520香氣「撩」人 ，73%的消費者選擇京東買香水

因諧音「我愛你」，5月20日這一天有了「告白日」的特殊含義，在這個被賦予特殊意義的日子裡，為了瞭解年青人心中對驚喜的期待，感知消費者的行為變化，新京報開展了一次問卷調查。此次調研共收集了超3000份有效問卷，受訪者年齡主要集中在25-45歲，超過一半的人來自一線城市、省會城市和新一線城市。

調研結果顯示，有四成年青人會將「5.20」當作一個節日來過，給自己和身邊的人準備一份專屬心意，在繁忙中用心感受和表達愛。相比起撩人的話語，精心營造的氛圍感，超過六成年青人認為一份實實在在的禮物更讓人心動。

本次調研中還有一個有趣的發現：對於提升撩人指數的裝備選擇上，男性和女性投票的TOP3中，香水都在其中。聞香識人，44%的消費者表示，以愈創木、鬆木香、檀香等位代表的木質香調最為「撩」人，而且在調研中，京東以73%的得票率成為大家最喜歡買香水的平台。

隨著6月的臨近，平台和消費者之間開始互「撩」，調研結果顯示，這屆「6.18」，消費者更容易被「給力的價格和促銷力度」、「正品保證」以及「產品力+價格力+服務力」的綜合購物體驗撩到，得票率分別為50%、44%和34%。很多消費者還是會在大促期間集中釋放消費需求，有70%的用戶有計劃在「6.18」進行購物，22%的用戶表示已經列出了購物清單，30%的用戶表示有東西想要在618購買，但還沒來得及具體關注具體活動信息，18%的消費者表示感覺氛圍還沒到，再等等。

購物和追求對象的目的都是一樣 為了悅己

現代生活節奏快、壓力大，越來越多人追求身心健康、社交互動，為了增強自然體驗和個人成長，許多人開始走出家門，投身於各種形式的戶外活動中。

戶外運動為人們提供了親近自然的機會，可以帶來精神上的愉悅和滿足感；探索和冒險元素也能培養勇氣和毅力，帶來成就感。在數字化和科技化的時代，人們的生活變得更加室內化和虛擬化，戶外運動提供了一種從數字生活解脫出來的方式，讓更多人能享受真實的生活體驗。

在對消費者生活方式調研中，超過四成受訪者喜歡或進行過戶外運動/鍛鍊，34%的受訪者喜歡旅遊生活，在走走停停中感受生活的樂趣，豐富人生閱曆。生活浪潮引領商業消費，隨著更多人生活方式的轉變和消費理念的更新，一些新的消費趨勢也隨之出現。

人們對健康的重視達到前所未有的高度，關於強身健體、提升抵抗力的商品在年青人圈層中變得流行起來。其次，拯救情緒、為心情買單，也是當代年青人善待自己的重要特徵。

調研數據顯示，「深度悅己」成為年青人的生活信仰，無論何時取悅自己才是最重要的，尊重自我感受、放大個人感情，更多年青人在生活中關注一些輕微細小的日常，為自己的情緒價值買單。

另外，文化消費也將成為今年「6.18」的一個顯著特點。隨著國風文化的流行，文房四寶、非遺文化產品成為許多年青人今年的必囤商品。近年來，消費者對國學青睞越發明顯，不少人對國風類產品都有著良好的印象，從娛樂精神到文化自信，這屆年青人有著自己最真實純粹的追求。

那麼對平台而言，如何提供新產品、新創意，以及體驗更佳的新服務，將成為滿足消費者多元需求的重點。

關於什麼活動最「撩「人的調研中，40%的受訪者票選了京東520禮遇季推出品牌購物卡專屬優惠 – 寶格麗、老廟黃金、始祖鳥等近千家大牌全面參與，520期間部分大牌充1000得1314、充500得520；「野獸派鮮花+絲芙蘭美妝限量禮盒」總價值超過1500元的限量禮盒京東秒送專享價僅需520元的活動位列第二，得票率為37%，而「京東秒送結合MBTI類型為用戶精準推薦520禮品」的活動則因為有效治癒選擇困難症位列第三，得票率33%。

總體看來，今年消費者對「6.18」依然充滿期待，但心態更理性，決策更重視綜合性價比，追求有質量的消費。從消費動因上來看，注重身體健康、精神愉悅、文化價值都是新增長點，「悅己」式消費凸出，將呈現出新的消費趨勢。

雖然消費者對價格普遍比較敏感，但考慮了服務、物流等多方面的綜合體驗更為重要，消費者評價購物體驗時不再只考慮某單一因素，而是期待電商平台更全面的綜合服務力。