從洗腳城到傑士邦 贊助足球的哪根金條高尚？

關於兩性健康用品公司傑士邦將有可能買斷武漢三鎮球會胸前廣告一事，在國內多日引起了關注。

確實，比起手機、汽車、房地產、金融；成人快消類用品，似乎顯得不那麼高大上。

聯想到此前一家名為「荷塘月色湯泉足道」的足浴品牌，成為滄州雄獅的贊助商，似乎給人以中超已經饑不擇食，蒼蠅蚊子也是肉的感覺。

實際上，「荷塘月色湯泉足道」的「贊助費」並不是外界所想像的什麼入股，其只是購買了滄州雄獅隊的比賽LED屏商務權益。屬於現場比賽廣告投入商。

以滄州雄獅的主場報價看，「荷塘月色湯泉足道」，一年30個主場比賽的廣告支出大概在50-100萬之間。

很喜歡足球的該品牌投資人在接受採訪時表示：「這件事情被自媒體關注，可能還是因為反差感。（贊助的）錢真不算多，是以我現有的財力，慎重考慮，量入為出做出的決定，意在支持家鄉球隊。」

這支持費現在看起來很值，至少該足浴城現在不只是獲得了滄州當地的知名度，還贏得了全國效應。

足浴贊助足球，其實和沙縣小吃在賽場打個廣告，沒有什麼不同。只是這個服務業類別，和腳掛上了關係。而在中文語境中，足球踢得不好，往往和腳散發的嗅覺有關，容易造成引申和聯想罷了。

贊助過足球的金條、哪根是高尚的、哪根是齷齪的？

是足球場榮譽金盃捧到手軟、100多萬套爛尾樓遍佈全國29個省市、讓600萬業主遭受損失的恒大？

還是賣1000多人民幣鞋墊，療效莫名的權健？

現在去作客助威，到荷塘月色挖個雞眼、刮刮死皮，這服務要實在得多了。

至於傑士邦，其實這個1998年創建於武漢的品牌，早就已經是體育營銷贊助的大戶。

北京冬奧會時，隔離區里發給運動員和球證官員的45萬隻免費五環奧運款，就是傑士邦的；杭州亞運會發的15萬隻運動員專供衛健用品，也是傑士邦的。

一些聽到「傑士邦」後，調侃「不射」，「被阻」的球迷不知道，傑士邦早就是比誰射得準的電競賽事「和平精英PEL」的大贊助商。

其還在DOTA2、絕地求生、王者榮耀分貝贊助了PSG.LGD、天霸、eStar三支戰隊。

贊助的宣傳口號主打一個「持久」。

早在足球之前，傑士邦早就在籃球界贊助界混得風生水起了，武漢馬拉松也是他們的營銷陣地。甚至某NBA解說因為名字很猛的緣故，都被拿去做了營銷梗。

一個原創於武漢、長期在體育營銷的家鄉品牌贊助家鄉球隊，這並不是什麼新鮮事情。

當然，也許正是因為這類莫名驚詫，才會讓這家安全套大廠，獲得了更多的眼球吧。

在職業體育歷史上，有過很多、遠較洗腳城安全套更為奇怪的贊助商。

2012年，希臘一家瀕臨破產的業餘球會獲得了兩家家妓院（正式名稱是成人球會）的資金，成為了贊助商。結果這筆僅僅1000歐元的胸前背後廣告贊助，成為了全球的議論焦點，英美大媒體皆爭相報導。

雖然最後該贊助協議被希臘足球管理部門喊停，但是由學生、調酒師、服務員和披薩送貨司機組成的Voukefalas Larissa隊已經營銷出圈，贏得了運營下去的資金。

慣常觀看歐洲賽事的球迷們，可能還記得網絡博彩公司壟斷大球隊波衫贊助商的日子。而現在，含有「大麻」成分的食品品牌，逐漸開始滲透足球賽場。

但是比起這些在中國違法，中超絕對不會出現的產品，有些歷史上的足球贊助故事，也許能夠給中超帶來一些新奇的助益。

1973年的時候，德國還不容許波衫上出現贊助商廣告，布倫瑞克隊為了10萬馬克特意修改了自己的球會徽章。結果奧地利的一家止咳糖漿的品牌商標，上了德甲對陣表。

90年代，漢堡王贊助西甲球隊基達菲的時候，在波衫內部印上了他們的吉祥物——一位會做漢堡的國王。

當球員入球，瘋狂跑動時，會不由自主地將波衫撩起來，遮住頭部，結果漢堡王就露臉了。

在超級碗中播放電影廣告，一直是美國電影公司宣傳策略很重要的一部分，也許未來中超也會出現這種情況。

2003年，馬體會將自己的胸前廣告賣給了哥倫比亞廣播公司，結果他們的胸前就成了該公司電影在西班牙宣傳的「顯示屏」。

吉列爾莫-德爾-托羅的《地獄男爵》以及米高-貝的《絕地戰警》，都上了托利斯的前胸。

按照中超《商務管理規定2018版》規定：賽季開始後至結束前，比賽服廣告最多有3次更換機會。所以定檔的那些大片，是不是可以踏著暑期檔、國慶檔甚至明年春節檔的腳步，也找個苦於沒胸前廣告的球會試試？

畢竟現在國內大片的宣傳經費動輒億計，幾百萬買球隊3-4個月的胸前背後廣告營銷一下，只是三瓜倆棗的錢罷了。

在經歷了過山車般的奢侈後，吸納本地財源，回歸理性的基本面，是非常正確的事情。

中國職業足球需要更多鄉土接地氣、腳踏實地經營的廣告商。

（周超）