法媒：法國網紅行業監管見成效

【法媒：#法國網紅行業監管見成效#】法國《費加羅報》網站6月16日發表文章稱，監管法案通過一年後，法國網紅「輕鬆賺錢的日子已經結束」。文章編譯如下：

在國民議會一致通過一年後，旨在控制商業影響力並打擊網紅濫用行為的法國法律導致了對網紅的公開起訴、警告、少量罰款……

這項立法為網絡主播和網紅孵化機構的職業設立法律定義，並強製要求兩者之間簽訂合約。立法對一些強製義務進行重申，比如要向公眾明確表示雙方之間的商務合作。

法律也創造了一些新的強製義務，比如在影片和照片中使用美顏濾鏡要提示，或禁止宣傳醫美。該法案由此導致了植入式廣告市場的崩潰。植入式廣告市場的濫用經常被消費者和政界人士指責。

在照片牆(Instagram)上有110萬人關注的祖莉婭·帕雷代表示：「所有從真人秀出道的網紅都被歸為同一類。我們要承受其中一些人的壞名聲，儘管我們已經在注意自己的言行。」

為了尋找額外的收入來源，這位母親決定涉足房地產領域併成立自己的創意品牌。還有其他一些社交平台知名紅人決定在優兔(YouTube)上碰運氣，後者的廣告收入隨著觀看次數而增加。

專長網紅訪談的優兔網紅傑夫分析說：「該法律成功地震懾了許多試圖通過網紅以高價向消費者出售劣質產品的不良品牌，甚至使一些品牌消失。結果就是，這些網紅很少或根本沒有有償合作的機會。曾經提供‘輕鬆賺錢’的品牌數量正在減少，因此，如今要成為一個知名網紅並以此為生變得更加困難。」

巴黎社交媒體營銷公司創辦人西里爾·阿蒂亞斯分析說：「傳統上推出源自真人秀的網紅的網紅孵化機構正在逐漸消失。」

網紅孵化公司Shauna Events依然處於破產管理狀態。公司創辦人馬加莉·巴爾達稱：「我們在繼續我們的業務，我們試圖從營業額的巨大損失中恢復過來，逐漸恢復網紅和品牌的信任。對新法律，我們現在系統地為我們的網紅提供法律專家來回答他們的問題。」

幾個月來，該法律幫助清理了該行業並重新洗牌。消費者本身就非常瞭解這些規定，當他們發現違規行為時，會毫不猶豫地質詢網紅。法國廣告監管機構副主任穆罕默德·曼索利高興地表示：「在商業合作的透明度方面，法律的出台顯然帶來了明顯的前後之分。作為一項強製性要求，大多數主要廣告商還要求與他們合作的網紅獲得廣告監管機構頒發的負責任認證。已經認證的內容創作者從去年的350名增加到今天的1500多名。」

不過，這和現有的大約15萬名網紅的人數相比仍然很低，但需求正在穩步增長。廣告監管機構的團隊借助人工智能工具可以監測社交網絡，從而在出現問題時收回認證。該組織目前正與十多個夥伴國家合作以創建一個歐洲證書，從而幫助歐洲大陸的網紅瞭解他們應該遵守的規則。

新法律還創造了一個新詞來區分受人尊敬的行業參與者和「跛腳鴨」。法國網紅和內容創作者職業聯合會的總代表貝內迪克特·德基爾索鬆表示：「該法律通過承認該領域的真正專業人士——我們所代表的內容創作者——從而使某些網紅的邊緣化成為可能。」為了建立他們在廣告商和政界的信譽，並努力構建行業結構，許多參與者決定圍繞這個聯盟聯合起來。

雖然一些機構已經被新的網紅法案所淘汰，但其他機構仍在不斷湧現，尤其是在一個新的細分市場：用戶生成內容(UGC)。

法律的到來也加速了行業的集中度，一些內容創作者的大型機構開始將手伸向更小的市場參與者。現在有多家網紅孵化機構正在出售。

阿蒂亞斯預測說：「未來，內容創作者將越來越多地求助於管理至多三四名有才華者的獨立經紀公司。一次兼顧60名有才華者的經紀公司模式正在失去人氣。」

有趣的是，網紅營銷行業的結構重組也催生了一個由律師、稅務專家和保險公司組成的整個生態系統。阿蒂亞斯稱，一些網紅孵化機構現在讓廣告商為法律的「行政方面」付費，一名網紅的服務費用通常為3000歐元，但現在平均上漲了10%至15%。

電通公司預測網紅營銷市場「2024年在法國至少增長10%」。根據HypeAuditor的數據，在全球範圍內，網紅營銷的規模在三年內翻了一番，達到197億歐元。四分之一的公司將40%以上的營銷預算投入於這一領域。

儘管行業得以整頓，行業參與者也知道，網紅行業在公眾眼中要像其他公關領域一樣受到尊重，還有一段路要走。