《2024五一檔數據洞察》發佈，大盤穩中有進

新京報訊（記者周慧曉婉）2024年五一檔正式落下帷幕，電影市場表現超出預期。5月6日，貓眼研究院發佈《2024五一檔數據洞察》，基於豐富的數據分析，從市場大盤、票房走勢、用戶畫像、區域觀影等維度，解讀檔期內電影市場表現及發展趨勢。分析認為，今年五一檔電影大盤穩中有進的態勢，反映出國內電影市場仍存在釋放空間。在此背景下，把握大眾情緒、打造優質影片、通過宣發精準觸達觀眾，已成為電影行業的重要課題。

2024年五一檔電影票房達15.27億元，同比去年增長0.4%。

2024年五一檔電影票房達15.27億元，同比去年增長0.4%，進入影史前三，檔期內五天日均票房3.05億，略超去年同期。作為春節檔之後、暑期檔之前承上啟下的重要檔期，今年五一檔除整體票房成績保持穩定外，影片類型豐富、票房集中度降低、多部影片逆襲等新現象也為檔期增加了諸多亮點。貓眼研究院高級分析師張彤表示，今年五一檔大盤表現，尤其是檔期首日的票房表現超出映前預期，主要源於當日購票的佔比高於去年，觀眾即時購票的熱情高漲，影片臨上映及開畫日的營銷熱度和口碑更加重要。另外，對比疫情後其他節假日檔期觀眾畫像，五一檔僅比春節檔年輕，電影市場仍需要更多「年輕向」內容。

票房表現上，五一檔多部影片接連上映，帶動大眾觀影熱情持續釋放，電影票房走勢平穩且整體穩中有升，同時展現出諸多新現象和趨勢。《報告》顯示，2024年五一檔總票房達15.27億元，同比增長0.4%；日均票房3.05億，超去年同期。在電影票價和去年基本持平的情況下，實現總觀影人次3777.5萬、歷史第二的好成績，並刷新了中國影史五一檔的場次數紀錄。

具體到日均票房來看，2024年五一檔電影票房走勢穩定。《報告》顯示，檔期第二日，日票房環比下降16.7%，降幅低於2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房環比降幅更是為近5年最低。其中，《維和防暴隊》票房起勢最好，以1.36億的單日票房領跑檔期首日大盤。排在第二名的《末路狂花錢》更是在檔期第二天實現票房逆跌，並於假期第三天逆勢反超，登頂票房日冠並一路維持到了檔期結束。可以看出，喜劇片依然是類型剛需。

2024年五一檔電影票房走勢。

根據貓眼研究院《報告》，今年五一檔期內共有8部新片上映，5部檔期內票房過億，過億比例為近五年最高。其中，票房冠軍佔檔期內整體票房26.6%；票房亞軍佔比25.7%；票房季軍佔比16.7%，為近5年來新高。整體而言，今年五一檔由於缺乏超頭部影片，頭部票房集中度有所降低；與此同時，三強影片的票房量級較往年更為接近，更多類型影片百花齊放。同時，《報告》顯示，2024年五一檔期內，人均觀影部數為1.07部，為近三年最高。檔期內多部影片實現逆襲，帶動人均觀影部數增長。

觀影人群上，2024年五一檔也表現出不同於往年的新變化。從時間來看，2024年五一檔假期第一天當日購票佔比為70.1%，相較去年增長了3.4%，這反映出觀眾的購票決策時間相對滯後，更傾向於臨時決策觀影，即時購票熱情高漲。這一現象促成今年五一檔的首日票房表現超出預期，同時也給未來的電影宣髮帶來了更多的思考：預售票房佔比的降低，促使片方需要更加註重臨上映及開畫日的營銷熱度和口碑傳播。從區域來看，《報告》顯示，五一檔期間，市場下沉速度放緩，但整體下沉趨勢不變。一線城市觀影人次佔比達到13.2%，為近三年最高。具體到影片而言，港片《九龍城寨之圍城》最偏高線城市，愛情片《穿過月亮的旅行》則最「下沉」。同為動畫電影，《哈爾的移動城堡》與《間諜過家家 代號：白》更受一二線觀眾歡迎，而《豬豬俠大電影·星際行動》在下沉市場更具潛力。

編輯 徐美琳

校對 李立軍