2023上海國際潮流玩具展回歸 全球近400個潮玩品牌齊聚現場
封面新聞記者 付文超
9月29日至10月1日，由泡泡瑪特主辦的2023 PTS上海國際潮流玩具展在上海新國際博覽中心（N3-N5館）舉辦。
據瞭解，本屆PTS以“玩心回歸，心之奇旅”為主題，吸引了全球近400個潮玩品牌及近百位人氣藝術家齊聚現場，無論是整體規模、參展品牌數量以及藝術家到場人數，均達到了行業空前水平。
潮玩消費迅速回暖
行業復合年均增長率將達24%
潮玩自誕生伊始便被視為新物種，盲盒玩法、美與設計的力量和天然有趣的社交屬性，使其迅速收穫大量擁躉，成為最受Z世代歡迎的潮流品類。在潮玩已經融入年輕人日常生活的今天，各式各樣的潮流玩具展對於他們來說並不陌生。
據中國社會科學院財經戰略研究院最新發佈的《潮玩產業發展報告（2023）》顯示，目前中國潮玩市場規模保持快速增長。在中國潮流玩具持續普及情況下，預計2022-2026年間行業復合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。
報告認為，潮玩是當下的情感需求、精神需求催生出的新興行業。作為文化創意產業中近年來快速發展的新興行業，潮玩產業不僅在創意設計領域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費者購買和消費，同時也具有極高的人文經濟價值。
值得一提的是，報告提出，2016年泡泡瑪特聯合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動中國潮玩市場進入發展新階段。
時間回溯到2017年9月，泡泡瑪特主辦的首屆北京國際潮流玩具展（BTS）在北京國家會議中心開幕，近百家品牌、藝術家工作室濟濟一堂，一舉震驚潮玩屆。業界普遍認為，首屆國際潮流玩具展作為一次大膽試探，集天時、地利與人和，強勢發聲，成為千禧年來最具里程碑意義的藝術文化展會之一。
記者瞭解到，2017年至今，泡泡瑪特已經在國內舉辦了六屆線下國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾參加，更有來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術家和眾多品牌參展，被譽為“行業風向標”。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展重磅升級為POP TOY SHOW，而本屆2023 PTS上海國際潮流玩具展，就是升級後國內首次落地的線下PTS潮玩展。
從潮玩品牌到IP全產業鏈平台
潮玩IP的價值不止停留於潮玩本身
據介紹，本屆PTS，不管是泡泡瑪特獨家IP，還是行業頭部品牌，可以說空前集結。以獨家IP為例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、小野、小甜豆等潮玩行業頭部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY等新銳IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY等海外藝術家原創IP悉數登場。藝術家也幾乎全部親臨現場進行簽售，與粉絲近距離熱情互動。
本屆PTS也吸引了不少非潮玩行業的品牌成為贊助商。貝希斯坦聯名手辦MOLLY鋼琴調音師在本屆PTS首發，摯獻貝希斯坦鋼琴170週年；原創運動鞋服品牌 VANS將原汁原味的滑板文化通過教學、互動體驗和滑手精彩比賽在PTS現場呈現；雷克薩斯與泡泡瑪特合作推出的聯名大娃及定製跑車亮相PTS……
從第一屆國際潮流玩具展開始，“全球化”就寫在PTS的基因里。今年9月初，泡泡瑪特首屆海外 PTS潮流玩具展在新加坡濱海灣金沙成功舉辦。據瞭解，PTS新加坡展示了來自世界各地的90多名風格各異的藝術家的作品，三天內吸引了包括周邊泰國、馬來西亞、印尼等國家在內的超過2萬名觀眾入場。
相關負責人介紹，目前，全球潮玩市場正處於高速發展階段，泡泡瑪特在東南亞、歐洲、澳洲、北美洲不斷拓展新店，PTS也會繼續在海外舉辦。伴隨著越來越多的交流和融合，潮玩IP將會越來越多元化和創新化，為全球消費者帶來更多的驚喜和樂趣。
今年9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園正式營業，實現了潮玩IP的破圈和受眾群體的擴大。有專家認為，潮玩IP擴圈，將打造潮玩新生態，IP授權和IP改編為潮玩產業的頭部IP帶來了更大的發展空間。
正如泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧所說，不管是潮玩，還是樂園、遊戲、展會，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯是以符合當代特點的方式，孵化更多受歡迎的超級IP，以IP為核心進行產業化擴展。“如今的泡泡瑪特，正在從潮玩品牌逐漸演變為IP全產業鏈平台。”
