「假日經濟」多點開花！「五一」文旅熱彰顯中國經濟活力

【環球時報記者 李萌 李炫旻 張依依 環球時報特約記者  甄翔】「彷彿每個城市都來了1億人」「旅遊熱門城市一房難求」「餐廳堂食線上訂座量激增」……5日，「五一」小長假在民眾高漲的出行和消費熱情中收官。今年「五一」假期，文旅消費市場持續恢復，各地景區出現「人從眾」現象，假期出行的人流湧動，彰顯消費市場的澎湃活力。初步統計顯示，5月1日至5日，全社會跨區域人員流動量約13.6億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長24.1%。今年「五一」假期，旅遊市場湧現縣域旅遊熱等新動向。攜程平台數據顯示，「五一」假期四線及以下城市旅遊預訂訂單同比大幅增長，跑贏全國大盤，且增幅明顯高於一二線城市。下沉旅遊市場表現突出，「小城市」「小眾景點」更受青睞。業內人士表示，旅遊熱度持續走高，縣域旅遊為「假日經濟」帶來新增量，為國民經濟回升向好注入新動能。隨著消費潛力持續釋放，有助於進一步擴大內需，助力經濟向好向穩發展。

遊客足跡遍及全球千餘城市

台灣《旺報》稱，「五一」小長假，大陸各個景區「嚴陣以待」。儘管早早就發佈假期門票售罄或預約已滿、建議錯峰出行的信息，但仍澆不熄大陸民眾期待出遊的雀躍心情。包括北京故宮、南京博物院、馬王堆漢墓墓坑遺址、河南龍門石窟和白馬寺，人潮蜂擁而至。就連需提前7天預售的山東泰山景區，門票都近飽和或約滿。香港《星島日報》稱，「五一」首日湖南長沙嶽麓山入口就擠滿遊客。遊客趙女士在遊覽愛晚亭時，發現人多到任何一個點位都要排隊才能拍照。她笑稱：「愛晚亭每塊石頭上都站滿了人，本以為長沙下雨不會有那麼多人，果然還是大意了。」

攜程5日發佈的《2024五一假期旅行總結》顯示，今年「五一」假期，入出境旅遊訂單增速高於國內遊。在入境遊方面，免簽政策效應顯著。攜程「五一」假期入境遊訂單同比增長105%，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約2.5倍。去哪兒數據顯示，「五一」假期，中國旅客足跡遍佈全球1035個城市。飛豬數據顯示，今年「五一」假期出境遊酒店預訂量同比去年增長約1倍。泰國、日本、香港、南韓、馬來西亞、新加坡、越南、美國、中國澳門、印尼等是今年「五一」假期遊客出境遊熱門目的地。

馬來西亞《東方日報》稱，中國「五一」長假期間的出境遊市場呈現出與往年不同的火熱態勢。航班增加、簽證便利化措施以及目的地國家貨幣貶值等多重因素，促使眾多遊客紛紛走出國門，馬來西亞、新加坡、泰國、日本等國家都是中國遊客預訂熱度較高的旅遊目的地。其中，飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。

美團4日發佈的「五一」假期「吃喝玩樂」消費數據顯示，假期前3天，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地遊客堂食訂單量前五城市。此外，「五一」假期電影市場持續紅火。據燈塔專業版消息，截至5日21時11分，2024「五一」檔期（5月1日至5日）票房已超過15.22億元人民幣，超過2023年「五一」檔票房，同時進入中國影史「五一」檔票房前三。貓眼專業版數據顯示，截至5日21時51分，今年「五一」檔總觀影人次突破3769.2萬，超過2023年，進入中國影史「五一」檔觀影人次榜前二。

中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長王琢5日對《環球時報》記者表示，「五一」假期是每年第一個最適合中長線旅遊的小長假，其數據對全年的文旅市場乃至消費市場意義重大，尤其是今年在「新質生產力」概念的推進下，各地文旅企業積極備戰「五一」，通過多元化產品豐富供給。從旅遊和生活消費平台的「五一」數據看，強勁的文旅增長形成了一股強勁的「新質消費力」，為經濟增長注入了文旅端的信心。

旅遊下沉化趨勢更加明顯

今年「五一」假期，旅遊下沉化趨勢更加明顯，體現在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。途牛數據顯示，越來越多的年輕遊客將目光轉向縣城，在遠離大城市和傳統熱門目的地喧囂與人潮的同時，通過參觀古村古蹟、參加民俗活動、品嚐地道美食、體驗傳統工藝等方式，更加深度地體驗不同目的地的風土人情。

不同於資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個「出圈」標籤，便能帶動成倍旅遊經濟增長。據去哪兒大數據粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元。

「夜遊經濟」也是假期消費增長新引擎之一。美團數據顯示，「五一」假期發生在夜間時段的消費環比增長127%；夜間玩樂訂單同比增長60%。香港《巴士的報》5日稱，為了進一步增強夜間消費的活力和吸引力，內地許多城市努力以創新的方式將商業與文化、旅遊相結合。以北京為例，中心城區的主要商業區、公園和街道同時被迷人的燈飾點綴，各具特色，煥發出勃勃生機。此外，福州市推出各種沉浸式互動活動，如夜間藝術展覽和非物質文化遺產快閃活動，讓遊客體驗文化魅力和繁華夜生活。

王琢表示，今年「五一」假期，「味蕾遊」「縣域旅遊」「沉浸式體驗」「新潮玩法」等彰顯個性的出行方式，體現了大眾旅遊的理性，「只選對的」，選擇適合自己的旅遊，錯開網紅城市、熱門目的地，選擇小眾城市和冷門旅行線路，從個性化消費視角，為目的地發掘和貢獻了一批新玩法，也讓遊客從追景點、追網紅，開始向更加細分、更加多元化的旅遊方式轉變，為未來旅遊拉動目的地消費提供了更多可能。

多項數據折射經濟活力

「假日經濟」火熱，背後折射出我國經濟的活力與潛力。近期，多部門披露多項經濟相關數據。5日，由中國物流與採購聯合會發佈的4月中國大宗商品價格指數（CBPI）為115.4點，環比上升3%，同比下跌0.4%。據業內人士分析，4月CBPI環比上升3%，為連續兩月上漲，且漲幅擴大（3月環比上升0.6%），表明宏觀經濟調控政策對內需拉動作用正逐步顯現，企業生產恢復加速，國內經濟景氣水平擴張加快。

一季度，中國經濟實現良好開局。5.3%的經濟增速，超出國際社會預期。消費、投資、出口「三駕馬車」指標運行良好，增長、就業、通脹、國際收支四大宏觀指標總體保持穩定。4月，中國製造業採購經理指數為50.4%，連續兩個月位於擴張區間，製造業繼續保持恢復發展態勢。《日經亞洲評論》4日稱，今年年初以來，製造業一直在推動中國經濟的發展。1月至3月，一季度中國規模以上工業增加值同比增長6.1%，高於2023年全年4.6%的增速。

亞洲開發銀行近日發佈《2024年亞洲發展展望》報告，將今年中國經濟增長預期從4.5%上調至4.8%。摩根士丹利、高盛、瑞銀等國際金融機構也紛紛發佈報告，上調對中國經濟增速的全年預期，其中摩根士丹利從4.2%上調至4.8%，高盛從4.8%上調至5%，瑞銀從4.6%上調至4.9%。

中國貿促會研究院院長趙萍認為，從「五一」假期消費情況來看，商品消費持續回升，服務消費也保持較高增長形勢。全年來看，消費增長的潛力將得到更加充分的釋放，消費規模穩中有進，消費在國民經濟中第一拉動力的地位將得到鞏固。