商業高研院 | 做營銷之前學寫《傳神文案》| 封面天天見

封面新聞記者 孟梅

眾所周知，品牌是企業戰略和營銷管理的頂層設計，而品牌溝通主要是建立在文案的基礎上。

對於消費者來說，文案不僅是決策和購買的強力提示，也是對品牌的精確定義，是品牌價值、品牌形象、品牌態度和個性的核心載體。消費者主要是通過文案來感知品牌，文案是品牌操控人心的武器。

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。

基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標籤、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標籤力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標籤定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。

在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。

讀完全書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對於品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。

從文本的角度講，好文案的天花板相當高。說到底，文本恰是一種更高維度的文案思維，而這也恰恰是文案高手和普通從業者的根本區別。

不管是身在哪個行業，都推薦你認真讀一讀這本《傳神文案》，因為真正要將紙上的策略轉化為消費者心智、行為的實質影響與改變。而這一切，最終要靠文案來實現。