甘肅慶陽「莊子峁農文旅融合模式」何以出圈？

央廣網蘭州10月31日消息（記者李紅軍）日前，甘肅省慶陽市環縣莊子峁生態農莊迎來了今年第三次結賬分紅，加入農莊的26戶農戶共享結賬分紅100萬元。參加此次結賬分紅的除莊子峁農戶外，還有8戶周邊村鎮的農戶，他們都是慕名而來加入莊子峁生態農莊的。今年9月加入莊子峁生態農莊大家庭的環縣曲子鎮孟家寨村村民張軍花拿到了7.6萬元，她高興地說：「以前自己銷售月餅渠道單一、銷量少，自從我加入到莊子峁大家庭，承接的不僅有團購訂單還有零售訂單，一個多月時間，銷售額就達到了7.6萬元。」

莊子峁，一個位於甘肅省慶陽市環縣洪德鎮耿塬畔村的村民小組，幾年前還因發展意識不強、發展動力不足而籍籍無名。近年來，在致富帶頭人楊清豔的帶領下，莊子峁成立了以鄉村「五小產業」和鄉村旅遊融合發展為主的莊子峁生態農莊，讓一個窮山卯搖身一變成為鄉村振興的「模範村」，村民人均收入從5年前的不足6000元，增加到2023年底的22100元，超過全省農村人均收入水平近1萬元。

今年8月14日，慶陽市在環縣召開全市農文旅融合發展百千萬工程現場會議，學習推廣莊子峁生態農莊農文旅融合發展的成功經驗，部署啟動全市農文旅融合發展百千萬工程，加快建設集生態農業、鄉村旅遊、特色產業、研學體驗、休閑康養等為一體的農文旅融合發展產業體系，進一步推動農業產業提質、農民增收致富、鄉村文旅繁榮，助推全市農村經濟高質量發展。

昔日名不見經傳的窮山卯何以火爆出圈，成為農文旅融合發展助推鄉村全面振興的樣本？央廣網記者實地調查發現，莊子峁的蛻變，得益於其在發展過程中的業態融合、抱團發展，按照以農為本、以文為魂、以旅為媒的思路，全方位激活要素，構建起集吃、住、行、遊、購、娛於一體的鄉村旅遊全產業鏈。

一名80後媳婦的「家鄉情懷」

「沒有豔子的付出，就沒有莊子峁的今天！」說起莊子峁這幾年的變化，村民們幾乎異口同聲。

大家口中的「豔子」就是楊清豔，從縣城嫁到莊子峁的一名普通的80後「媳婦」，雖然在城里打拚多年，但她對記憶中的鄉村始終有著一份特殊的情懷。

「沒有一條像樣的路，就連幾棵像樣的樹都沒有。」在楊清豔的印象里，以前的莊子峁，道路非常窄，誰家有個紅白喜事，連個流動餐車都開不進來。

莊子峁的蝶變始於2020年。

「由於之前做生意，我經常去外地出差，看到其他地方的農莊發展得非常好，我就想著把我們莊子峁的原生態農產品挖掘出來，通過我的圈子銷售出去，幫助大家增收致富。」在楊清豔看來，鄉村是每個人的精神故鄉，鄉愁是每個人心裡生俱來的情感，這幾年鄉村旅遊的不斷升溫，恰恰證明越來越多的人對鄉村產生了認同感和歸屬感。

說干就干，性格潑辣的楊清豔隨即開始籌錢，著手打造莊子峁生態農莊。路不平就修路，沒有樹就栽樹，缺什麼就建什麼……從2020年開始，楊清豔自籌資金為農莊修路栽樹，又在政策支持下，利用自家的老莊子，打造了農耕文化展示館和鄉村記憶館。

有了一定的基礎設施之後，楊清豔又開始「遊說」莊子峁的22戶群眾，動員大家共同打造莊子峁生態農莊，「出乎意料的是，這個想法得到了大家的一致認可，因為大家都看到了發展的希望。」

在楊清豔的發動下，十三爺楊滿銀束之高閣多年的織籮手藝又重新拾了起來，「七奶奶小廚」農家飯店順利開張，七奶奶和九嬸還炸起了油餅；八叔八嬸不在外面跑車了，回村做起了糜子黃酒，養起了土雞；十二奶奶家辦起了共享菜園，蒸起了純堿饅頭……大家紛紛拿出自己的「看家本領」，為莊子峁生態農莊添磚加瓦。

