龍年熱經濟｜ 語言類節目被“盤了又盤”，文旅地爆火反哺劇集熱度走高

封面新聞記者 吳雨佳

上“爾濱”玩冰雪、去西安逛廟會……走親訪友、重拾閤家歡聚的時光，一年的奔波與辛苦總算是卸下來了。這種放鬆愜意也體現在文娛消費的選擇上：刷綜藝、追熱劇、補電影，平日裡沒看夠的都要補回來。

愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節假期7天愛奇藝綜藝頻道觀看時長較節前增長175%，央視及地方23台春晚輪播不停、《一年一度喜劇大賽》不出意外被“盤了又盤”；電影頻道觀看時長環比春節前增長6%，動作片成熱度黑馬；正在熱播的電視劇《南來北往》更是讓觀眾停不來，用戶觀看時長較節前增長近400%。

春節，就要笑出來：春晚“當紅不讓” 語言類節目被“盤了又盤”

“小尼的牌沒對上” 在今年春節刷屏了各大社交媒體。看春晚不僅是春節少不了的儀式感，每年精彩的節目和熱梗，都是國民共同的時代記憶。

數據顯示，春節假期7天，《2024央視春晚》領跑平台綜藝榜單，熱度值排名第一，北京、上海、河南、吉林、山東等地方春晚也進入榜單TOP20。

在春晚沒看夠的觀眾不出意外直接“重刷”《一年一度喜劇大賽第2季》《一年一度喜劇大賽》，兩季節目內容熱度穩居綜藝熱度榜單TOP10。

春節，難得慢下來：新劇延續人間煙火 “愛奇藝製造”成新經典

春節長假，不少人選擇努力拔掉新年flag，用一部好劇讓自己“慢下來”。

繼《人世間》《狂飆》在2022和2023年春節交出亮眼答卷後，今年春節，愛奇藝年代情感群像大劇《南來北往》也迎來開門紅。數據顯示，《南來北往》用戶觀看時長環比春節前增長近400%，愛奇藝站內熱度值最高破9000，位居劇集熱度值榜單第一。同時，《南來北往》在央視八套首播收視率破3，遠超同期其他內容。此外，《狗剩快跑》《阿麥從軍》《仙劍四》3部2024年新劇也分別進入熱度值榜單及用戶觀看時長TOP5。

兒童IP春節期間熱度不減。看《黑貓警長》《西遊記》《大力水手》長大的80、90後，如今也到了陪娃追“汪汪隊”、“喜羊羊灰太狼”和“小豬佩奇”的年紀。數據顯示，春節7天，《汪汪隊之小礫與工程家族第1季》《汪汪隊立大功第9季》《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》《小豬佩奇全集》熱度值位居兒童榜TOP5。這屆父母也在用一種“很新”的方式帶娃，兒童電影、動畫片也成為用戶春節期間搜索頻次最高的兩個詞條，分別位於第1、第2。

此外，經典老劇也再次“翻紅”，隨著《三大隊》《南來北往》的熱播，諜戰劇、歷史年代劇的熱度也持續走高。愛奇藝數據研究中心數據顯示，春節7天，抗日諜戰劇《黑玫瑰》觀看時長增長127.1%，《西遊記》《三國演義》兩部時代經典用戶觀看時長也分別上漲4.4%及4.9%。

春節是“打工人”難得的假期，既要開懷一笑，也要在自然美景中放鬆身心。取景於田間地頭、山川曠野的鄉村類綜藝，與喜劇節目並駕齊驅，成為春節期間備受觀眾喜愛的節目類型。數據顯示，春節7天， 愛奇藝自製慢綜藝《種地吧》、東方衛視《極限挑戰寶藏行·和美鄉村季》、浙江衛視《奔跑吧生態篇》分別登上綜藝熱度值榜單第4、第5和第9名。

大熱IP撬動遊客“打卡”  文旅地爆火反哺劇集熱度走高

今年春晚西安分會場的火爆出圈，帶動西安文旅繼續複蘇。據陝西省文物局最新數據，2024年春節期間，全省文博單位共計接待觀眾733.59萬人次，同比2023年春節接待觀眾數量增長129%。西安熱門景區“大唐不夜城”更是在大年初三發佈了接待量飽和的公告。

文旅升溫同時也帶動劇集熱度增長，數據顯示，《唐朝詭事錄》平台用戶觀看時長較春節前增長11.2%。

除了西安，“爾濱”的出圈也讓春節期間東北題材電影熱度升溫。平台數據顯示，《東北戀哥2》《東北警察故事》《東北警察故事2》的用戶觀看時長分別較節前增長40.4%、82.8%、91.4%。影視IP與旅遊目的地的雙向賦能，正成為文旅消費新趨勢。