【敦煌風】讓正能量澎湃大流量

瞿方業

11月8日，中國記者節。

節日是對榮光的銘記，更是對使命的呼喚。在記者節這個特殊的日子裡，讓我們重溫記者的職責和使命，讓腳下有泥土，心中有流量，奮鬥有方向。

不得不說，在短影片、微信、微博、客戶端等新媒體新應用成為信息傳播主渠道、主平台的今天，推進主流媒體系統性變革勢在必行，構建全媒體生產傳播工作機制和評價體系，吸引更多的讀者和受眾，以豐沛的流量有效伸展宣傳觸角，以正能量贏得大流量，是每一個媒體人都在思考的事。

這是不容迴避的問題，更是媒體變革的重點。流量就是點擊量，就像從前報紙的發行量、電視的收視率，意味著傳播的到達率、報導的影響力，是媒體生存與發展的基礎和底氣，是涉及新聞傳播職責和使命是否完成的重大指標。

豐沛的流量和哪些因素相關？

流量與現場有關。從前很多媒體都強調「新聞發生了，記者在現場」。新媒體時代，優質內容同樣來自於現場：鮮活的細節，精彩的對話，曲折的故事，個性化的表情，只有在現場才能捕捉到，不可能憑想像完成，更非辦公室里刷朋友圈就能辦到。流量擁抱科技創新。2024年盧保獎科學類的3個獎項揭曉，其中物理學獎、化學獎均頒發給了AI領域科學家。在媒介傳播越來越智能化、數據化的今天，推進主流媒體技術革新，建立鼓勵新技術使用、新應用創新的評價體系，才能佔據傳播製高點。要玩轉新媒體，玩轉算法、AI和各種新技術，才能智慧傳播，有效傳播。

流量來自價值引領。當下，大量低質雷同的內容充斥網絡，需要職業媒體人去現場辨別真偽，用優質的原創報導向群眾揭示真相。網絡上各種駁雜混亂的思潮，需要主流媒體發揮「定音鼓」「風向標」的作用，明辨是非，分清好壞。唯有強健的「腳力、眼力、腦力、筆力」，才能找出真相；唯有正確的價值引領，方能講明道理，引領航向。儘管算法推送的資訊令人神迷目眩，AI能生成各色奇幻內容，但再高明的AI都是舊有內容的重新組合，難以替代記者對豐富現實的書寫，難以替代新聞工作者的價值引領、創新創造。

媒體環境變了，傳播技術變了，職業媒體人的職責和使命沒有變。在全面深化改革的大背景下，我們要始終堅守初心使命，適應移動互聯網傳播規律，用腳步丈量山河大地，用鏡頭定格歷史瞬間，用新技術構建媒介平台，重塑主流輿論新格局，用流量和效果說話，讓正能量和大流量「同頻共振」，為社會傳遞真相，傳遞理想、信念和力量。