為了農莊更好地發展，楊清豔註冊了「莊子峁」商標，開啟了直播帳號，每天早上從縣城趕到莊子峁，拍攝莊子裡的點滴變化，直播各家各戶的「老手藝」，下午再把從各家收來的辣子、油餅、饃饃、醬油、醋、蜂蜜等土特產拉回縣城，放到門店上進行銷售。

「只要咱們的產品好，那就不愁賣！」楊豔清說，她自己也沒想到，不到一年時間，「莊子峁」的原生態農產品，不僅打出了一個品牌，也闖出了一條銷路，慕名前來的遊客也越來越多。

慢慢地，莊子峁的人氣越來越旺，帶有「莊子峁味道」的農特產品漸入人心……莊子峁生態農莊探索出了「一戶一品、自主經營、人人參與、抱團發展」的農文旅融合發展模式，實現了22戶村民戶戶都有致富產業，在家門口就能賺到錢的願望。

一塊農文旅融合的「試驗田」

村子火了，遊客來了，吃什麼、住哪、怎麼玩？楊清豔又把大家召集在一起商量，決定圍繞農莊特色深度挖掘，吸引遊客體驗鄉村生活。

「最初的想法就是在原貌上改造，在原基礎上增加收入。特別是今年，搭乘農文旅融合發展的‘春風’，我們爭取建設了一些新的體驗項目和內容，也有機會去外面參觀學習新的發展理念。我們做不了高大上的，但是可以做接地氣的。」楊清豔說，讓來農莊的遊客望得見山，看得見水，記得住鄉愁，做好農文旅融合發展的大文章，農莊的發展才更有前景、更有後勁。

把發展鄉村旅遊作為產業融合、助農增收的突破口，莊子峁生態農莊已配套建成農耕民俗文化展示館、鄉愁記憶館、九德書苑、寫生基地、多功能培訓室等文化娛樂設施和窯洞農家樂、燒烤啤酒廣場、共享廚房、窯洞民宿等旅遊服務設施，形成了集生態旅遊、綠色採摘、特色產業、休閑康養融合發展於一體的「田園綜合體」。

鄉村產業是鄉村經濟的重要支柱，農文旅融合需要用產業築基，「強一產接二產連三產」，促進城鄉要素雙向流動。隨著「莊子峁」的名氣越來越大，很多離開家鄉的年青人也選擇回歸鄉村，他們開辦鄉村民宿、農家樂、康養中心等，不僅成了鄉村振興的主力軍，還豐富了莊子峁生態農莊的業態供給。

今年年初，土生土長的莊子峁人楊誌楠，關掉了在環縣縣城經營了16年的飯店，回到莊子峁在自家小院開起了農家飯館和民宿，僅僅三個月就收入30多萬元。「開業後剛好碰上五一假期，來莊子峁的遊客絡繹不絕，我們民宿平均每天收入近2000元，週末和節假日可達到4000元左右。」憑著精湛的烹飪手藝，楊誌楠的民宿一開業就吸引了大批遊客體驗。

和楊誌楠一樣返鄉創業的還有楊誌龍，他辭去在縣城幹了14年的公交司機，返回家鄉將自家的房屋改建成了一座二層小樓，準備打造一家高端民宿，目前正在進行之內裝修。「雖然從銀行貸了款，但現在來莊子峁的遊客很多，根本不愁賺不到錢。」楊誌龍說，未來他還會讓妻子也辭掉現在的工作，返鄉和他一起創業。

農文旅融合讓鄉愁得以落地。莊子峁全力打造特色「鄉愁」文化特質，在村容村貌上保留鄉土氣息，特色農產品也以「土特產」為主，用「土味」留住遊客，以「鄉愁」浸潤心田，經過不斷摸索發展，形成了「吃、住、行、遊、購、娛」一體化鄉村旅遊產業鏈。

莊子峁的火爆帶給村民的是真金白銀的收入。2023年，環縣乃至慶陽市的多家企事業單位來莊子峁團建了、中小學生來研學了，陝甘寧還有本土的作家來採風了，縣內外的攝影師來拍片了，北京、天津、陝西等地的遊客來旅遊了……這一年，來莊子峁的遊客突破5萬人次，莊子峁農產品銷售及旅遊接團總收入達到200萬元，村上共舉行了5次分紅大會。每一次分紅，楊清豔都要把家家的收入換成現金，發到戶主手中，而她自己卻沒拿一分錢。

