後，便有媒體從生產企業方證實該款月餅產自廣東，且目前在香港沒有銷售。

澎湃新聞查詢發現，美誠月餅的品牌運營方為廣州市美誠食品有限公司（以下簡稱「廣州美誠食品公司」），生產廠家為廣州市美誠食品科技有限公司（以下簡稱「廣州美誠科技公司」），均位於廣州市花都區。兩家公司自稱，其母公司為香港美誠食品集團有限公司（以下簡稱「香港美誠集團公司」）。

值得注意的是，廣州美誠科技公司註冊時間為2014年，香港美誠集團公司註冊時間為2019年。香港美誠集團公司於2023年、2024年在香港註冊了多個與月餅有關的含「美誠」字樣、圖樣商標，其中，「香港美誠月餅」字樣、圖樣的商標註冊於2023年9月22日，差不多剛滿一年。

面對「美誠月餅在香港買不到」的質疑，澎湃新聞以消費者名義諮詢美誠月餅的官方網店客服，其回覆稱，該品牌是在香港註冊並擁有商標註冊證書，在廣州和佛山設立了營銷中心和生產基地。當問及月餅是哪裡的，客服回覆稱「廣東的」。

9月14日，根據工商登記地址，澎湃新聞記者探訪廣州市美誠食品有限公司，發現該地址處於空置狀態。在廣州市美誠食品科技有限公司門口，該公司一名工作人員回覆澎湃新聞稱，針對外界關心的美誠月餅是否在香港銷售、線下是否有賣到200多元、其香港公司是不是空殼公司等問題，他們會記錄下來，之後會統一回覆。隨後，澎湃新聞致電該公司一位負責人，其稱當前太忙了，只能後面再和媒體溝通。

不少網民認為，相關主播的帶貨話術會讓消費者誤以為美誠月餅是香港傳統品牌，甚至產自香港，存在誤導性。對此，有律師認為，若主播的帶貨話術給消費者造成誤導，品牌雖註冊於香港，但跟香港本地產品聯繫甚微，則涉嫌違反廣告法的規定，有很大的誤導性，可能構成虛假宣傳，甚至涉嫌消費欺詐。

澎湃新聞注意到，目前，美誠月餅的商家抖音帳號已停止直播宣傳產品，其帳號僅有一個影片可見，其他影片疑被隱藏或刪除。9月14日晚間，瘋狂小楊哥並未像往常一樣，在週六晚7點開播。目前，小楊哥抖音帳號的櫥窗已下架美誠月餅的相關產品。

據紅星新聞報導，針對該事件，廣州市花都區市場監督管理局和抖音平台已介入調查。