數讀｜「二次元」內容市場規模或超800億元 擴容邊淘汰

「穀子」經濟持續火熱的背後，是「泛二次元」用戶人數和「二次元」產業內容市場規模的持續增長。據灼識諮詢統計，2017年-2021年，「二次元」內容產業規模年均復合增長率達25.7%，用戶人數達4.6億人。據測算，到2024年，「二次元」內容產業市場規模繼續擴張，相比2023年增長15%，總規模達877.6億元，「泛二次元」用戶人數達5億人。

在「二次元」市場規模仍在增長的背景下，賣「穀子」似乎是一個多金的生意，不少老商場想要通過「二次元」新業態，煥發生命力。在社交媒體上，上海百聯zx創趣場和杭州湖濱銀泰in77被最多網民奉為「吃穀聖地」。上海百聯作為國內首座聚焦「次元文化」的商業體，2023年報信息顯示，自2023年1月正式營業，百聯ZX單日客流最高達7.5萬；截至2023年12月31日，百聯XZ銷售額高達3億元。

此外，「穀子熱」也成為線下商場的引流密碼，部分商場還積極引進熱門IP快閃活動，吸引「二次元」用戶群體。北京朝陽大悅城在「Chiikawa主題快閃華北首展」的助推下，商場首週銷售額即突破1100萬元的成績。隨後，北京朝陽大悅城還舉辦蠟筆小新、排球少年、光與夜之戀等快閃活動，使其逐漸成為年青人的「吃穀聖地」。

「穀子熱」為線下商業帶來年輕流量，商場對「穀子經濟」模式的青睞，也反向催化「穀子」店的加速擴張。新京報貝殼財經記者據公開資料統計，截至10月14日，三月獸今年新開23家門店、漫庫新開25家門店、潮玩星球新開42家門店，新開設門店布及一二三線城市。

除連鎖品牌店之外，海外「二次元」公司也在中國佈局門店，比如日本知名動畫製作公司ANIPLEX（安尼普）全國首店落戶上海百聯ZX創趣場。還有一些跨界玩家，如名創優品、KKV、中信書店等紛紛涉獵「二次元」領域。名創優品與Chiikawa的聯名快閃活動3天銷售額即突破800萬元；中信書店動漫主題店「穀知穀知」8月起開業運營。

市場雖然在擴張，但隨著入局者越來越多，「穀子」這個新興賽道已經開始變得擁擠。截至10月14日，在社交平台上#穀子店倒閉清倉#相關內容超過1萬篇。相比日本、美國等「二次元」較為成熟的市場，我國IP作品存在同質化嚴重的問題，與此同時，灼識諮詢在研報中指出，產業機制欠完善、資本端與創作端信息不對稱也導致國產高商業價值的「二次元」IP數量較少。

艾媒諮詢分析師在接受媒體採訪時表示，如果商家盲目跟風佈局「穀子店」，可能會面臨盈利困境。如何控制運營成本、保持產品競爭優勢、應對版權衝擊等，都是經營者需要考慮的問題。