亞朵集團三季度營收、淨利雙增超四成，新開酒店數量再創紀錄

繼2024年第二季度之後，亞朵集團再次交出一份亮眼的成績單。

11月19日，亞朵集團公佈最新一季財報，2024年第三季度營收達18.99億元（人民幣，下同），同比增長46.7%；調整後淨利潤為3.84億元，同比增長41.2%；調整後EBITDA為5.32億元，同比增長40.0%。

根據財報數據，在住宿及零售業務的共同驅動下，本季度酒店網絡擴張進一步提速，有140家新酒店開業，再次刷新單季度開業數量紀錄。值得一提的是，亞朵集團零售業績繼續上漲，零售業務GMV同比增長107.7%。

財報披露，2024年亞朵集團預計全年營收將較2023年全年增長48%至52%。

刷新紀錄！新開酒店數量同比增長72.8%

2024年中國文旅市場持續火熱。根據文旅部數據，第三季度國內出遊人次15.12億，同比增長17.2%。前三季度國內出遊人次42.37億，出遊總花費4.35萬億元，同比增幅分別達15.3%和17.9%。

但與此同時，部分國際酒店企業卻遭遇瓶頸，第三季度數據顯示在中國市場業績不佳。業內人士分析，中國文旅市場呈現出新趨勢。一方面，年輕消費者對住宿消費需求發生徹底改變，他們不再迷戀國際品牌，更偏愛個性化服務和國潮體驗；另一方面，本土酒店品牌崛起，令國際酒店集團承壓。作為本土酒店企業亞朵集團，在動態復甦的環境和新消費趨勢下，迅速捕捉到消費者最新需求，乘勢崛起。

其中，住宿業業務增長主要得益於酒店經營與開店數量的雙向推動。數據顯示，第三季度亞朵集團RevPAR（平均可出租客房收入）380元，ADR（日均房價）456元，OCC（入住率）80.3%，對比第二季度均有增長。正如亞朵集團創始人兼CEO王海軍所言，雖然去年對比基數較高，亞朵集團經營業績穩健向好。

受益於酒店網絡擴張和供應鏈業務快速增長，亞朵集團管理酒店收入第三季度同比增長51.0%至11.79億元。財報顯示，截至2024年9月30日管理的酒店總數為1504家，1年內增加了424家。

同時，亞朵集團進一步提速酒店網絡拓張。根據財報數據，亞朵集團本季度累計新開業酒店140家，同比增長72.8%，再次刷新單季度拓店紀錄。截至9月30日，在營酒店數量1533家，管道內待開發項目732家。

「見野」與「薩和」相繼面世，亞朵集團加碼中高端及高端市場

近年來，中高端酒店的市場規模在不斷擴大，蘊藏著巨大的發展潛力，預計到2026年，國內中高端酒店市場規模將達1550億元。中高端市場也成為當下各大酒店集團爭搶份額的主戰場。

深耕中高端賽道數年的亞朵集團無疑搶佔先機。今年6月，首家亞朵4.0「見野」在西安開業，進一步加碼中高端商旅酒店市場。新京報貝殼財經記者瞭解到，亞朵4.0獨有的「自然閑寂」風，帶來「商旅酒店渡假化」創新，將人文主義內核與時下酒店住宿新需求相融合，恰恰「拿捏」年輕商旅人群。據悉，亞朵4.0受到投資商和消費者的青睞，已開業6家酒店，並且目前管道內項目超過60個。

另外，在中端市場領域，亞朵集團旗下另一個年輕化品牌輕居3.0，進一步鞏固競爭優勢，三季度共簽約新項目38個。該品牌通過品牌聯名、優化體驗觸點等創新運營方式，不斷深耕目標用戶群體，截至9月底，該品牌在營酒店數已達76家。

在夯實中高端領域的同時，亞朵集團今年又瞄準高端住宿市場。10月11日，亞朵集團宣佈推出高端生活方式品牌薩和酒店。據介紹，此次推出的薩和酒店品牌，主要面向商務客群和新一代的旅遊休閑客群，提供冥想室、隨行早餐等個性化設施和服務。其中亮點之一就是抓住消費者的「睡眠痛點」，採用「整店深睡」方案，包括客房設計、裝修、升級布草等，並採用亞朵星球「深睡系列」的床品。目前上海、深圳等城市已有項目籌建，首店預計將於年底面世。

