把美學融入實踐，農夫山泉探索多樣化“研學尋源”

入秋後，杭州千島湖再次成為遊客熱門打卡點，位於千島湖的農夫山泉茶園工廠也迎來大批研學旅遊的學生團體。

近日，農夫山泉聯合都市快報發起大學生“尋源體驗官”活動，以藝術設計為主題，邀請20餘位來自杭州各大高校藝術設計相關專業的學生，前來體驗千島湖水源地。工廠生產線參觀和水測試體驗，以及農夫山泉產品設計師的設計美學課程，讓同學們獲得了將學院知識與實踐相結合的機會。

融入美學實踐，農夫山泉探索多樣化“研學尋源”

今年7月份以來，農夫山泉已經舉行多場大學生“尋源體驗官”活動，主題包括品牌創意營、攝影大賽、工廠職業體驗等，邀請全國百餘位大學生來到萬綠湖、千島湖，深入企業一線參與研學體驗。

本次千島湖尋源，農夫山泉選擇以美學設計為活動主題。除遊覽水源地，參觀工廠，瞭解飲料產業知識，農夫山泉還請來設計部的資深設計師分享產品設計經驗，與來自中國美術學院、浙江大學、浙江工商大學等藝術設計專業類大學生“尋源體驗官”，一起交流美學實踐。

“非常難得，以往我們在學校只是追求將設計做的漂亮，但我沒想到其實做漂亮是最簡單的，最難的其實是能打動人的創意本身，以及還需要考慮到創意的實現條件，比如一些包裝材質都可能會成為限制因素。”有同學介紹，這次分享是一次得以窺探知名水飲品牌設計理念並學以致用的機會。

在瞭解農夫山泉產品設計理念並參觀千島湖水源地後，“尋源體驗官”們依據自己對農夫山泉產品及水源地的理解展開了設計創作。

高校“尋源體驗官”擴大覆蓋，農夫山泉助推研學旅遊常態化

據瞭解，此次聯合都市快報發起的高校尋源活動，是農夫山泉“尋源體驗官”系列活動之一。今年8月，農夫山泉首次在千島湖開展面向全國高校大學生的“尋源體驗營”活動，首場活動中，來自各大高校的同學在千島湖畔共同進行品牌創意頭腦風暴。此後，今年10月，農夫山泉相繼在廣東萬綠湖，面向廣州市及大灣區高校學子舉行了攝影主題及職業體驗主題的尋源活動，農夫山泉千島湖工廠及萬綠湖工廠也成為了浙江、廣東高校學子研學打卡勝地。

在今年旅遊市場回溫後，工業旅遊及研學旅遊再次在學生群體中引發關注，成為越來越多年輕人的旅遊方式，尤其成為短途周邊旅遊的一種選擇。農夫山泉依託千島湖、萬綠湖等水源地，今年最先覆蓋華東、華南重點高校區域，持續邀請廣東、杭州等高校大學生“尋源體驗官”，以多種專業的視角進行工廠實踐學習。

據悉，農夫山泉萬綠湖工廠已經成為華南最重要的工業旅遊和研學基地之一，而依山傍水的千島湖茶園工廠更被認為是現代化工廠的樣板間。預計從明年開始，農夫山泉“尋源體驗官”還將會覆蓋更多水源地和更多地區的高校，助推大學生研學旅遊常態化。