封面有數｜戶外、國風、春敏成4月消費三大關鍵詞
封面新聞記者 吳雨佳
4月30日，什麼值得買發佈平台四月份消費關鍵詞，分別為戶外、國風和春敏。相比三月“運動、嚐鮮、踏青”三大關鍵詞，四月關鍵詞顯示，相比開春階段消費者普遍追求新鮮體驗，4月的消費重點展現出了細分化的趨勢。今春流行的社交運動，與往年相比展現出了從體驗到進階的趨勢，攀岩、路亞、潛水、衝浪等兼具戶外場景與社交屬性的潮流運動出圈；相比常規的節令踏青，馬面裙、新中式的“國風”穿搭持續爆火，並引領了相關文旅、文創等多個領域的購物熱潮；此外，4月也進入一年一度的春敏高發季，“氯雷他定”GMV同比增長88.35%，“鼻炎”關鍵詞消費GMV同比增長40.16%。
什麼值得買電商營銷負責人張宇昂表示，無論是潮流運動的迭代興起還是國風消費的持續走高，其背後折射出的都是新一代消費者愈發個性化的消費理念，這也為消費產業升級帶來新契機。
小眾戶外走紅：攀岩、潛水、路亞爆火出圈
大數據顯示，自2021年開始，每年春季都會帶火一批新的輕量化小眾運動，如2022年的露營、陸地衝浪，2023年的騎行、徒步，今年攀岩、潛水、路亞等潮流運動開始受到消費者追捧，四月份以來GMV分別同比提升95.63%、66.61%、27.50%。
消費者對新鮮感的追逐，拉動了戶外運動的相關裝備的熱賣場景。以攀岩為例，攀岩褲、攀岩鞋GMV同比增長1363.10%、224.40%，確保繩索穩定性的攀岩主鎖GMV同比增長696.31%。
氣溫回升推動了人們重燃對水上運動的熱情，潛水服、浮潛三寶、防水袋作為潛水愛好者必備單品，GMV同比實現54.39%、69.38%、16.92%，同為水上運動的“衝浪”關鍵詞消費GMV同比增長62.03%。路亞則帶火了魚竿的消費，實現GMV同比增長14.96%，月亮椅、頭燈、餌箱等產品銷量也一路上漲。張宇昂分析，攀岩、潛水等運動的興起與旅遊市場的恢復緊密相關。往年流行的騎行、露營等運動更偏向近郊、本地化，而出境遊市場的恢復，為人們提供了更多元的運動場地和更便利的參與條件，“比如潛水可以選擇去東南亞，攀岩勝地則更多在歐洲、北美和南美。”
潮流運動愛好者們不僅熱衷於嚐試新事物，更樂於定格自己的精彩瞬間，平台內，四月份運動相機GMV同比增長85.65%，望遠鏡訂單量同比增長49.38%。張宇昂表示，消費升級推動了體育運動需求的多元化和個性化，潮流運動的熱浪此起彼伏，消費者的運動邊界進一步向輕量泛戶外持續延伸，體育產業已進入新一輪的發展期。不過他也觀察到，潮流運動能否持續“破圈”帶動體育消費仍然面臨考驗，“隨著消費者興趣點的轉移，不少網紅運動都經曆了不同程度的從爆火到降溫的境遇，對於品牌方而言，充足的後發優勢才是實現可持續發展的關鍵因素，切勿盲目入場。”
國風消費正熱：服飾、文創、旅遊全面開花
在文化自信與審美升級的雙重驅動下，國風成為新一代消費者的時尚文化新寵，開始從外顯元素轉向內涵式發展，進入時尚符號階段，不僅局限於穿搭品類，更進一步拓展至潮玩、文旅等消費領域，並催生了龐大的新國風消費市場。平台內，4月份“國風”關鍵詞GMV同比增長43.45%，新中式穿搭、聯名文創消費熱度持續攀升，洛陽、蘇州、敦煌成為深受消費者喜愛的國風文旅目的地。
