一克商評丨內容付費之後 短劇正發展出更成熟的商業化模式

封面新聞記者 孟梅 蔡世奇 歐陽宏宇 張越熙

天貓獨家冠名短劇收官，快手打造品牌營銷新模式

3月4日，快手公佈了天貓獨家冠名的三部寒假檔核心短劇《超能坐班族》《我在大宋開酒吧》和《鴛鴦斷》的數據，其中《我在大宋開酒吧》快手站內正片播放量超5.7億，全網熱搜34個；《鴛鴦斷》快手站內正片播放量超3.8億；《超能坐班族》在快手站內正片播放量超4.2億，還收穫了27個全網熱搜。除了劇集內容本身火爆出圈，快手更是通過靈活多樣的植入方式，讓這三部寒假檔短劇助力總冠天貓在春節營銷期間，實現品牌高效曝光。

點評：在新的視聽行業發展階段，短劇一定程度上已經成為了網文的進階產品，短劇的商業模式也在不斷升級。快手在短劇賽道起步較早，如今已經發展出了比內容付費更加成熟的商業模式，與天貓這樣的老牌電商巨頭合作，進行多種形式的轉化，對於短劇內容團隊而言，無疑是相當強的“票房保障”。

多家黃金珠寶品牌國內足金首飾價格突破650元/克

3月6日上午，上海黃金交易所AU9999盤中一度漲至503.99元/克，超過了2023年12月14日記錄的498元/克。同時，國內有黃金珠寶品牌3月6日公佈的足金首飾零售金價突破650元/克。3月6日，老廟黃金上海區域公佈的金價為648元/克，謝瑞麟公佈的中國大陸足金飾品價格為649元/克。周大福、潮宏□、六福珠寶、周生生公佈的境內足金首飾價格則均突破了650元/克。其中，周生生公佈的足金首飾價格為651元/克，較3月4日上漲15元。

點評：黃金價格大漲的背後，從短期看，市場對於美聯儲降息預期持續下降，短期利空因素正逐步落地，金價可能維持高位區間震盪；中期看，美聯儲有望年內開啟降息，“通脹回落+經濟滾動式交替下行”對金價構成利好，避險需求也為金價帶來一定的中期支撐；長期看，全球央行加購黃金的需求上升、全球“去美元化”趨勢等因素，使得黃金有望成為新一輪定價錨，貴金屬有望具備上行動能。在理財儲值上，黃金依然還是硬通貨。

高德打車推出智能上車點功能 十餘城上線第二單五折活動

3月5日，高德打車推出智能上車點新功能，合作的網約車平台則會在車輛接單後，綜合接單車輛、上車點、目的地三者位置，對接駕路線和送駕路線一體化計算。當發現更優路線時，智能上車點會在新路線上為乘客推薦順路上車點，幫助乘客省時慳錢，乘客也可自行選擇是否更改上車點。此外，高德打車在北京、上海、成都等全國10多個城市上線上下班第二單5折活動。每週一至週四期間，用戶領取任務後完成一次打車行程，即可獲得當日第二單5折優惠券，幫助通勤族上下班之路更加省時慳錢。

點評：很多網約車用戶都對價格比較敏感，其中又有相當一部分人忽視了自己上車點只需要稍微過個馬路，就會大幅減少車費的事實，高德推出的智能上車點功能，一定程度上就是在解決這個行業痛點，而同期開展的上下班第二單五折活動，同樣能吸引很多剛需網約車出行用戶，這樣功能和促銷的結合，往往是很有效的拉新促活手段。

盒馬回應清貨關門：正常淘汰尾部店，年內門店數有望突破400家

近日有媒體稱，各地盒馬撤櫃關門的消息，對此，盒馬回應稱，由於物業合同到期，和個別商場不景氣等原因，今年上半年盒馬鮮生正常進行尾部門店汰換，在全國範圍內關閉6-7家門店，並在附近尋找更優秀的物業，承接消費需求。同時，超過360家門店正常運行中。今年盒馬鮮生計劃新開70家門店，年內盒馬鮮生門店數有望突破400家。

點評：從2019年開始“盒馬關店”就開始受到關注，但其實像盒馬這樣的頭部新零售生鮮超市，汰換尾部門店是再正常不過的事情；比如，在2022年初也發生過類似的事。這一次盒馬再次被送上熱搜，無外乎其表現出來的在成本、價格以及供應商上的調整。但事實上，從前段時間盒馬與王小鹵的復合事件上就可以看到，盒馬仍然是以新興品牌迫切需要的渠道，它對於多數供應商仍然有不可替代的渠道定位，目前沒有更好的渠道更適合做品牌露出和銷售的雙重價值；這背後又是龐大的中產消費群體所鑄造出來的。只要消費者的味蕾和嚐新體驗存在，盒馬永遠有生意可做。

lululemon 首個女子超級馬拉松項目FURTHER開賽

3月6日，運動生活方式品牌lululemon宣佈，首個女子超級馬拉松項目FURTHER開賽。該超級馬拉松為期6天，或許將是歷史上首次由女性設定世界超跑標杆。lululemon同時揭曉了為參與項目的運動員打造的一系列創新產品。據介紹，全套運動員裝備含36件創新產品，包括幫助跑者在比賽中保持涼爽和儲存物品、最新款beyondfeel跑鞋等。”lululemon 研發與產品創新副總裁表示：“這些創新旨在解決這些運動員和眾多女性跑者遇到的實際問題。通過瞭解她們的整體需求並運用我們的研究成果，我們精心設計出能夠滿足女性生理和心理需求的定製裝備，幫助她們釋放自身潛能。”

點評：先建圈，後破圈似乎也不是什麼新鮮事，lululemon則能夠做到與眾不同，關鍵在於依託超級女孩群體“建圈”，用穩固的基礎不斷凝聚大齡和低齡人群實現“破圈”，從而在圈層之間產生聯動性。用做項目的心態來做服飾，過去一直保持著慢節奏的lululemon雖然加快了商業化收割的節奏，但並沒有過多稀釋自身的品牌形象。

美團短視頻新增劇場頻道 進一步強化用戶留存

美團 APP 近日針對短視頻界面進行改版，增設了以影視內容講解為主的劇場頻道，界面共分為關注、本地、劇場和推薦四部分。劇場頻道主要承載商業變現任務，用戶可在本地頻道掛上商家的美團店舖鏈接。美團自去年實施短視頻 + 直播的內容戰略以來，用戶留存率提升顯著。然而，相比抖音和快手等平台，美團在用戶留存時長上仍有較大差距。新增劇場頻道是美團進一步爭奪用戶時間的嚐試。

點評：和直播比，美團在短視頻上發力的比較晚。對比抖音快手，美團的用戶留存時間的確處於弱勢，用短視頻增加用戶粘性和留存時長成為支付寶、美團共同的選擇。細看美團劇場，主要針對影視視頻，其實不如針對吃喝玩樂領域，加大對優質內容的引入，走出不一樣的短視頻差異化路線。