AdidasCEO：追隨中國本土消費趨勢，中國製造產品佔比超八成

在第36次上海市市長國際企業家諮詢會議舉行的前一天，Adidas全球CEO比約恩·哥亞登抵達上海，開啟了其上任後的第三次訪華。哥亞登上任後一直強調中國是Adidas最重要的戰略市場之一，並對中國團隊「放權」。據哥亞登介紹，截至目前，Adidas在中國有約7500家門店，中國製造的產品超過80%，今年上半年這一數字還是75%。

Adidas需要全球願景，也要立足本土市場

哥亞登擔任Adidas全球CEO以來，Adidas大中華區業績逐漸扭轉疲態，已連續五個季度實現「有質量的增長」，其中，今年第二季度，Adidas大中華區實現營收8.22億歐元，同比增長9.3%。

談及大中華區的業績增長，Adidas表示，主要原因是對中國市場的重視以及有效的本土化策略。哥亞登曾多次表示，追求多元化是全球趨勢，即不同市場變得越來越本土化。在中國市場，Adidas努力變得更加本土化、貼近本土市場。Adidas需要全球願景，也要立足本土市場。「在中國市場，有很多非常強大的本土品牌，競爭非常激烈，市場發展也很快，我們看到中國的年青人越來越時尚，穿著越來越休閑，對運動裝備的顏值、時尚感提出了更高要求，所以我們也越來越重視對中國市場的洞察。」

哥亞登認為，密切追隨中國本土市場的消費趨勢成為必然，需要不斷和中國設計師合作，設計出適合中國消費者的產品。「這也是Adidas大中華區董事總經理蕭家樂和他的團隊能得到總部很大的授權、作出適應中國本土市場的決定，並得到全球總部支持的原因。」

為了更貼近中國本土市場，Adidas總部給予了中國本土管理團隊更多自主權，在設計、採購和運營方面給予了充分自主權。蕭家樂表示，Adidas在中國的本土化，不僅是與供應鏈有更緊密的合作，還和很多中國年輕設計師有創意合作。

據哥亞登介紹，截至目前，Adidas在中國有約7500家門店，中國製造的產品超過80%。提及對中國團隊的進一步「放權」時，哥亞登用「工具箱」進行了比喻，「我們將中國作為一個創新的平台。Adidas全球很多創新產品都是在中國正選的，這也展示了中國市場對我們的重要性。我們看到，中國很多機構和組織都有非常強的創新力量，我們不斷創新適合本土市場的產品。蕭家樂團隊的‘工具箱’中，我們為他提供了所有工具，現在就看他的了。」

截至9月底，Adidas將在華新開近300家門店

在中國市場好轉的業績支撐下，Adidas在華門店持續拓展。截至今年9月底，Adidas將新開近300家門店。哥亞登表示，未來Adidas在中國想要開更大的門店，更好地展示所有品類。此外，Adidas計劃在一線城市之外的其他城市開設「未來無界概念店」（Future City Concept），希望用不同的方式或者門店模式，更好地滿足消費者需求，以擴大市場份額。

蕭家樂補充道，未來半年，Adidas會有不同的新店在重點城市落地，一方面提高重點城市的購物體驗，另一方面繼續挖掘新興城市的開店機會。在線上渠道，Adidas開設了小紅書店舖，「希望可以與消費者有更好的溝通。」

另外，Adidas就上海如何打造全球著名體育城市建言獻策，「上海可借鑒紐約、倫敦、東京、巴黎等全球著名體育城市的發展經驗，充分發揮體育科技的潛在競爭力，推動體育產業的全面升級，實現從‘短板’到‘跳板’的轉化。」

哥亞登表示：「今年是Adidas品牌創立75週年，深耕中國市場已有27年，中國是Adidas最重要的戰略市場之一，我們對在中國市場的發展充滿信心，將繼續秉承‘在中國，為中國’理念，為中國的體育事業發展、體育用品產業發展，以及上海建設全球著名體育城市貢獻Adidas力量。」

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 李錚

校對 王心