作為國潮興起的一個縮影，結合了中國傳統元素和當下審美時尚的新中式穿搭在這個春季走紅市場，上演著一場與年輕消費者的雙向奔赴。從數據來看，“新中式”GMV同比增長70.87%，馬面裙GMV同比增長1229.01%，旗袍、宋錦、盤扣襯衫也受到用戶的廣泛喜愛。
隨著“五一”將至，市場出遊需求高漲，“旅遊”關鍵詞消費同比增長27.50%，有不少消費者選擇去歷史文化名城赴一場國風之約。如作為江南風景代表的蘇州關鍵詞消費GMV同比增長37.96%，莫高窟和洛陽GMV分別同比增長60.44%、28.87%，開封、揚州等城市討論熱度也居高不下，春分時節放紙鳶，受濰坊風箏節影響，風箏在4月份迎來小高峰，GMV同比增長67.89%。
通過解構傳統文化讓設計更時尚，巧思不斷的文創成為市場消費熱點。平台內文創消費同比增長90.24%，其中國圖、Samsung堆周邊GMV同比增長55.39%、52.96%，再創新高。因造型醜萌而出圈的甘肅博物館馬踏飛燕讓不少消費者眼前一亮，GMV同比增長303.67%，來自故宮博物院的脊獸星空筆記本、賺錢龍掛件、鏤空書籤等文創產品訂單同比增長52.78%。
張宇昂認為，年輕人的文化認同和文化自信，打破了年輕與古老的傳播次元壁，也衝擊著傳統文化陽春白雪的經典光環，“背靠中國傳統文化的全方位供給，新生代消費者逐漸解鎖傳統與時尚、古典與流行之間的搭配，他們的新需求和新主張推動國潮市場不斷創新。”而傳統文化也在市場不斷升級的消費需求中，開始向領域更多更廣、垂直更深更細兩個方向發展，“可以說，國潮新風尚正在為傳統產業升級帶來新契機。”
抗敏需求緊迫：花粉過敏、鼻炎藥物需求激增
四月份春暖花開，不少花粉過敏患者和鼻炎患者也進入一年一度的“春敏”高發期。平台內，“過敏”關鍵詞消費GMV同比增長72.44%，氯雷他定、噴鼻劑等相關用藥需求持續走高。什麼值得買健康行業負責人朱惠萍介紹，目前市場上常見的抗過敏藥品中，根據作用機制可以分為抗組胺藥、過敏反應介質阻釋劑、白三烯受體阻斷劑、糖皮質激素、鈣劑等，其中抗組胺類憑藉吸收快、見效快、作用更持久的優勢，已成為大眾家庭小藥箱的的常備藥，“比如氯雷他定就是抗組胺類藥物，也是非處方藥，可得性更高，因此廣受過敏患者好評。”
數據顯示，什麼值得買平台內“鼻炎”相關消費GMV同比增長40.16%，氯雷他定GMV同比增長88.35%，能夠舒緩鼻炎症狀的鼻炎儀、糖皮質激素類噴鼻劑GMV同比增長230.21%、46.36%，專為過敏患者設計的花粉口罩GMV同比增長55.05%。不過朱惠萍也提示廣大病患如若嚴重過敏還要及時就醫，切勿自行在家診療。皮膚紅腫也是花粉過敏的症狀之一，因此一些皮膚屏障類產品也成為不少患者的必備單品。
平台內，主打修護受損皮膚的消費品GMV同比增長265.83%，其中透明質酸鈉GMV同比增長247.68%，專為敏感肌設計的冷敷貼GMV同比增長81.52%，具有修復過敏泛紅肌膚的護膚品GMV同比增長29.37%，蘆薈膠訂單量同比增長14.24%。春季還易發另一種光敏性皮膚病——春季皮炎，主要為紫外線過敏+粉塵所引發，因此防曬對於該類病患來說刻不容緩。
數據顯示，四月份防曬服GMV同比增長43.61%，純棉類服飾訂單量同比增長13.60%，可用來清洗皮膚患處和泡水內服的金銀花訂單量同比增長45.62%。
