封面有數丨2024五一假期出境遊加速恢復，租車自駕成風潮

封面新聞記者 張越熙

“五一”黃金週進入倒計時。從各個旅遊出行平台發佈的風向標數據看，今年又將迎來一個熱鬧的小長假。

4月23日，飛豬發佈的《2024五一假期出遊風向標》顯示，今年“五一”假期國內遊多項服務預訂熱度繼續大幅超越2019年同期，人均預訂量和人均預訂金額雙雙提升。其中，跟團遊預訂量翻了1倍，租車更是增長5倍以上。上海、北京、廣州、成都、武漢、深圳、重慶、南京、西安、長沙等是假期預訂的十大熱門目的地。

同時，出境遊迎來預訂高峰。截至目前，國際酒店、機票、租車等預訂量均已遠超去年五一全程。從目的地看，日本、泰國、中國香港、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、澳州、印尼、美國最熱門，而奧地利、土耳其、西班牙、巴西等距離中國更遠的目的地商品預訂量迎來快速增長，成為“黑馬選手”。

玩法豐富性成為出遊關鍵動力

跟著演唱會去旅行已經成為年輕人的出遊新方式，為一場演出奔赴一座城市，觀看演唱會之外，還能在當地遊玩體驗。據不完全統計，五一假期全國各地將舉辦上百場演唱會、音樂節。數據顯示，五一假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比去年翻倍增長。

除了一場生動演繹的音樂表演，美食也是吸引消費者打卡的流量密碼。平台數據顯示，五一期間，天水、濮陽、聊城、荊門、中山、汕尾、景德鎮、廣安、黔南、棗莊是國內熱門的小眾旅遊目的地。其中，天水以“麻辣燙”美食體驗帶火當地旅遊市場。

今年五一，泉州簪花、洛陽漢服、延邊“延吉公主”等變裝旅拍持續走熱。一些旅行社和景點在提供寫真之外，推出少數民族換裝“劇本殺”服務，遊客們可以親身感受多姿多彩的民俗文化魅力，提升遊玩興趣。

出境遊性價比提升，郵輪遊火熱

得益於國際航線恢復和供給提升，今年五一出境遊性價比較去年更高。數據顯示，五一期間，國際機票人均購買價格同比去年下降19%。

“機票比去年優惠了很多，出國旅遊目的地的選擇空間更大了。”在北京工作的王女士已經為全家都訂好了機票和酒店，並在社交媒體分享了慳錢攻略。

今年五一假期，主打沉浸式體驗的出境郵輪遊也快速走熱。在船上觀看不同文化和“次元”的表演，上岸體驗異國風光和當地民俗，這種包含吃住玩樂一站式服務的產品，已在年輕客群中呈現“破圈”之勢。截至目前，平台數據顯示，出境郵輪商品預訂量同比增長超16倍，部分航線的“五一”產品已經售罄。

自由行佔比上升，出境租車自駕需求暴漲

出境遊玩時，越來越多的消費者拒絕“走馬觀花”，不再熱衷於安排緊湊、集中出行的跟團打卡，而是希望有機會體驗地道的當地生活方式，因此，自由行的佔比正快速擴大。飛豬數據顯示，在出境遊的方式選擇中，跟團遊佔比較去年下降，自由行的佔比則繼續上升。

一些極具本地特色的遊玩體驗預訂量高速增長，如在斯米蘭島浮潛看海底世界、去土耳其乘坐熱氣球、包車環遊濟州島等；境外的樂園、景區門票預訂增速也高達90%以上。

租車出遊因兼顧便捷與舒適度，消費需求也明顯擴大。截至目前，平台上境外租車服務的預訂量同比去年增長近4倍。

Fastdata極數的研究報告顯示，年輕人的旅行方式、消費習慣正在施加重要影響力，並深刻改變著出境遊市場的產品偏好和消費結構。個性化、差異化的出境遊自由行方式佔比越來越高，行中玩樂類供給的豐富度成為影響年輕消費者決策的重要因子。