《新生》獲藝術與商業價值雙贏，優酷謝穎：短精劇集跑通商業模式

封面新聞記者 吳雨佳

短精劇集的藝術價值和商業價值可以兼得。5月21日，優酷副總裁謝穎在《新生》專家研討會上表示，優酷白夜劇場《新生》叫好叫座，實現了商業模型的良性運轉。據瞭解，除了可觀的會員收入，《新生》在廣告和海外發行等方面也創造了多元化收入。

“《新生》是掙錢的。我聽說，到現在都有廣告客戶下單，為好內容的長尾效應買單。這足以證明，短精劇集的商業模式是能夠形成正向循環的。”謝穎說。

談到短精劇集的模式創新，伴山文化創始人、《新生》製片人鄭林也表示，短精劇集的價值，不僅在於藝術上的成就，更在於能夠在市場上獲得認可。未來將繼續與平台緊密合作，探索更多的商業模式。

作為優酷白夜劇場的首批劇集，《新生》於5月6日在優酷獨播，次日在Netflix上線，是首部Netflix跟播的內地懸疑劇。業內人士分析，此舉意味著中國短精劇集的市場價值獲得了國際流媒體平台的認可。5月11日，《新生》超過霸榜多日的熱門韓劇《眼淚女王》，登頂Netflix榜首。據優酷相關人士透露，近日，北美、日本、新加坡等地的視頻平台也表達了引進《新生》的意願。

除了Netflix，這次押對寶的，還有提前瞄準《新生》的廣告主們。十集的《新生》體量雖小，卻釋放了飽滿的營銷勢能。據瞭解，除了劇內植入、明星口播的傳統形式以外，優酷還鎖定劇情名場面，向客戶開放了多種創新的商業化產品，覆蓋了“劇前+劇中+劇尾”的觀劇全路徑。劇集口碑的走高也快速帶動廣告主“播後追投”，重塑劇集收入結構。

商業價值以外，《新生》的藝術性也獲得了高度評價。在專家研討會上，中國文藝評論家協會副主席、清華大學教授尹鴻表示，《新生》在製作水平上達到了電影的要求，同時實現了類型化的突破，用強假定性的作品去傳遞對現實社會的觀察。他認為，平台積極推進短精劇集的創新，開拓題材和藝術的邊界，對創作者來說是一個正向的激勵。