2024巨量引擎抖音IAA小遊戲生態大會：發掘賽道新機遇，共赴行業新未來

2023年，抖音小遊戲增速顯著。高速發展的背後，仍有億級遊戲興趣用戶、更多元的小遊戲題材等待被觸及與開發。

4月23日，以“智遊破浪，啟迪未來”為主題的「2024巨量引擎抖音IAA小遊戲生態大會」在長沙順利舉辦。這場首屆平台級IAA小遊戲行業大會，以全局視角洞察抖音小遊戲賽道未來的發展趨勢，並聚焦IAA小遊戲發展難題，從研發立項到長線營銷的角度，重點解讀研發立項思路、平台產品能力、營銷方法論，希望能為與會者提供新思考、新視角與新啟示，同時，也為IAA小遊戲行業的從業者打造一個交流、合作、共贏的平台。

市場規模擴張

發掘抖小生態新機遇

隨著2023年全國經濟溫和複蘇，消費活力逐步釋放，遊戲行業消費支出仍具備廣泛增長潛力。遊戲工委數據顯示，2023年國內遊戲市場實際銷售收入突破3000億大關，其中，移動遊戲市場實際銷售收入達到2268.6億元，市場規模同比增長20%，移動遊戲收入大盤再創新高。

巨量引擎大眾業務經營分析總監丁程亮在大會上指出，存量時代下，遊戲行業市場大盤存在兩種截然不同的發展方向，一方面，是精品化大作，是頭部大廠依託自身優勢積累的漸進式創新手段；而另一方面，則是輕量化、濃縮化的小遊戲，強調情緒的爽快釋放。2023年，小遊戲這一新興賽道成為破局存量市場的全新變革機會，有望以低成本投入撬動遊戲市場的高速增長。

而在本次大會上，抖音小遊戲廠商運營於晴、巨量引擎大眾業務小遊戲行業運營總監邢雋繽也展示了抖音小遊戲火爆無比、遠超預期的發展速度。在用戶規模上，抖音小遊戲月活、時長、付費用戶數、廣告變現eCPM等數據均持續攀升，用戶價值和用戶粘性高；在廠商數量上，入局廠商數量激增，頭部廠商、新晉廠商多元佈局，遊戲玩法百花齊放；在廣告投放上，2024年春節期間，新遊ARPU值從4萬提升至11萬，投放展現出更快、更高、更持久的特質。

種種數據表明，2024年，抖音小遊戲賽道仍將全力迎來新一輪高速增長。面對這一發展趨勢，巨量引擎亦在不斷升級產品能力，拓展營銷手段，打造全新行業策略，助力遊戲廠商擁抱新機遇。

完善全域經營

共建經營破局新方法

從當前小遊戲大盤來看，總體DAU中IAA小遊戲佔比達80%，高日活數佔比為IAA小遊戲提供了更大的發展潛力。然而，目前抖音IAA小遊戲還遠遠未觸達流量天花板，亟需通過經營破局新方法，增強用戶黏性，打開長線運營的入口。

1、從零到億，抖音IAA小遊戲進入3.0時代

從抖音IAA小遊戲玩法/品類分佈來看，目前，平台最熱門的三大品類——腦洞類、逆襲類、中度休閑類小遊戲已逐漸升級至3.0時代。

腦洞類小遊戲從眼力找茬，到有交互的解謎，演變至更複雜的劇情解謎，通過熱門選材，達到用戶沉浸式交互的效果，提升遊戲遊玩時長；逆襲類小遊戲的開場劇情代入感逐漸增強，遊戲場景和玩法愈加豐富，通過多樣化的題材類型和主線故事，吸引玩家停留；中度休閑類小遊戲或借助超難關卡、極爽解壓來增加用戶黏性，或通過微創新核心玩法，提升長線運營力。

除上述熱門品類外，將“沉浸式劇情”帶入小遊戲的模擬類、玩法沉浸且能持續迭代的塔防/肉鴿類小遊戲，在抖音也有不俗表現，為新遊立項提供了方向參考。遊戲廠商可以借助巨量算數、抖音熱點寶等平台工具，緊跟流量熱點，結合抖音特色孵化爆款新品。

2、全域經營，抖音IAA小遊戲主要流量入口

2024年，抖音IAA小遊戲打通了全場景的分發能力，廣告、抖音直播、短視頻、搜索、遊戲推薦卡、抖音側邊欄、小遊戲中心等渠道共同構成抖音IAA小遊戲多元的流量入口。

其中，抖音側邊欄成為用戶留存的關鍵路徑，其滲透率環比增長88%，側邊欄已經成為用戶主要複訪場景，啟動用戶變現率僅次於廣告；而抖音搜索關鍵詞是開放給開發者的SEO能力，如今已成為免費獲量的最大場景，搜索帶量環比上漲53%；抖音好友分享（IM）滲透率20%+，其高活躍用戶和抖音小遊戲用戶匹配度極高，頭部遊戲IM免費流量月均五百萬；最後，遊戲推薦卡與遊戲短視頻混排，著力於抖音最大流量場景的用戶精準召回。

借助上述流量入口，巨量引擎圍繞一款遊戲的長週期多元經營，助力廠商充分挖掘遊戲全生命週期內的所有可能用戶。

3、營銷加碼，2024小遊戲能力更新預告

為進一步解決遊戲廠商用戶留存度低、流量獲取難的問題，2024年，抖音IAA小遊戲產品能力再升級。

在遊戲側邊欄上，強化遊戲禮包設計，引導用戶快速訪問小遊戲，培養用戶複訪習慣，提高遊戲留存率；在搜索上，豐富搜索結果信息，進一步提升搜索流量優化；通過訂閱卡、feed遊戲進程直玩，提升用戶觸達和召回；並結合抖音龍年春節活動的矚目成績，探索社交場景遊戲分發的新可能。