雙11開門紅，阿里媽媽攜手品牌持續超越
10月21日晚8點，2024年天貓雙11正式開售，174個品牌成交破億，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。
今年已經是第16個天貓雙11，但對於商家來說，預售開啟時間提前至10月14日，全週期呈現多波段爆發。新的增長仍在繼續。
淘系始終是品牌建設與生意爆發主陣地，商家們在大促迎來全年生意關鍵節點。
今年雙11前夕，阿里媽媽全面釋放了三大紅利，持續以搶種搶收策略，品效協同和付免聯動的產品能力，助力商家全週期搶贏。
阿里媽媽的數據顯示，搶先購首日，超27萬商家用全站推廣讓好貨打爆更確定，超140萬商品實現生意增長；近15萬商家攜手萬相台無界版實現全場景爆發，生意同比去年翻倍；阿里媽媽「全站品效推」助超1000商家預售首日，完成淘內外精準人群曝光超10億。
今天是第一波搶先購的最後一天，已有多品牌迎來突破增長，在這個雙11率先搶佔首波流量紅利。
這個雙11，持續增長，仍在超越
消費需求轉化為強勁購買力，行業TOP品牌們通過貨品上新、營銷大事件打造等關鍵動作，再疊加阿里媽媽的營銷策略及全站投放，實現品牌力和銷售業績的雙重提升，讓增長可見，超越繼續。
乳製品行業頭部品牌伊利已連續多年蟬聯亞洲乳業第一，但年輕一代消費者群體的購買行為更加靈活和多變，對品牌的忠誠度相對較低，更多小眾品牌參與瓜分市場份額，市場競爭日益激烈。
這個雙11，伊利攜手旗下兩大高端品牌金典、安慕希，在大促第一波爆發期聯動天貓小黑盒強勢推新。
首先，伊利與時尚雜誌vogue盛典合作進行高點資源佔位，引爆站外新品聲量，17日整體曝光量級突破15億；其次，邀約明星直播共創大事件來吸引用戶參與，通過創意營銷持續煥新人群，新增會員同比增長54%；再配合阿里媽媽萬相台無界版的關鍵詞推廣+貨品運營+超級直播精準承接流量轉化，搶先購售賣首日，總GMV增長超40%。
三個組合拳，從聲量和銷量的角度，成功激活品牌人群資產，帶動生意提升。
電動車品牌雅迪是另一個有力的論證。今年雙11，雅迪推出了「高品質性能大摩王」——雅迪冠能星艦S80，率先在天貓官方旗艦店啟動預售。此次新品主打高端，雙11到手價10999元，在外觀、品質、性能上均實現了突破。
冠能系列的推出，助力了雅迪品牌定位從「電動車領導者」到「更高端的電動車」的轉變。雙11無疑是其打響品牌聲量的重要一戰。雅迪利用了大促流量紅利來提升品牌曝光，還成功地為高端線新品打開了增長路徑。
通過品牌特秀前置蓄水，雅迪利用阿里媽媽平台的洞察和算法能力，精準定位潛在消費人群，提前進行品牌曝光和人群蓄水，搶佔搜索流量，並進行有針對性的營銷投放，以實現品牌曝光和銷售轉化的最大化。
尤其對於其高價值新品來說，雅迪通過人群推廣精準攔截搶收，實現了對高營銷價值人群的有效拉新和轉化，這些舉措有效地促進了品牌調性的提升和新品正選的成功，在搶先購現貨售賣首日的GMV同比去年增長了400%以上。
這個雙11，借勢突圍，品牌躍遷
大促增長的機會不僅在伊利、雅迪這樣的國民品牌，小眾的新銳品牌、淘系店舖同樣可以借助大促勢能實現出圈。
今年雙11，通過多元化的策略和精準的市場定位，眾多新興品牌曝光度增加，並攜手阿里媽媽雙11紅利，在萬相台無界版、全站推廣、全站品效推等產品的助力下，成功撬動流量增長，助推好貨打爆。
