「微博體育巴黎奧運會營銷項目」獲禹唐體育營銷獎項

2024年10月17日，禹唐體育營銷大會在北京成功舉辦，本年度大會以「本土化·全球化」為年度主題，致力於打造中國體育營銷風向標。

作為禹唐體育營銷大會的核心板塊之一，由全球知名體育營銷服務商——禹唐體育傾力打造的體育營銷年度評選，集合了禹唐體育近20年的服務經驗沉澱、國際化視野、廣泛的行業認可度和專業的專家智庫資源，是彙聚中國體育營銷行業年度優秀實踐成果，推動行業精英人士交流，記錄中國體育商業發展歷程的平台，引領體育產業在新年度的發展航向和行業突破。

基於專業指標評估、業績實效和行業趨勢分析，2024體育營銷年度評選聚焦於體育品牌營銷案例、體育IP與場館運營、年度體育營銷人物三大板塊。其中，「微博體育巴黎奧運會營銷項目」榮獲2024年禹唐體育營銷大會「年度科技與數字營銷案例」獎項，在10月17日禹唐營銷大會現場，體育經濟學家、中央財經大學教授、體育經濟研究中心主任王裕雄為微博體育代表頒發了獎盃。

「微博體育巴黎奧運會營銷項目」緊隨賽場熱點，利用尖端產品和技術作為動力，確保了整個奧運期間的高熱狀態。無論是場內的緊張比賽還是場外的熱議，微博體育都通過其熱搜榜單、運動員的真誠故事、全面的媒體報導以及用戶和大V的深入討論，提供了一個專業、快速、多角度、情感豐富的內容體驗。在奧運會期間，熱搜上榜次數高達5521次，其中產生了206個熱門爆詞。

微博體育不僅為用戶帶來了深刻的賽事內容體驗，也為品牌客戶提供了豐富的熱點營銷機會。這些熱點事件也成為了品牌營銷的優質平台，使品牌能夠利用奧運會這一全球關注的盛事，與用戶建立情感聯繫，提升品牌知名度和影響力。微博體育以熱點為核心的營銷策略不僅增強了用戶的參與感和互動性，也為品牌與用戶之間創造了情感共鳴的機會，實現了品牌信息的有效傳播和深度影響。

在產品和技術層面，微博體育整合了奧運元素，並結合AIGC創新交互技術，為品牌客戶提供了定製化的整合營銷支持。通過為客戶量身定製的非標準化產品，使用戶在奧運的關鍵節點，如開幕禮、首金誕生、精彩逆轉等時刻，與品牌產生共鳴，積極參與奧運及品牌活動，實現互動傳播。這一策略不僅滿足了品牌客戶希望借助熱點IP事件提升品牌影響力的需求，也進一步加深了品牌與用戶之間的情感橋樑。

「微博體育巴黎奧運會營銷項目」榮獲2024年禹唐體育營銷大會「年度科技與數字營銷案例」獎項，體現出微博體育始終致力於推動數字化與科技創新的願景。未來，微博將繼續深化與運動員、品牌和用戶的互動，利用社交媒體的力量，創造更多引人入勝的營銷機會，進一步提升品牌影響力和用戶參與度。

此外，微博體育還將積極探索新的營銷模式，結合年輕用戶的需求和市場趨勢，推動體育營銷的多元化發展，以適應快速變化的市場環境。

微博，作為中國領先的社交媒體平台，擁有日均活躍用戶2.56億、月均活躍用戶5.83億，其中95後年輕用戶佔比高達70%。微博不僅是全網首個洞察用戶情緒的輿論場，而且在體育營銷領域，微博正逐漸成為最顯著的優勢平台之一。用戶在影片平台觀看體育比賽後，常常轉移到微博進行深入討論、分享觀點、以及觀看賽事的短影片內容。

微博體育憑藉其豐富的社交資產，通過精心的運營策略，促進社交資產的流轉與沉澱，助力品牌營銷，實現品牌的內容引爆和長效種草。通過聚合多類型賽事IP、多領域帳號和多功能產品，微博體育不斷挖掘賽事營銷的深層次價值，創新優化產品，為品牌提供定製化的體育營銷解決方案。

關於禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。大會針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和專家資源，建設體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，最終打造中國體育營銷風向標，引領中國體育商業的全面發展。