知網28頁文件控訴秘塔背後，AI搜索讓超鏈接失去意義了嗎？

本年度最優秀的公關措辭出現了：沒有「search」，就沒有「research」。

上週末，知網指責秘塔搜索未經允許便收錄自己的論文數據，向秘塔發出了告知函。

秘塔迅速給出回應，不僅反駁了知網的指控，獲得了大量用戶的共情和支持之外，還提到了一項重要的協議《布達佩斯開放存取倡議》，並以此作為自己對知識開放精神的背書。

秘塔官方對知網的回應

「開放」一直是互聯網精神的核心構件。2002年，《布達佩斯開放獲取計劃》發佈，該計劃為首個開放獲取倡議，該計劃提議：通過由作者自行存檔形成的OA知識庫和OA期刊兩種途徑，實現對學術資源的自由獲取。

嚴格來說，這項倡議並不完全適用於兩者之間的紛爭，更像是秘塔直接往知網臉上摔了一份倡議書。

知網既不是作者自發組織的非盈利組織，也不是倡議書所提出的OA期刊，僅僅只是一個平台。真要論起來，知網和秘塔都是內容聚合平台，怎麼就這麼大氣性了？

借這次爭議，秘塔也簡單解釋了一下自己的技術原理，並且強調了一點：秘塔AI搜索的「學術」版塊僅收錄了論文的文獻摘要和題錄，並未收錄文章內容本身，用戶閱讀正文仍需通過來源鏈接跳轉至知網等網站獲取。所以，這不算損害知網的權益。

在AI搜索大行其道的背景下，「跳轉」被襯托得像是一個很古典的操作。

超鏈接：互聯網開放精神之所在

「跳轉」之所以能夠完成，是因為有超鏈接的存在——這項互聯網最不可或缺的基礎功能。

我們來快速回顧一下超鏈接的歷史：Tim Berners Lee提出了一個連接全球、共享信息的想法，這就是萬維網的雛形。很快，就出現了第一個網頁瀏覽器、服務器和HTML技術。

超鏈接就是一種HTML元素，通過在標籤中添加鏈接地址（URL），可以將內容與其他相關資源進行連接，實現網頁之間的導航和信息組織。

隨著互聯網的發展，超鏈接的功能也在不斷擴展。最初，超鏈接僅限於從一個網頁跳轉到另一個網頁，現在已經可以用於更廣泛的資源連接，如電子郵件、圖片，不一而足。

在操作上，超鏈接賦予了用戶至高無上的自主權。讀者不再是被動地接受信息，而是可以根據自己的興趣選擇不同的閱讀路徑，從而增加了閱讀的靈活性和參與感。而對於作者，超鏈接能讓作者將相關的信息點串聯起來，形成一個網絡結構。

從一個鏈接，可以跳轉到無數其它的內容上。這不僅豐富了內容的表現形式，也促進了知識的傳播和共享。

而在意義上，超鏈接的引入改變了傳統的線性文本結構，創造了超文本，「hypertext」。這個詞前半為希臘語里的「hypér」，意為「在……之上、超越」。後半為拉丁語的「texere」，意為「編織」。來自於文本，卻超越了文本，這是互聯網超文本的意義所在。

二者互為表裡：超文本是一種組織各種內容的機構，而超鏈接是實現這個結構的具體工具；因為嵌入了超鏈接，才形成了超文本。

正是因為超鏈接獨特又重要的角色，藍色+下劃線的設計呈現被傳承下來，以保證超鏈接能被用戶快速識別。

至於為什麼是藍色——Berners Lee當年發明設計初代萬維網時，很多電腦只支持黑白，在黑白的屏幕上，藍色成了那個比黑色更深的顏色，得以跳出來，而且為了進一步保證它真的能被用戶識別，還加上了下劃線。

2014年時，Google在自家搜索頁面的結果顯示列表裡，取消了預設下劃線，當用戶的鼠標懸停於鏈接上方時，才會顯示。

同樣是在這一時期，不少研究發現塞進了大量超鏈接的網頁文本，雖然促進了用戶的主動跳轉和檢索，但也加重了大腦的信息過載、注意力分散等問題。更糟糕的是，鏈接一旦失效，跳轉不成功，卻還留在字裡行間，觀感非常糟糕。