數據顯示，十一期間高星酒店預訂量同比增長近40%。業內人士分析，在旅遊消費不斷升級的趨勢下，高星酒店依然頗有潛力。但高端酒店市場面臨結構性困境，傳統全服務酒店空間效率不高，亟須解決坪效問題。旅遊酒店行業資深高級經濟師趙煥焱認為，國內酒店集團佈局高端市場，其優勢是性價比高，包括利用成熟的模塊、零售產品等，可以整體降低成本，更可利用高端酒店由「全服務」向「精選服務」分化的拐點，來實現彎道超車。而薩和品牌以「呼吸的生命力量」為靈感，將東方美學、高端體驗與高坪效產品模型相融合，進軍高端市場具有顛覆性優勢。

連續實現三位數增長，酒店沉浸式體驗助力深睡產品大賣

亞朵財報里最大的亮點，就是零售業務。

財報顯示，第三季度亞朵零售業務GMV達5.66億元，同比增長107.7%，這已經是連續多個季度實現三位數同比增長。從2020-2023這四年營業收入來看，亞朵零售及其他業務營收從1.438億元增長至11.2億元，增幅為678.86%，佔比從9.18%增至24%。值得一提的是，亞朵集團財報自2024年起，零售已從「零售和其他」中剝離，成為獨立業務分析單元。在剛剛結束的雙十一，亞朵集團旗下的零售品牌「亞朵星球」位居多個電商平台枕頭、被子品類銷量榜首。

隨著酒店業進入存量市場，尋找「第二增長曲線」成為酒店行業共識，「酒店+零售」更成為酒店企業加碼佈局的新零售模式。但唯有亞朵集團「用做主業的心態去幹零售」，包括品牌建設、渠道搭建、新品研發、團隊配置等，全產業鏈實現高效運轉。

業內人士認為，亞朵酒店的沉浸體驗對零售業務的助力至關重要。據瞭解，每一代深睡產品推出，都會在亞朵酒店同步上新。而在近期升級會員權益後，金會員可以免費試睡深睡枕PRO2.0。數據顯示，自今年7月上市以來，深睡記憶枕PRO 2.0累計銷量突破80萬件，深睡控溫被PRO系列上市至今累計售出超20萬條。可以說，擁有超1500家酒店、16萬間客房的亞朵，織成細密的線下體驗網絡。

今年10月，亞朵在雲南召開「深睡發佈會」，亞朵星球深入分享了深睡理念，並介紹多款明星爆款產品。可以說，亞朵以酒店住宿為空間依託，以零售產品為跨場景媒介，打造出具有「在途」「在家」體驗兼容性的「深睡生態」。

報告期內，亞朵集團累計註冊會員數突破8300萬，同比增長53.7%。亞朵酒店和亞朵星球多平台會員體系與積分權益於近日實現了互聯互通。未來，亞朵集團將持續促進住宿與零售業務的雙向發展以及會員體系的融合。正是通過「酒店+零售」的商業閉環設計，亞朵擺脫了同質化競爭，撬動更高的利潤空間。

總體而言，2024年第三季度，亞朵集團在酒店網絡擴張、新品牌發佈以及零售業務增長上取得了亮眼成果。可以說，正是多元業務帶動了亞朵集團業績增長。據公開資料顯示，亞朵集團，定位為始於住宿的生活方式品牌集團，目前旗下擁有A.T.HOUSE、亞朵S酒店、ZHotel、亞朵酒店、亞朵X酒店、輕居、薩和等住宿品牌以及零售品牌「αTOUR PLANET亞朵星球」、「SAVHE 薩和」。亞朵集團創始人兼CEO王海軍表示，「未來，我們將深入貫徹‘中國體驗’的核心戰略，不斷創新升級酒店產品、深化服務體驗優勢，並持續推動零售業務高質量增長。」

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 徐倩

校對 穆祥桐