新華網財經觀察丨冰雪「熱」帶來新風口
新華網北京11月26日電 題：冰雪「熱」帶來新風口
新華網記者 王萍 徐寧
虛擬現實（VR）模擬滑雪機模擬真實滑雪場景，足不出戶就可以感受滑雪體驗；
智能滑雪鞋墊收集滑雪過程的雙腳壓力、運動加速度和滑行路徑等數據，成為滑雪愛好者的「私人教練」；
發熱雪地運動鞋內含柔性電池和彈性加熱片，可以在零下25度的雪地中持續供熱2.5-5小時……
近年來，冰雪「熱」為冰雪裝備發展帶來新契機，以5G、人工智能、虛擬現實等為代表的新技術與冰雪裝備融合，催生很多新產品新模式，滿足人們對冰雪運動的新需求。
「推進冰雪裝備器材產業高質量發展」「強化企業科技創新主體地位，支持企業開發一批滿足人民群眾多樣化冰雪運動需求的裝備器材」……國務院辦公廳日前印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，為裝備產業發展送來政策東風，助力裝備產業持續打造競爭新優勢。
冰雪裝備迎熱潮
「一起去滑雪嗎？」「一起去滑冰嗎？」隨著各地滑雪場陸續開板，相約踏冰逐雪成為當下的流行風尚。或腳踏雪板飛馳，或感受冰上律動，來自全國各地的冰雪運動愛好者盡情感受著速度與激情。
「冷冰雪」消費市場火熱，湧動著人們對美好生活的熱愛和嚮往。3億人的龐大群眾基礎，為冰雪裝備開闢了廣闊的市場。
得物App顯示，包括滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、護具、手套等在內的滑雪裝備年同比增長82%。
在陝西西安市一家滑雪裝備店裡，店面負責人趙凱在保養客戶的滑雪板。新華社記者 邵瑞 攝
「現在國內好多品牌做得不錯，無論是滑雪服還是滑雪帽，大家都有很多選擇。」拿過全國冠軍的滑雪小將王凱文接受採訪時說。
科技感十足的「硬核」裝備，備受消費者青睞。遼寧超鵬服飾有限公司生產的石墨烯加熱棉服暢銷市場，「棉服不僅能抵擋零下40度的嚴寒，還可實現為身體持續供熱6個小時的效果。」公司董事長王同飛說。
VR滑雪護目鏡自帶高清攝像機，可實時記錄運動；無板滑雪靴，讓初學者也可以炫技……如今，冰雪領域的新產品呈現越來越多科技元素。
泰山體育首鋼滑雪大跳台。（泰山體育供圖）
除了大眾運動用裝備，在競技體育裝備、場地裝備方面，一些國產冰雪品牌也已嶄露頭角。作為奧運會體育器材的重要供應商，泰山體育產業集團有限公司（簡稱「泰山體育」）設計研發了全球領先的大數據超級滑雪模擬機、具有自潤滑功能高分子仿真冰板、可移動式滑雪跳台設施，參與研發的「冰雪黑科技」雪蠟車具備完整知識產權。
「深耕產學研合作，公司研發了‘系列雪蠟關鍵潤滑劑合成與配方優化’等一系列製約高端體育裝備製造領域‘卡脖子’技術。」泰山體育副總裁兼技術中心主任徐培明說。
卡賓全自動造雪機。(卡賓滑雪供圖)
更簡單的人性化操作、更高的場地適應性、更好的造雪效果……北京卡賓滑雪體育發展集團股份有限公司（簡稱「卡賓滑雪」）發佈的「卡賓雪」造雪機業務涵蓋東北、西北、華中、華北、西南等地區市場，成為雪場優先選擇的國產品牌。
國新辦近日舉行的國務院政策例行吹風會上的信息顯示，我國已經形成15大類冰雪裝備器材產品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運動全產業鏈的冰雪裝備器材。企業數量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右。截至目前，我國有冰雪裝備器材領域製造業單項冠軍企業6家、專精特新企業21家。
冰雪裝備市場的火熱，不限於北方，也不止在冬季。在上海，城市里有室內雪場、冰場、滑雪模擬機等設施，讓冰雪「發燒友」一年四季都可以體驗冰雪運動和嬉雪活動。在重慶，夏季前往周邊的室內滑雪場成避暑新風潮，帶動裝備消費熱。在湖北神農架林區，滑雪與演藝、賽事等被「打包」成產品組合，為裝備產業發展帶來更多可能性……
加快開展冰雪裝備產業，很多地方打出政策「組合拳」。浙江依託新能源汽車和軌道交通的基礎，順勢發展冰雪裝備中的除雪車、全地形車、堆雪車、雪地電單車等冰雪裝備製造。吉林秉承冰雪體育、冰雪旅遊與冰雪經濟融合共贏發展模式，走出了一條全產業鏈發展的新路。黑龍江、河北、山東、福建、廣東等地形成了冰雪場地設施裝備、競賽裝備、大眾運動裝備、競技競賽服裝、冰雪休閑裝備等產業集群。
