文創「小產品」催生「大產業」

一個男孩對著鏡頭挨個介紹滿滿一冰箱門的冰箱貼，並稱這是他家的「古代中國基本陳列」。近日，這則影片發佈後，吸引眾多網民觀看、點讚並分享自己購買的各式冰箱貼。「冰箱貼成文創新‘頂流’」也成為熱門話題。

近年來，以冰箱貼為代表的有創意、有特色的文創產品不斷湧現，不僅文化味足，還充滿時尚氣息，成為受遊客喜愛的「潮品」，相關產業日益發展壯大，有力助推地方文旅經濟的發展。

「把文化帶回家」

甘肅省博物館內，戴著食品手套、口罩的工作人員扮成麻辣燙店員，遊客可挑選帶著表情的年糕、蟹棒、西藍花等玩偶作為「食材」，隨後由工作人員將玩偶放進毛絨鍋中「燙煮」。這款產品的靈感源於甘肅美食名片麻辣燙，屬於文創「甘肅（不）土特產超級市場」系列。很多地方都推出了當地特色美食玩偶，如天津煎餅果子玩偶、蘇州大閘蟹玩偶、西安肉夾饃玩偶等。

博物館已成為許多人的必選旅遊目的地，國家文物局統計數據顯示，今年國慶節假期，全國博物館接待觀眾7488萬人次。各博物館推出的文創產品則被遊客列入必買清單。

排隊2個多小時後，張家佳終於買到了北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼根據館藏文物萬善正覺殿天宮藻井設計，共分5層，既可分開擺放，展示藻井不同部分的魅力，也可疊放，還原完整的藻井形態，底層星空還有夜光效果。今年5月，該產品一上市迅速成為「爆款」，經常斷貨。

同樣一「貼」難求的還有國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的鳳冠冰箱貼，它包括木質版和金屬版兩款，有網民專門整理出「搶購攻略」，在社交平台上分享。

張家佳是個文博愛好者，每個月都會逛一兩次博物館，有時看展，有時專為買文創。這兩年，各式冰箱貼在她購買的文創中佔比越來越高。「現在的冰箱貼設計精巧，外形美觀，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。某種意義上說，買冰箱貼就是把文化帶回家。」

過去不起眼的冰箱貼為何一躍成為緊俏產品？全國博物館文創聯盟成員單位、北京昊愛文化藝術有限公司總經理郝春風表示，由於博物館數量、場地及人們休閑時間的限制，不少人無法經常去博物館參觀，加上文物的稀缺性和唯一性，帶動了以文物為載體的文創產品的興起。

融入地方特色

日前，「泉城好禮」成果展示活動在山東濟南579百工集舉辦。「泉城好禮」是濟南市文化和旅遊局結合年度文創大賽策劃推出的文創品牌，旨在建立一個由政府引導、市場主導、社會參與，集文創品牌創意、生產、宣傳、營銷於一體的文創品牌培育推廣體系，助力「這一站，濟南」旅遊目的地營銷品牌建設。據介紹，錦鯉冰箱貼、濟南八景立體畫、盛夏荷塘立體擺件、泉城古韻飛行棋、濟南自開商埠120週年手繪地圖、把子肉毛絨系利雲創等25件作品獲得「泉城好禮推薦文創產品」稱號。未來，濟南文旅部門將以「泉城好禮」文創品牌為載體，打造更多具有濟南文化特色的文創產品，讓更多人通過文創產品瞭解濟南、愛上濟南。

近年來，「辨識度高」日益成為各地文創產品的設計標準。

晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔文創雪糕、榫卯結構模型、輕輕一碰就會雙手合十的雲岡石窟蓮花「佛小伴」掛件……多款頗具山西特色的文創產品被網民列入山西旅遊購物清單。山西文博資源豐富，如何更好地加以宣傳、推廣，一直為當地文旅部門所重視。如今，這些符合年青人審美喜好的文創產品獲得市場認可，也為山西文旅推廣打開了一扇新的大門。

文旅創業者也將目光投向文創。浙江德清90後海歸女碩士沈吉辭職回到家鄉莫干山，專心設計製作「有德清元素」的冰箱貼。莫干山有很多騎行愛好者，且山路彎多，沈吉便打造了一款名叫「拐個彎就到」的金屬冰箱貼，推出後首批貨很快售罄。接下來，她計劃將德清的名山、濕地、古鎮以及「詩、瓷、橋、茶、舞、絲、珠」等特色文化元素融入設計，推出系利雲創產品。

激發文旅活力

山西太原鍾樓街一家名為「晉禮」的文創店內，擺放著約2000種山西特色文創產品，據介紹，該店去年銷售額近590萬元，今年預計可達約800萬元。

優質的文創產品不僅取得亮眼的銷售成績，也逐漸成為帶動地方經濟社會發展的重要產業。

「村超」「村BA」等賽事的舉辦，為貴州省黔東南苗族侗族自治州文旅產業發展送來「東風」。據瞭解，為豐富「村超」文化內涵，助力「村超」發展，榕江縣培育了一批文創企業，並指導各文創企業（非遺工坊）將傳統技藝與「村超」文化相融合，開發出服飾、包包、玩偶、家居裝飾、文創伴手禮等非遺文創系列產品以及「村超」衍生產品200餘種。

在貴州畢節黔西市新仁苗族鄉化屋村的苗繡車間內，遊客正挑選心儀的文創產品。苗繡車間負責人介紹，他們將傳統與時尚相融合，設計推出抱枕、鑰匙扣、T恤等符合消費者需求的鄉村文創產品，推動苗繡技藝更好地創造經濟價值，也為當地文旅發展注入了新活力。

風箏是山東濰坊出產的曆久彌新的文創主題。濰坊風箏博物館文創工坊、濰創館等文創館內，「鈴鈴紙鳶」風箏風鈴、祈福風箏擺台、「箏箏日上」金屬書籤、紙鳶風箏刺繡香囊等風箏主題文創產品吸引眾多遊客欣賞、選購。當地有著悠久的風箏製作歷史，風箏藝人在傳承「紮、糊、繪、放」四大風箏製作技藝的基礎上，不斷改進創新。據統計，目前，濰坊共有風箏企業600多家，年銷售額20多億元，產品遠銷50多個國家和地區。（本報記者 尹 婕）

《 人民日報海外版 》（ 2024年11月04日   第 12 版）