上海車展丨嵐圖汽車CEO盧放談新能源車市“內卷”：真正的競爭不是價格，而是體系能力和效率

本報記者 張家振 上海報導

在第二十屆上海國際汽車工業展覽會（以下簡稱“上海車展”）上，主打中高端新能源汽車、有“造車新實力”之稱的嵐圖汽車科技有限公司（以下簡稱“嵐圖汽車”）可謂有備而來。

4月18日，嵐圖汽車在上海車展上正式對外發佈了品牌煥新升級戰略，以煥新的品牌形象展現全新的“中式優雅”姿態。在品牌煥新升級方面，嵐圖汽車品牌色彩從宋朝汲取靈感，構建以青色為主體的全新色彩體系；品牌標識延續“天地鯤鵬”設計哲學，更為親和、包容，更顯輕盈向上，更好地傳遞出嵐圖汽車“中式優雅”的品牌理念。

據瞭解，嵐圖汽車旗下首款轎車車型——“中式豪華電動轎車”嵐圖追光已在上海車展中正式上市，售價區間為32.29萬元～43.29萬元。此外，嵐圖汽車與百度合作打造的首款落地產品——新款嵐圖FREE也已正式亮相。

在以“雅韻東方 向光而行”為主題的新聞發佈會結束後，嵐圖汽車CEO盧放接受了包括《中國經營報》在內的媒體記者採訪，並就國內新能源汽車市場和產品“內卷”、如何解決公司發展過程中面臨的問題等表達了自己的思考和嵐圖汽車的應對方案。

對於外界關注的銷量問題，盧放表示，公司對於銷量有更高的要求，這不僅是資本市場對公司的要求，也是國資委的要求，嵐圖汽車希望今年的銷量在2022年的基礎上能夠翻1～2倍以上，這是公司的底線要求。“嵐圖汽車作為央企旗下的單位，首先要對社會負責，同時解決好自身生存和發展的問題，才能夠更好地為用戶提供可持續服務。”

依託自研架構，重新定義“豪華車”

記者：為什麼要在這個時間段來選擇發佈嵐圖追光這一首款轎車車型？對於公司而言，嵐圖追光的價值在哪裡，能給用戶帶來什麼樣的感受？

盧放：中國人強調“青出於藍而勝於藍”，中國有著燦爛的文化和科技成就。嵐圖汽車也一直在思考，如何把過去好的積澱成就與現代汽車工業相結合，把中國人對汽車的理解賦予到現代工業中。

嵐圖汽車在這次車展上對外發佈了品牌煥新升級戰略，希望更好地向外界傳遞出嵐圖汽車“中式優雅”的品牌理念。從品牌誕生之日起，嵐圖汽車就在為新時代的中堅力量打造優質產品，也希望用優雅的形象和姿態，向所有用戶提供更優雅的服務。

隨著中國技術實力不斷增強，在新時代下，我們擁有與國外高端品牌同台競爭的實力，但在國際競爭中，更需要擁有個性標籤。嵐圖汽車通過將最先進的智能網聯、智能駕駛和傳統文化結合，去服務我們全世界的用戶，同時希望把中國的文化底蘊結合在產品設計和服務當中，用中式美學來進行產品設計，用優雅的待客之道來善待全世界每一位用戶。

具體到嵐圖追光，這款車展示了我們對豪華的重新定義。比如，嵐圖追光的全域呼吸式氛圍燈以及“殿堂級”丹拿音響，讓豪華不僅僅是物質上的享受，還有心靈上的安撫和情操上的昇華。

同時，豪華也體現在對功能不斷進行升級。嵐圖汽車通過自研的中央集中式SOA電子電氣架構，可以真正做到“千人千面”。因此，嵐圖追光這款車對“豪華車”進行了重新定義，我們也希望通過這款車，能真正為用戶帶來不一樣的智能、豪華體驗。

記者：國內的“造車新勢力”有很多品牌，嵐圖汽車作為東風汽車集團有限公司（以下簡稱“東風公司”）旗下的子公司，在體制機制上的優勢是什麼？和民營企業相比，有哪些可以借鑒之處？