巨大的市場需求待填充
冰雪裝備器材既包括大眾運動用裝備，像滑雪鏡、滑雪服、滑雪鞋等，也包括訓練用的高速彈射系統、參賽用的雪車等競技體育裝備，以及造雪機、壓雪車等場地裝備。
總體來看，隨著冰雪運動的推廣普及，我國冰雪裝備器材產業發展迅速。然而，在高端品牌和競技類裝備方面，冰雪裝備仍面臨依賴進口的局面。「目前我國真正有科技創新能力、站在技術前端的冰雪裝備製造企業鳳毛麟角。」泰山體育品牌部部長桑治坤說。
瓶頸的背後原因是什麼？中國機械工業聯合會副秘書長佘偉珍分析說，首先，競技類裝備的品牌多是由國際賽事組委會指定的；其次，由於市場規模小、門檻高、技術要求嚴格，投入大但產出回報率低，導致國內企業對於研發和生產競技類裝備的積極性不高。
「進口滑雪裝備器材存在價格偏高、與國內滑雪者滑雪運動需求不相匹配的弊端，巨大的需求市場亟需國產滑雪裝備填充。」卡賓滑雪董事長張鴻俊表示。
高端人才短缺也是製約冰雪裝備產業發展的一個重要因素。
「高端人才引進難。」談及企業發展，徐培明說。他建議出台體育產業細分領域的專項政策和人才政策，對體育產業提供針對性支持，引導資源向特定領域集中，推動產業結構優化和升級，激發企業創新創造活力，提升產業競爭力。
工業和信息化部文化發展中心副主任辛星指出，冰雪裝備產業有極強的專業性、極高的技術含量，但由於設計理念相對滯後，缺乏核心技術和專業高端人才，冰雪裝備的研製及生產受到阻礙。
《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元。
天眼查專業版數據顯示，截至目前，現存冰雪裝備相關企業1.3萬餘家，2023年新增相關企業超2400家，註冊量同比增加39.7%，達近五年新高。
冰天雪地裡有金山銀山。在巨大的市場需求之下，如何推動產業鏈差異化、特色化、協同化發展，正成為全行業共同思考的問題。
桑治坤建議，建立國產裝備產需對接平台，利用專業展會、產業論壇、產業協會等方式，協調各方資源，打造自主品牌，減少同類競爭，做大產業市場，形成製造企業、經銷商、終端用戶各環節緊密聯繫的冰雪產業鏈。
加速實現「彎道超車」
業內人士表示，當前我國冰雪產業還處於初級階段，特別是作為冰雪產業核心的裝備製造業，還不同程度地存在研發攻堅難度大、供給能力不足、品種不夠豐富、品牌認可度有限、產業體系亟待優化等問題。
如何解決這些問題？辛星認為，冰雪裝備產業集群化和園區化是發展的關鍵一步。他舉例說，福建晉江的個人冰雪運動休閑裝備、廈門和山東德州的冰雪場設施裝備、浙江永康的個人運動裝備輪滑鞋、河北張家口的冰雪休閑裝備等都已依託原有的產業集聚優勢，成功打造出規模龐大、創新能力強的產業園區和集群，從而顯著提升了產業競爭力。
數字經濟崛起為冰雪裝備產業高質量發展提供「彎道超車」的機會。「智慧＋」模式把冰雪產品、冰雪企業與體育社會組織、冰雪行業服務人員與冰雪消費者聯結，縮短了消費者與服務者之間的距離。
如何讓冰雪裝備製造更強？辛星指出，要進一步完善冰雪裝備產業的政策體系、上下遊供應鏈體系，以新技術創新促進冰雪裝備產業優化升級，啟動冰雪裝備優質品牌培育工作。
佘偉珍建議，要推動冰雪裝備向高端化、智能化、綠色化、融合化方向發展，推動冰雪裝備生產企業與冰雪文化旅遊公司、冰雪運營公司的合作。「隨著國家政策的出台和市場需求的增長，冰雪裝備產業的前景十分廣闊。」
「新需求新業態正在成為冰雪裝備產業創新發展的新動力，冰雪文旅、冰雪競技消費群體的快速壯大成為支撐冰雪裝備產業多元化發展的強大動力。」同程研究院首席研究員程超功說，冰雪文旅產業加速向南方地區滲透，為冰雪裝備製造業提供了室內冰雪裝備發展的新機遇。
工業和信息化部裝備工業一司負責人郝立順在近日舉行的國務院政策例行吹風會上表示，下一步，工業和信息化部將從強化政策供給、強化技術攻關、豐富消費場景方面入手，推動新技術與冰雪裝備融合，助力冰雪運動蓬勃發展，進一步激發冰雪經濟活力。
可以預見，在政策支持和市場需求的雙重推動下，冰雪裝備產業將逐步邁向成熟，前景關闊。同時，第九屆亞洲冬季運動會、第十五屆全國冬季運動會等賽事的舉辦，更將為冰雪裝備帶來發展新契機，推動其向高水平邁進。