在不久前的「天貓雙11超級發佈」上，全球無弦吉他開創者LiberLive，塑造了全新的彈唱體驗，用無弦定義音樂無界。現場，品牌請來了LiberLive音樂好友畢雯珺，呈現了一場「音樂彈唱秀」，吸引廣泛的目標客群關注。
與此同時，LiberLive通過多個渠道和平台進行整合營銷，以覆蓋更廣泛的潛在客戶，同時疊加明星效應和全域聯投，品牌獲得高強度的曝光。
雙11到來，LiberLive與阿里媽媽合作，深度挖掘營銷潛力，利用UD品牌、品牌特秀、超級直播等資源進行全域品效聯投，實現了品牌與大促節點的完美融合。這不僅提升了品牌的可見性，還通過指數級的營銷爆發力，帶來了品牌的快速增長。
在10月14日大促開啟時，LiberLive全店成交額的漲幅超800%，而在搶先購售賣首日，成交額同比去年提升超100%。
以USB手持小風扇這一細分品類切入消費電子產品市場的家居品牌幾素，則通過與大熱IP「黃油小熊」的聯名合作，成功實現了品牌心智的破圈。
「這次跟黃油小熊的聯名，真的可愛炸了，很想擁有！」在幾素的評論區中，消費者們紛紛留言表達喜愛。
黃油小熊是泰國甜品品牌”Butterbear”的IP形象，其IP產品在淘內備受歡迎。幾素穩穩抓住了這一契機，通過這種聯名合作，成功吸引了年輕消費者的注意，尤其是那些對「黃油小熊」IP有著深厚情感的消費者，巧妙破解了小風扇季節性強、需求連貫性差的問題。
此外，阿里媽媽品牌首戰、關鍵詞推廣、人群推廣等資源，有效助力品牌提升了品牌的曝光度。在淘努內容運營和品牌/IP用戶定向投放的雙重加持下，品牌能夠更精準地觸達目標消費者，提高轉化率。數據顯示，在搶先購售賣開啟的4小時內，幾素GMV同比增量達到了60%+。
對於以好貨為驅動的品牌們來說，阿里媽媽的「付免聯動機制」可以幫助商家撬動更多流量增量。TRUFFLE中國就是一個例子。
TRUFFLE中國定位為一個新銳的箱包潮牌，專注於提供時尚、潮流的箱包產品，目前在淘寶擁有超過3萬的粉絲。今年雙11，TRUFFLE中國精準把握了淘系多品類發展的趨勢，特別是在「戶外風潮」盛行的背景下，通過大促精準吸引新客戶。
在本次雙11搶先購中，TRUFFLE中國精心佈局，以爆款和次爆款為核心，優化了貨品組合，以滿足市場需求。通過阿里媽媽全站推廣與超級短影片兩大產品，TRUFFLE中國有效解決了推廣費用高昂及自然流量稀缺的問題，成功實現了拉新人群資產，並擴大了全店貨盤流量及生意規模。
在搶先購開啟的兩天內，TRUFFLE中國的GMV同比增長達631.5%，突破原有銷售瓶頸，實現雙11開門紅。
眼下，雙11還在進行中。
今年的雙11是商家們展示創新、提升品牌、增強市場信心的重要時刻。隨著全球經濟的波動和市場的不確定性增加，商家們比以往任何時候都更需要這樣一個機會，以提振市場信心，激發消費者的購買熱情。
從目前開門紅的數據中可以看到，無論是初出茅廬的新興品牌，還是深耕市場的國民品牌，都在大促中找到自己的增長點。從流量的引入到轉化率的提升，從貨品的打爆到品牌的心智加深，阿里媽媽全週期的助力覆蓋為商家帶來了確定性。
商家們實實在在的收益也為消費市場注入了一劑強心針，而雙11還在持續帶來驚喜。