今年1月底，楊清豔代表慶陽市參加甘肅省「百千萬」創業引領工程「新型職業農民」創業達人選拔活動暨農村創業創新項目創意大賽省級選拔賽，她帶去的環縣莊子峁生態農莊「乾旱山區農文旅整合發展創新」項目獲大賽一等獎，這也讓莊子峁生態農莊成為環縣構建特色農文旅一體化旅遊區的「試驗田」。

「能拿到這個獎，得到省上專家的認可，我覺得4年來吃的一切苦都是值得的。」楊清豔說。

一條可複製的鄉村振興路

黨的二十屆三中全會指出，完善城鄉融合發展體制機制，培育鄉村新產業新業態。休閑農業和鄉村旅遊推動農文旅深度融合，用鄉村優勢帶動城鄉共振，讓農村變得有看頭，農民也更有賺頭，當前已經成為推動鄉村振興最具活力的產業。

農文旅融合發展是鄉村振興的必由之路、綠色轉型的現實途徑和做好「土特產」文章的有效載體。莊子峁的成功出圈，為慶陽市傳統農業現代化轉型闖出了一條路子，為農文旅融合發展探索了一種模式，為鄉村全面振興打造了一個樣本。

今年8月14日，慶陽市委、市政府在環縣召開全市農文旅融合發展百千萬工程現場會議，學習推廣環縣洪德鎮莊子峁生態農莊農文旅融合發展成功經驗，動員全市上下按照「以農促旅、以旅興農、以文塑旅、以旅彰文、農文旅深度融合」思路，加快建設集生態農業、鄉村旅遊、特色產業、研學體驗、休閑康養等為一體的農文旅融合發展產業體系，進一步推動農業產業提質、農民增收致富、鄉村文旅繁榮，助推全市農村經濟高質量發展。

同時，慶陽市印發《慶陽市農文旅融合發展百千萬工程實施方案》，啟動農文旅融合發展百千萬工程，充分借鑒和全面推廣環縣洪德鎮莊子峁成功經驗，利用3年左右時間，打造一百個示範村、培養一千個直播帳號、培育一萬個示範農戶……在全市建成更多、更好、更有影響力的「莊子峁」，實現以農促旅、以旅興農、以文塑旅、以旅彰文、農文旅深度融合。

記者在採訪中瞭解到，慶陽市農文旅融合發展百千萬工程啟動後，各縣（區）、各部門及時加強統籌調度，成立工作專班，製定任務清單，強化政策支持，推動工程有序有效實施。

「電商直播是推動農文旅產業融合發展的新路徑新模式，是培育新型消費、帶動就業創業的新產業新業態。」慶陽市商務局局長雲曉野表示，全市商務部門將立足職能定位，構建電商發展矩陣，把網絡變成「新賽道」，把直播銷售農特產品變成「新農活」，推動「新農人」成為鄉村振興的「興農人」。

「我們將根據各自不同自然條件、產業基礎、文化特質，探索發展核心業態和商業模式，因地製宜打造一批小而精、小而美、小而特、各美其美的新流量熱點、新體驗場景，確保農文旅融合發展百千萬工程在正寧縣出成效、出成果。」正寧縣委副書記段軍亮說。

寧縣中村鎮中村村是慶陽市確定的100個農文旅融合發展百千萬工程示範村之一。該鎮黨委書記傅永鋒表示，中村鎮將充分發揮文化歷史及產業大鎮的優勢，深入挖掘示範村創建典型經驗，圍繞示範村打造、直播帳號培養、示範戶培育，通過發展特色產業、推廣傳統產品、打造特色旅遊等方式，積極探索中村鎮農文旅融合發展新模式，助力農文旅融合發展百千萬工程走深走細。

「未來，我希望通過莊子峁生態農莊的不斷髮展壯大，讓環縣乃至慶陽更多的原生態農特產品走出去，帶動更多老百姓在家門口增收致富，同時也能吸引更多在外打拚的年青人返鄉創業，為鄉村振興注入更多新鮮血液……」楊豔清說。