中國品牌日｜看「好客山東 好品山東」新IP如何快速崛起

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事要去做才能成就事業，路要去走才能開闢通途。在第八個「中國品牌日」到來之際，大眾日報聯合河南日報開展深度調查研究，通過學習互鑒品牌創新經驗，為自主品牌發展賦能鼓勁。

嵩泰兩嶽雄，豫魯一家親。

山東，坐擁海岱相連的天然地理資源、綿延數千年的歷史文脈，早已形成「好客山東」這一享譽全國的成熟文旅品牌。近年來「握指成拳」，將全省優質文旅資源、各領域各行業的好品集納在「好客山東 好品山東」的區域公共品牌下，通過公共品牌放大山東企業、優質產品的影響力，成為「魯貿全球」的「助燃劑」。

河南，通過實施文旅文創融合戰略，全面塑造「行走河南·讀懂中國」品牌，加快建設中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地，不斷推動「文旅文創成支柱」，實現以「文旅興」促「百業旺」，帶動經濟社會全面向好。

有朋自遠方來，不亦樂乎。記者走進齊魯大地，實地探訪感受「好客山東」的厚道與熱情，「好品山東」的匠心與品質，在山東探尋「詩和遠方」的行程中，獲得對河南文旅文創融合的啟示。

文旅賦能 重塑IP

白雲雪霽原為濟南八景之一，明代詩人晏璧曾賦詩讚美：白雲樓下水溶溶，滴滴泉珠映日紅。「精選小牛肉，加入蔬菜汁醃製後，加入海鮮醬、冰梅醬燒製入味，口感獨特，請您品嚐。」位於濟南黑虎泉旁的山東良友富臨大酒店，引泉水做菜品，可謂新魯菜典範。酒店董事長李明安介紹，泉水宴根據濟南名士李清照的詞句和詞牌，採用一菜一詞牌。這種融泉韻、水韻、食韻於一體的新體驗模式，把遊泉城、賞名泉、品泉水融於經營之中，吸引眾多海內外遊客。

2013年，該酒店被認定為泉城濟南最具特色的文化旅遊和餐飲品牌。2023年榮獲「首家泉水美食主題酒店」稱號，獲批泉水宴註冊商標。走過十年創新發展歷程，如今泉水宴已成為濟南泉水文化的一個重要IP。

除了泉水宴，濟南打造出泉水文創、泉·城申遺等系列泉水文化品牌，不斷豐富「泉在濟南」文旅內涵。濟南文旅集團旅遊開發公司相關負責人介紹，通過開發「遇見明湖」「泉水行舟別樣感受」護城河遊船等項目，讓遊客深刻感受到濟南泉水文化的魅力。

旅遊是激發消費活力、展示城市形象的最佳方式。河南文旅資源豐富，近年來，河南文旅行業拿出實實在在的「心意」做文旅發展「新意」，通過打造「行走河南·讀懂中國」、天下黃河、華夏古都、中國功夫等中華文化超級IP，吸引眾多海內外遊客在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養精神、讀懂中國。

文旅融合 聚力前行

為將文化資源和旅遊資源更好融合在一起，在所有人心中勾勒出文化山東的完整樣貌，山東想出了一個好主意：創新打造「沿著黃河遇見海」文旅品牌，將沿黃、沿海城市豐富的旅遊資源進行有效串聯，先後推出10條黃河、海洋精品旅遊線路。如今，「沿著黃河遇見海」已成為「好客山東 好品山東」的一張新名片。

不久前在濟南舉行的「綠皮火車·慢遊東營」東營文旅宣傳推廣系列活動中，當地文旅文創企業做了精彩分享，並誠邀大家去東營「作客」。

ODO東營文創帶來的東營特色冰箱貼、小鳥的朋友等周邊產品深受大家歡迎。這家去年9月才創立的東營本地文創企業，在短短數月已推出50多款產品，實現營收超50萬元。主理人袁唯浩說，選擇回家鄉創業是想讓更多的人通過他們的產品認識東營，瞭解東營。

「東營文旅資源豐富，擁有孫子故里、濕地公園、黃河入海口奇觀等，我們鼓勵有夢想的青年來這裏挖掘城市寶藏，興業發展。」東營市文化和旅遊局黨組書記、局長李慧芬說。

黃河，千百年來奔騰不息，哺育著中華民族，孕育了燦爛的文明。近年來，沿黃各省市深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好「黃河故事」，共同唱響「黃河文旅大合唱」。

黃河流經河南多地，分佈著文明起源的遺址遺蹟、古都以及眾多山嶽水域資源，打造具有國際影響力的河南黃河文化旅遊品牌，資源基礎很好。2023全省文旅文創發展大會期間，河南推出「華夏文明探源之旅」「老家河南尋根之旅」等9條主題旅遊線路、「四季河南」等特色主題線路，著力培育文旅文創融合發展新產業新業態，不斷滿足遊客多樣化旅遊需求。

文旅引流 經濟唱戲

文旅融合發展在當今社會具有極其重要的意義，它不僅有助於推動文化和旅遊共同發展還能促進經濟社會繁榮和進步。

早在2020年，山東省政府工作報告明確提出「共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系」的重點任務。自此之後，在各類推介會、博覽會等不少場合，「好品山東」品牌積極吸引聚合各類知名魯企、高品質山東造產品，讓「好品山東」成為展現山東形象、助力高質量發展的閃亮名片。

今年4月18日，「好客山東 好品山東」2024東京推介活動在日本東京舉行。跟隨推介會赴東京的60餘類、近千件產品，讓參觀者沉浸式領略「好客山東」之美，體驗「好品山東」之好。

「現在日本人習慣吃中餐就喝青島啤酒，這是一個完美的套餐。」在當天推介會現場，池光株式會社（青島啤酒日本總代理）社長岸田康宏說。

就在推介會前一天，青島啤酒山東新銀麥啤酒公司智能化生產基地項目開工儀式在臨沂蒙陰縣舉行。項目採用先進裝備、數字技術和智能方式，將一個擁有近40年歷史的傳統製造工廠，轉型升級為高端化、智能化、綠色化啤酒生產基地。作為擁有百年發展史的青島啤酒，一直以來不斷推動傳統產業轉型升級，持續向高質量發展發力攀登。

同樣是在今年4月，由鄭州市人民政府、中國駐紐約總領館共同主辦的鄭州文旅推介活動在紐約、費城、里士滿三地精彩上演，向世界傳遞中原大地「文武雙全」的獨特魅力。推介會不僅讓「功夫鄭州」在美國颳起強勁熱潮，更讓「天地之中、華夏之源、功夫鄭州」的城市品牌閃耀美國。

河南、山東同處黃河中下遊，習相近，人相親，同飲一河水，同看一台戲。洛陽的「孔子入周問禮碑」，泰山的杜甫《望嶽》石刻，見證了中原文化與齊魯文化的歷史淵源；新時代，多式聯運海上絲綢之路，不斷豐富兩省的人文經貿交流。

未來，期待豫魯再續前緣、開創未來，共同推動兩省文化和旅遊高質量發展。

河南日報記者 胡姝彤

策劃 代玲玲

統籌 劉斐