王者榮耀走進環球影城本土IP成為主題樂園升級重要題材

封面新聞記者蔡世奇

3月11日，北京環球影城的春季主題活動“王者榮耀·英雄盛會”限時回歸，這也是文旅消費全面複蘇後，北京環球影城推出的季節性大型主題活動首次接受全國遊客“檢閱”。

3月27日，記者實地探訪北京環球影城，採訪了多位遊客，瞭解到遊客和玩家們對於這一沒有先例的跨界IP聯動項目的感受。

遊客拍攝“王者榮耀·英雄盛會”

服化道還原遊戲IP 玩家期待看到更多“本命英雄”

“王者榮耀·英雄盛會”這一主題活動，首次登陸北京環球影城是2022年春季，但由於疫情等原因，大部分遊客尤其北京以外的遊客難以體驗到這一花車巡遊和英雄見面會。今年北京環球影城在旅遊市場複蘇後將這一項目升級限時回歸，實際上也是全面接受市場檢驗長考的第一份答卷——對於這樣一個大體量國際化主題樂園項目而言，持續推出新體驗、結合所在地高質量IP，都是長線運營必不可少的“基本功”。

一場以《王者榮耀》遊戲中皇家巡遊為背景的花車劇情表演是“王者榮耀·英雄盛會”的重頭戲：女皇武則天、劍客李白、狄仁傑李元芳等11位英雄角色，以及8名戰士、12名舞者和6名旗手共同組成了巡遊演員陣容，在多個還原遊戲場景的花車陣中為玩家表演一場多角度的移動戲劇。

據北京環球影城介紹，為了讓“王者世界”更好地落地主題公園，該項目在演員選角、服化道設計、動作台詞等方面力求高度還原遊戲細節，從英雄角色服裝的漸變到肌肉的紋理，儘可能做到極致。比如楊玉環服裝的漸變色，裴擒虎肌肉上的“血脈”紋理，上官婉兒服裝上的燙金紋路等等，每一處細節都根據超高精度的王者榮耀英雄設計圖還原並經過反複雕琢。

在這方面的投入也的確收到了觀眾的積極反饋。

英雄程咬金的皮膚“演武奪籌”是個設計彩蛋

楊女士一家三口從內蒙古包頭來到北京旅遊，專程來到北京環球影城遊玩。楊女士12歲的兒子小星最初想來北京環球影城遊玩是為了和“威震天”互動，他也是《王者榮耀》的忠實玩家，這次入園遊玩恰好遇到王者榮耀英雄盛會活動，他表示十分開心，一入園就在荷李活大道盡頭的英雄見面會上排隊和自己喜歡的英雄“楊玉環”進行了合影互動，還拉著爸爸媽媽看了兩次王者花車巡遊。

遊客在王者英雄見面會與楊玉環演員合影

小星告訴記者，他覺得花車表演很好看，對遊戲的還原度很高，他還認出了“程咬金”的演員是花車上所有角色中唯一一個“有皮膚”（指遊戲中的特殊角色裝扮）的，他覺得這個項目“很懂”玩家，整體體驗也很自然地融入了環球影城，他回家後很願意和小夥伴們介紹自己的見聞。

在北京工作的情侶文文和誌勇也對記者表示，“王者榮耀·英雄盛會”的體驗“超出自己預期”。這對情侶第一次來北京環球影城，此前也沒有去過主題樂園，他們都是《王者榮耀》的老玩家，文文覺得花車巡遊很用心，但也有一些遺憾——自己喜歡的英雄貂蟬沒有出現在花車上。

記者現場採訪了多組遊客，既有《王者榮耀》的玩家，也有並不瞭解這一IP的遊客，大部分觀眾都對演出的體驗給出了肯定，這個季節性主題活動將持續到5月28日，五一小長假期間，它將迎接更多全國遊客的審閱。

日本環球影城登頂“品牌日本2023” 借助本土IP持續擴大客群

北京環球影城和上海迪士尼樂園，是中國大陸主題樂園中最具影響力的兩家，也都是荷李活電影工業的濃縮化場景，與其說二者是競爭關係，實際上他們更多地形成了互補甚至共贏——調研機構發現，遊客體驗過其中一家後，有很大動力對另一家也產生興趣從而進行消費，這也是全球主題樂園消費市場的趨勢。

作為建設、運營投資巨大的主題樂園，持續推出特色體驗項目，也是吸引新遊客，將單次遊客轉化為常客的成熟商業模式，日本大阪的環球影城和東京迪士尼樂園就是成功的代表。

日本環球影城的超級任天堂世界園區輸出到了其他國家

2021年，日本大阪環球影城的新園區“超級任天堂世界”開放，這個以全球知名遊戲公司任天堂旗下經典IP超級瑪利歐為主題的園區吸引了全球玩家的目光，很快就成為了環球影城最熱門的園區，2023年大阪環球影城還推出了以任天堂遊戲IP為主題的“NOLIMIT！Parade”花車巡遊，除了超級瑪利歐IP以外，比卡超等寶可夢IP也加入了花車表演，獲得熱烈反響，奧蘭多、荷李活和新加坡的環球影城也紛紛宣佈將建設“超級任天堂世界”園區，遊戲IP的魅力正在被持續放大。

實際上，大阪環球影城自2001年開業以來，就相當擅長就地取材，把日本ACG的資源用到了極致——在二十多年的經營中，他們長期與遊戲、動漫IP合作推出季節性主題活動，《最終幻想》《奧特曼》《名偵探柯南》都是常客。今年3月，日經BP諮詢公司的品牌價值評估調查“品牌日本2023”顯示，在消費者選擇的實力型品牌中，主題遊樂園日本環球影城（USJ）首次登頂，排名第二的是Google，第三名則是Uniqlo，第四名是迪士尼，百元店品牌大創位列第五。對於日本環球影城的登頂，日經BP將其成功經驗總結為“通過與任天堂及《海賊王》聯名合作增加家庭遊客，顧客群體擴大到更廣泛年齡層。”

任天堂主題花車巡遊也獲得了遊客的好評

結合本土高質量IP持續更新遊客體驗，讓日本環球影城成為了獲得全球遊客喜愛的主題公園，而東京迪士尼海洋樂園原創的體驗，同樣使其成為了迪士尼樂園家族中的一個佼佼者。

北京環球影城推出的王者榮耀·英雄盛會，其實和大阪環球影城的任天堂IP異曲同工。根據 Sensor Tower 發佈的商店情報數據，2023 年 2 月騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.25 億美元，蟬聯全球手遊暢銷榜冠軍，這款已經上線近8年的手遊，長期位列全球遊戲收入榜首，也是中國玩家最耳熟能詳的IP，很多玩家都對王者峽穀里的英雄、技能甚至皮膚如數家珍，這也是北京環球影城的第一個原創季節性主題活動牽手《王者榮耀》的重要原因。