更何況，進入移動互聯網時期之後，手機、平板等設備的顯示屏不比電腦，太過於強調超鏈接的存在，只會誘發視覺疲憊。於是超鏈接一時間星光黯淡了不少。

在這方面，走得最極端的莫過於微信公眾號。在2018年起，公眾號平台就開始減少對外鏈的支持，後來更是直接取消了文字消息中包含的外鏈識別和跳轉功能，只支持內鏈、小程序跳轉，和認證帳號添加外鏈。

當時微信挨了不少罵，可是快進到AI搜索出現之後，外鏈再一次「褪色」了。

AI加持後，超鏈接褪色

AI搜索的領頭產品Perplexity給出了典型示範：在提出詢問hyperlink簡史之後，答案區分點分段，給出了一串綜述。引用來源是以標註的形式，出現在段落末尾的。而點擊一個引用鏈接，在跳轉之後顯示的一個網頁，才生動展示了嵌入超鏈接之後的效果。

但相比於Perplexity，Kimi反而更接近學術論文的引用方式：不僅在句子末尾做了標註，點擊時，拉起右側引用欄，會直接跳到被引用摘錄的段落，更加具體準確。

而秘塔，一如它在回應中所說，的確為跳轉動作提供了必要的支持。只不過，有些支持顯得太聰明了點：在右側的分欄，鼠標懸停上去之後每一條都反應是超鏈接，但全是內鏈，點擊等於直接開啟一個新對話。多點幾個，就會在瀏覽器里形成一大串帶著秘塔logo的標籤頁，非常有壓迫感。

禁止套娃啊秘塔。

總體上，AI搜索在返送答案時，都非常工整，干乾淨淨，沒有任何一個字段是藍色、有下劃線的，也就是沒有超鏈接。

當然，這是由AI搜索背後的技術——大語言模型——所決定的。它能夠檢索內容、善於組織語言，可以把海量的信息，整合在簡潔明了的文字敘述里。

但是，插入超鏈接，而且還要準確地插入，就不是它能完成的了。相比於傳統搜索引擎，AI實際上是一種對鏈接目標內容的提取，轉化融進文本里，某種程度上就「吃掉」了超鏈接。

可如果沒有了超鏈接，「search」的意義也會喪失。超文本之所以影響深遠，是因為它讓用戶有更多自主行動的空間，可以沿著一條條鏈接不斷深入。而AI介入之後，編織的工作是由大模型自動來完成，的確讓用戶更方便了，卻也失去了很多主動性。

那麼，現在還有簡潔明了、行文工整、信息含量高，還提供超鏈接以便自由跳轉的地方嗎？

有的，大家也早就知道：域奇百科。

域奇媒體基金會及企業服務高級總監Lane Becker在接受採訪時說，儘管AI搜索的能力越來越強，但目前沒有數據顯示域奇百科的訪問量在下降，更找不到可以完全怪罪於AI工具的地方。

這並不難理解：作為全球最大的在線百科，域奇有最豐富、又最與時俱進的信息，眼下沒有哪個AI搜索能完全跳過域奇百科，或者完全不被它影響。域奇也向企業開放了付費API，Google就是他們的第一個客戶。

「我們相信人工智能的新浪潮可以帶來巨大的機遇，它可以幫助更多人，以更多語言，更快地獲取知識。」Lane Becker表示，域奇組建了自己的機器學習團隊，並且在開發相關的工具，不過，目標是為了更方便誌願者們編輯、維護詞條內容。

一直以來，域奇的使命都是創造每一個人可以自由分享所有知識的世界，域奇百科中密密麻麻的超鏈接，正是這一使命的映射。

Perplexity等AI搜索在標記引用來源上不完善，損害的是版權方的權益；而褪掉所有超鏈接，只留下乾淨到光禿禿的文本，卻是在削減普通用戶的自主權。棘手的是，大模型吸收海量數據，生成的答案根本無從辨析來源，腳註、拉參考列表就夠了，超鏈接已經失去意義。

Lane Becker說，他並不擔心域奇會被幹掉，而是擔心一種脫節。「如果知識產生的地方和知識消費的地方（例如GPT或者Google AI Overview）之間存在脫節，我們就有可能失去誌願者和他們貢獻的知識。」

用戶的主動性，既影響著他們自己的吸收，也影響著知識的流動，「當人們直接訪問域奇百科時，他們才更有可能成為誌願者、貢獻者。」