2024出境遊市場持續向好 中國遊客「看世界」步履更健

2024年，中國遊客「看世界」走得更遠，步履更從容，奔赴更多目的地開啟精彩旅程。泰國、新加坡、馬來西亞等對中國免簽的國家成為熱門目的地。「一帶一路」共建國家吸引了更多中國遊客。中國遊客更加重視旅遊品質和個性化需求，希望深度體驗目的地生活。

免簽目的地「說走就走」

「春節出境遊，我們首選免簽國家。摩洛哥是小眾目的地，既有阿拉伯風貌又有地中海風情，適合渡假。」北京的周女士和朋友最近在途牛旅遊網預訂了春節團期的摩洛哥深度遊。

記者從多家旅行社和在線旅遊平台瞭解到，對中國免簽國家是今年出境遊熱門目的地，遊客可實現「說走就走」的旅行。自2023年12月起，馬來西亞、新加坡和泰國相繼對中國公民實行免簽政策後，很多中國遊客將三國作為出境遊的首選。

泰國旅遊和體育部近日公佈的數據顯示，今年1月1日至12月1日，泰國共接待621.4萬名中國遊客，中國是泰國最大遊客來源國。

新加坡旅遊局日前發佈的數據顯示，今年上半年，入境新加坡的中國遊客達145萬人次，在外國遊客中名列第一。今年第二季度新加坡旅遊業迎來大幅增長，其中旅遊收入貢獻佔比最多的是中國遊客。

根據馬來西亞旅遊局的統計，今年1月至9月，有250多萬中國遊客到馬來西亞旅遊，這不僅超過2023年，也超過2019年同期，預計今年將迎來500萬中國遊客。

塞爾維亞國家旅遊局局長拉博維奇近日表示，今年1月至9月，到訪塞爾維亞的中國遊客數量比去年同期增長71%。過夜的中國遊客人次為28.8萬，在到訪塞爾維亞的外國遊客中排名第三。

眾信旅遊相關負責人介紹：「由於免簽，報名週期大為縮短，遊客可在出行前1至2周靈活決定出遊時間，真正感受到‘說走就走’的便利。針對這一變化，眾信旅遊推出了泰國一地、曼穀+芭堤雅、佩治島、甲米、新加坡一地、馬來西亞一地、新馬兩地雙樂園、清邁、清萊等‘新馬泰’三國多種特色產品，滿足遊客多元需求。」

「一帶一路」共建國家熱度高

「2024年出境遊持續復甦，已接近2019年水平。」中國旅遊研究院國際研究所所長楊勁鬆認為，「今年出境遊突出的亮點表現在：遊客對出境遊體驗的高質量有期待，市場主體對高質量的產品開發和供應鏈優化也有要求；包括簽證和航班在內的便利化有明顯改善，推動出境遊升溫；東南亞和東北亞近程目的地繼續得到遊客青睞；‘一帶一路’共建國家吸引更多中國遊客到訪。」

記者從中青旅瞭解到，今年出境遊市場強勁復甦，出境遊人數和境外旅行消費均顯著增長。去哪兒數據顯示，該平台熱門出境遊城市的酒店預訂量增長五成，預計全年出境遊預訂量將超過2019年，今年第一次坐飛機的出境遊客同比增長1.2倍。

旅遊服務平台飛豬統計顯示，一批擁有獨特自然人文景觀和特色體驗的小眾目的地，成為今年出境遊的「黑馬」，尼日利亞、讚比亞、智利、土耳其、塞爾維亞、哈薩克史丹、克羅地亞、捷克、匈牙利、比利時等國的旅遊預訂增長較快。

今年「一帶一路」共建國家佔出境遊市場份額增長，熱度持續走高。眾信旅遊相關負責人介紹，哈薩克史丹、烏茲別克史丹、南非、埃及、堅尼亞、坦桑尼亞、津巴布韋等國家持續發力中國旅遊市場，針對中國遊客推出更多便利服務，以吸引更多中國遊客。

馬蜂窩相關負責人告訴記者：「中亞成為追求新奇年輕遊客的目的地。熱播劇《我的阿勒泰》不僅帶火了新疆旅遊，也帶熱了擁有同款風景的哈薩克史丹，阿拉木圖成為中亞的熱門旅遊城市。此外，擁有眾多世界遺產、被譽為現實版‘一千零一夜’的烏茲別克史丹旅遊熱度也明顯增長，撒馬爾罕、塔什干和希瓦古城的關注度最高。12月初，中國與烏茲別克史丹簽署互免簽證協定後，烏茲別克史丹旅遊的搜索熱度比上月增長97%。」

青睞深度體驗類產品

中國旅遊研究院院長戴斌表示，現在更多中國遊客願意為美好生活付費，要住好一點的酒店，吃好一些的美食，參觀博物館、美術館，觀看高水平的文藝表演，希望發現一些小而精、小而美、小而暖的生活場景並深度體驗。

中青旅相關負責人介紹：「中國遊客出境遊的消費習慣已發生變化，更加重視旅遊品質、追求沉浸式旅遊體驗，願意深度體驗當地文化及玩樂項目，體驗類支出明顯提升，願意為個性化、高品質旅遊服務埋單。」

「深度體驗類的出境遊產品受青睞，比如當地火車、渡輪、河輪、熱氣球等特色的交通體驗；當地文化類體驗，如親手製作當地美食、坐著馬車環遊古城、到當地人家中作客等。」眾信旅遊相關負責人說。

在飛豬平台上，今年有更多遊客根據興趣選擇目的地玩樂項目，或一半跟團、一半自由行，用更靈活的方式搭配出一趟出境遊旅程。潛水、跳傘、直升機觀光、衝沙等一日遊或半日遊的體驗頗受歡迎。遊客希望像當地人一樣，參與富有特色的美食、賽事、觀演等活動。

很多遊客在出境遊前會搜索目的地相關信息。小紅書已成為重要的旅遊攻略平台，其相關負責人告訴記者：「對於出境遊，用戶偏好即時性規劃和個性化體驗。年青人喜歡說走就走，時刻準備著為興趣赴約，出境遊的原因越來越個性化：可能為了去現場聽演唱會，或去看漫展里的某個人物，也可能只是想去當地品嚐特色美食……小紅書聯合在線旅遊平台及旅行社聚焦出境遊目的地新體驗，從用戶的旅行需求出發，激發不同群體的全新旅行靈感，展示出境遊目的地的特色和新玩法新體驗。」（本報記者 趙 珊）

《人民日報海外版》（2024年12月20日 第 12 版）