盧放：在體制機制方面，每一家企業的出生環境都不一樣，如何利用資源稟賦去應對市場競爭，可能是每一家企業都要思考的問題。雖然每家企業的思考維度不一樣，但這並不能否認和阻礙我們和其他行業的交流。

比如，我們也在學習民營企業，民營企業好的經驗可以適當的移植過來，我們也在學習地方國企，同時也在進行跨行業學習，比如學習互聯網和房地產企業。出現一些問題還是需要靠我們自己來解決，如何來借鑒行業其他經驗和結合自身優勢和特點來處理、解決這些問題，這是我們管理人需要做的。

從另一個角度來講，人還是很重要的，人能不能不斷學習，不斷去開拓視野，提高胸懷、視野、格局，來解決我們的問題。我們要不斷學習，不斷借鑒行業先進經驗，同時要瞭解自己，結合自身的資源稟賦，結合自身的特點去完成我們的任務。

東風公司在新能源產業鏈佈局的方面很完整，對於我們來講這是非常有利的優勢，我們可以很快做到產業鏈上下遊的整合。當然，我們在這方面有優勢，也會有相應的約束，但我們一直在積極解決發展過程中面臨的問題，而不會逃避問題。

激發文化自信，推動自主品牌向上

記者：目前，國內新能源汽車市場很“卷”，產品也很“卷”。嵐圖汽車將如何應對市場競爭？會不會推出更具性價比的產品來獲得更大的市場份額？

盧放：目前市場競爭非常激烈，但是嵐圖汽車認為，真正的競爭不只是靠價格的競爭，真正的競爭是整個體系能力和效率的競爭。嵐圖汽車希望用高效的手段，更高效的方法去搭建自身體系，推出更優質的產品。

無論是在研發端、製造端，還是銷售端，嵐圖以極致的效率面對當前和未來的競爭。嵐圖ESSA原生電動智能架構，能保證嵐圖快速而高效地進行產品的研發和迭代。同時，嵐圖自研的中央集中式SOA電子電氣架構能夠保證嵐圖能夠不斷衍生新的產品和迭代現有的產品，這個是效率的基礎。

這個架構也可以給我們用戶不一樣的體驗，打造符合用戶、市場需求，具備市場競爭能力的產品，為更廣泛的用戶提供更好的服務。

記者：以“雅韻東方 向光而行”為主題的新聞發佈會重點之一在於公佈嵐圖汽車品牌煥新升級戰略，以煥新的品牌形象展現全新的“中式優雅”姿態。嵐圖汽車在產品和品牌形象中不斷融入傳統文化等元素是出於哪些考慮？將如何推動自動品牌向上、贏得更多用戶青睞？

盧放：就嵐圖品牌而言，我們一直在思考產品的邊界在哪裡？隨著中國經濟社會不斷髮展，居民的收入水平不斷提高，用戶更願意選擇有中國文化基因的民族自主品牌。

基於新中堅用戶對中國文化有很強的認同，嵐圖汽車過中國美學、中式優雅與先鋒科技相結合，讓品牌與產品具有更深的文化底色，讓用戶有更好的體驗。因此，我們有信心來去吸引更多的市場，也更願意服務於消費者。

嵐圖汽車在品牌和文化上有自信，希望通過產品讓更多的用戶去體驗、去使用嵐圖產品，讓他們看到中國汽車產業已經可以平視世界，激發我們整個社會對國產品牌汽車的信心。

作為東風公司旗下的自主高端新能源品牌，嵐圖汽車承載著推動自主品牌向上的使命。嵐圖汽車通過性能轉型、製造升級、引領民族品牌向上，讓民族品牌也擁有平視世界的能力。中國汽車工業經過過去幾十年的發展，已經有了跨時代的飛躍，也希望將這些成果帶給全國的用戶，為他們帶來更美好的生活。

當然，在嚐試的過程中，需要經曆非常長的時間去搭建品牌，去做好推動自主品牌向上的事情。嵐圖汽車從創立發展到現在已有幾年時間，我們希望把過去幾年沉澱下來的經驗付諸實踐，目標是打造一個可靠的、高質量的品牌，希望通過踏踏實實做產品，踏踏實實與用戶合作共創，去吸引更多的用戶，去贏得更大的市場。

（編輯：石英婧 校對：翟軍）