和「安踏們」掰手腕，Adidas大中華區「五連漲」，半年賣了134億

本文來源：時代財經 作者：周嘉寶

圖片來源：Adidas官方

體育大年的加持下，Adidas持續回血。

7月31日，Adidas（ADDYY）發佈2024年半年度業績。截至今年6月30日，Adidas淨銷售額同比增長6%至112.80億歐元（約合人民幣883.49億元）；營業利潤同比增長189%至6.82億歐元（約合人民幣53.42億元）；毛利率從上年同期的47.9%提升至51.0%；歸屬於股東淨利潤則同比提升701%至3.60億歐元（約合人民幣28.20億元）。

歐洲盃、美洲盃等大型體育賽事對Adidas的業績起到一定推動作用。Adidas相關負責人在財報電話會上表示，今年上半年，歐洲盃波衫銷售了280萬件，美洲盃波衫銷售了200萬件。

在7月中旬，Adidas也上調了全年業績預期，將公司全年營業利潤預期從7億歐元（約合人民幣54.83億元）上調至10億歐元（約合人民幣78.32億元）。

對於Adidas的半年成績，資本市場並未給出太過積極的反應。據Seeking Alpha顯示，截至當地時間7月31日收盤，Adidas124.95美元/股，跌幅2.16%。

與lululmeon、Nike等公司相似，Adidas北美市場持續遭遇挑戰。

該品牌在全球大部分市場銷售都實現增長的情況下，北美市場銷售額同比下滑6%至24.24億歐元（約合人民幣189.86億元）。但該市場營業利潤比上年同期增加了65%。Adidas方面解釋稱，這是因為公司對批發渠道保守銷售，以應對該市場庫存偏高的問題。

中國市場的復甦進程也一直備受外界關注。

財報顯示，2024年上半年，Adidas大中華區淨銷售額同比增長4%至17.19億歐元（約合人民幣134.64億元），主要得益於包括足球、戶外、高爾夫等功能性品類的兩位數增長，以及生活方式類和原創產品的增長。

另外，品牌在該市場的經營效率有所提升，Adidas大中華區的毛利率從上年的50.3%增至52.8%；營業利潤率從20.8%增至26.4%。營業利潤率的表現好過所有市場分部。

儘管從最新的數據看，Adidas大中華區已經連續五個季度「回血」，但業績表現仍不及此前巔峰時期。財報顯示，在2021年上半年，Adidas大中華區銷售額達到歷史之最，為24.05億歐元（約合人民幣188.33億元），毛利率為54.0%，營業利潤率則為31.5%。

業內有觀點指出，Adidas作為傳統運動品牌，在中國市場要想回到巔峰狀態面臨挑戰。

一方面，儘管Adidas加速回歸運動初心，但品牌當前的時尚潮流產品增長表現似乎更加突出，尤其是Samba等復古潮流產品掀起全球流行風潮。有分析師認為，潮流屬性產品的核心競爭力難以持續，這或為這家運動公司帶來發展隱患。‌

另一方面，Adidas在中國市場面臨On昂跑、Hoka One One等新興國際運動品牌以及安踏、李寧等中國本土品牌的前後夾擊。

Adidas全球首席執行官哥亞登在7月31日的業績交流會上承認，中國市場發生了很大變化，原本西方品牌為主導的市場，現在本土品牌佔據了很大份額。他們的商業模式變得更垂直，在市場反應速度和為消費者提供的價值與價格都與此前不同。

哥亞登直言：「我們正在努力適應這樣的變化。」他指出，Adidas在中國市場也在推行更加本地化的商業模式和銷售模式，這一改變表現在各個方面，包括加強柔性供應鏈升級、本土創造產品，還有經銷商與合作夥伴的改變。

7月31日，時代財經就Adidas大中華區上半年業績表現、下半年本地化重點策略等問題，聯繫Adidas中國方面，暫未收到對方回覆。但該品牌大中華區董事總經理蕭家樂在新聞稿中表示，Adidas正持續加大與中國頂尖運動員、設計師、生產商、零售商的合作，為中國消費者提供更優質的產品和服務體驗。

其中一個表現是，在2024巴黎奧運會上，Adidas「押寶」了不少中國潛力運動員。包括霹靂舞女子世界冠軍劉清漪、男子200米亞洲紀錄保持者謝震業、女子100米欄全國冠軍吳豔妮、中國女排主攻手李盈瑩、網球大滿貫女雙冠軍王欣瑜、跳遠運動員石雨豪、短跑運動員李玉婷等。

身著Adidas戰服的中國女排在7月29日對陣美國女排的首站中告捷。時代財經瞭解到，Adidas贊助中國女排已經19年。